国外“清凉经济”激发消费新活力——来自韩国、马来西亚、西班牙的实践

来源：【人民日报中央厨房-一秒世界工作室】

北半球暑期旅游旺季的到来，催生出各种形式的“清凉经济”，激活不少国家夏日消费，提振其市场活力。韩国、马来西亚、西班牙等国纷纷推出相关举措，因地制宜创新消费场景、丰富文旅活动，以多元业态串联消费链条，努力将游客“流量”转化为消费“增量”，为暑期消费市场注入新活力。

韩国——打造夜间文旅品牌，串联多元文旅链条

太阳落山后，城市的灯一盏接一盏亮起，呈现出一派截然不同的景致。据韩联社报道，韩国各地正全力打造“白天和夜晚都令人愉快的旅游胜地”，推出多种夜间文旅项目，延长游客停留时间。

首尔市民在汝矣岛汉江公园参加“汉江夜营”活动。施 觉摄（影像中国）

韩国文化体育观光部和韩国旅游发展局近日表示，将在釜山、大田、仁川等10座夜间旅游特色城市举办“2026韩国夜夜嘉年华”，活动持续至10月10日。韩国旅游发展局地区旅游培育组组长姜宥英介绍：“该活动作为接力式文旅项目，旨在串联10座城市的夜间旅游资源，打造统一的韩国夜间旅游品牌。”

首尔市政府今年8月推出“汉江夜营”项目，在汝矣岛汉江公园和纛岛汉江公园共设置200个临时露营位，每天17时至次日9时开放，游客可租用或自带帐篷入营。现场游客还可体验多种特色夜间活动，包括通宵步行的“汉江夜行42K”、戴着无线耳机听歌跳舞的“静音DJ派对”，以及可在江畔观影的“汉江桥下电影院”。首尔市未来汉江本部长朴振英表示，市政府将汉江多种文旅资源串联起来，形成可以从白天游玩至凌晨的全新汉江休闲游。

江原道东海市近期提出依托当地海滩、露营地、自然景观和灯光设施，打造“夜晚也能停留的旅游城市”；济州市开通夜间城市观光巴士，线路将机场与东门市场等当地热门景点、商圈串联起来，方便游客游览城市夜景、品鉴美食、体验文化；全北特别自治道扶安郡在边山海水浴场举办“2026边山海滩派对”，融合海滩演出与街头表演。

韩国旅游发展局发布的最新数据显示，6月韩国外地游客在各旅游城市的旅游消费额约为13.16万亿韩元（1元人民币约合209韩元），其中18时至次日6时之间的支付额占总额的33.6%。《韩国日报》报道，夜间旅游项目已成为拉动地方经济增长的重要引擎之一，随着游客夜间停留时间延长，住宿、餐饮、交通和文化消费将实现同步增长。

马来西亚——开发当季特色资源，丰富沉浸式消费体验

晨光初绽，马来西亚槟城升旗山第一批游客纷纷乘坐缆车上山，凉爽的微风伴着清新的自然气息扑面而来。这里是槟城市民和游客休闲避暑的好去处。

升旗山气候相对凉爽湿润，孕育大量热带植物和昆虫、鸟类等野生动物。2021年，“升旗山自然保护区”被纳入联合国教科文组织世界生物圈保护区网络。每年7、8月份，槟城都会举办升旗山嘉年华，包括自然探索、森林徒步、特色餐饮和音乐表演等活动，让游客在山林间享受清凉的同时体验槟城本土文化。

今年，升旗山嘉年华首次推出“山味入馔”餐饮体验活动。活动使用当地种植的蔬菜和香草，提供特色素菜餐饮体验，并安排烹饪展示环节，推广可持续饮食理念。为吸引年轻群体，主办方与槟城创意工作室合作，首次引入“打卡集章”活动。

每年7、8月份也是马来西亚榴莲的主产季。马来西亚榴莲节在吉隆坡榴莲体验中心举行，主办方将农业生产、榴莲品鉴、地方文化和旅游体验相融合。该体验中心面积约1900平方米，是亚洲首个以榴莲为主题的综合性体验中心，游客可以在此品尝新鲜榴莲、观看主题演出。体验中心还打造沉浸式消费体验，通过历史档案、互动展览和仿真榴莲园，讲述马来西亚榴莲的种植历史与产业发展，让游客体验榴莲文化、了解榴莲产业。

在彭亨州文冬、劳勿等榴莲主产区，榴莲园主通过与相关部门合作、社交媒体推广等方式吸引游客入园参观、采摘、品尝榴莲，拉动当地特色农产品消费和旅游业增长。

马来西亚“清凉经济”具有旅游旺季与特色消费叠加的特点，通过挖掘当季自然资源与特色旅游资源，不断丰富消费场景，使旅游消费呈现出个性化、重体验、沉浸式的新趋势。

西班牙——纳凉避暑需求火热，“清凉产品”销量暴增

炎炎夏日，欧洲多地极端高温天气频繁出现，西班牙伊比利亚半岛北部、北大西洋沿岸的山区却凉爽宜人，加利西亚、阿斯图里亚斯与坎塔布里亚等地吸引大批游客前来避暑，当地民宿一房难求。

据西班牙酒店业联合会发布的行业分析报告，夏日避暑、夜间纳凉消费持续升温，成为今夏西班牙旅游业繁荣的重要引擎，西班牙文旅与住宿产业增长区间维持在较高水平。

游客在西班牙马略卡岛帕尔马海滩消暑度假。克拉拉·马尔盖斯摄（影像中国）

在首都马德里，近两年兴起的“夏季文化节”，将广场、河岸与历史建筑转化为露天舞台，市民与游客一起聆听音乐、观赏街头表演、品尝各类美食，夏夜消费更为红火。

不少地方政府将图书馆、文化中心、商业综合体等都纳入“气候避难所”版图，为居民和游客提供免费避暑空间。大型商场依托空调环境、餐饮娱乐和亲子活动吸引更多客流，逐渐成为集休闲、社交和消费于一体的城市公共空间，让纳凉进一步转化为新的消费增长点。

高温同时引发“清凉产品”的消费热潮。根据西班牙零售与食品行业协会的分析报告，持续高温叠加旅游旺季，带动饮用水、冷饮、冰淇淋、防晒产品、清凉家电等刚需商品进入销售高峰。一些大型连锁超市会根据高温预警及时增加冰块、冷藏饮品等商品储备，制冰机、电风扇、冰箱、空调、遮阳伞、防晒衣等产品销量暴增，进一步带动消费升级。

从马德里夏夜灯火通明的历史街区，到北部地区凉爽海岸的度假人潮，从城市广场的夜间音乐节，到大型商场里让人延长停留的消费空间，“凉爽型度假”模式与传统的“阳光海岸度假”模式共同支撑起西班牙夏季旅游消费版图。西班牙旅游部发布的夏季旅游报告预测，国际游客数量与旅游消费预计继续上升，为夏日消费市场注入强劲动力。

（原标题：国外“清凉经济”激发消费新活力（国际视点）——来自韩国、马来西亚、西班牙的实践；《人民日报》2026年8月12日第14版）

本期责编：霍文、陈诺（实习）

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