新业态、新玩法、特色化、差异化 透视关键词多视角观察暑期游“新”亮点

来源:央视网

央视网消息：这个暑期，全国各地立足自身特色，深挖文旅资源，创新消费场景，以特色化、差异化的体验解锁夏日出游新玩法。

北京：多处亲水体验激发城市夏日活力

这个夏季，众多休闲消暑的市民游客选择了亲水运动，桨板、皮划艇等活动备受欢迎。北京亮马河作为北京大运河文化带的重要一环，以丰富的水上运动、夜间游览，为市民游客提供多元的城市休闲体验。在约1公里长的河道上，每天都有数百名市民游客泛舟水面，吹着晚风、欣赏夕阳，感受夏日亲水休闲的惬意。

除了亮马河，北京多家公园也陆续推出游船服务。黄昏时分的颐和园，昆明湖面波光粼粼。暑期以来，颐和园单日乘船游客最高达3万人次。公园还推出游船延时服务，最晚至夜间8时。

湖北：坐游轮品美食 解锁暑期游新体验

这个假期，到湖北坐游轮游三峡成为不少游客的选择。在湖北宜昌港，全新的“长江行·极光”号刚刚完成首航。这是2026年以来，长江三峡投入的第二艘省际高端度假游轮。为了丰富游客的度假体验，宜昌还推出游轮联动县域景区套票，游客白天打卡三峡风光，晚上在船上休闲娱乐，让旅途从“走马观花”变成了“沉浸度假”。

游轮度假提质升级的同时，湖北高速服务区也变身文旅打卡新地标。沪渝高速潜江服务区，就依托小龙虾这一核心IP，打造了多业态融合的商业综合体。2026年，湖北计划打造30对特色主题服务区。其中，安陆服务区以“李白在安陆”为文化主题，配套特色民宿与生态文化公园；武当山服务区则嵌入武当文化，成为游武当山的第一站。

山西乡宁：云丘山景区“清凉经济”火热出圈

这个夏天，位于山西省临汾市乡宁县的云丘山景区，凭借得天独厚的清凉生态资源成为避暑出游的优选之地。景区的冰洞群是最具吸引力的清凉地标，洞外暑气滚滚，洞内冰柱、冰笋、冰瀑错落分布，宛如一座美轮美奂的水晶宫殿。

高温催热避暑游 “清凉目的地”航线升温

这个暑期，避暑游成为不少人出行的重要主题。记者在多家在线旅游预订平台上发现，西南、西北、华北及东北等方向的清凉目的地客流显著增长，部分航线旅客机票量同比增长超过5倍。

7月以来，全国多地开启高温模式，平均气温不到20℃的青海凭借清凉舒适的气候优势，成为全国热门避暑度假目的地，不少游客专程打“飞的”奔赴高原、乐享清凉。

2026年暑运以来，西宁曹家堡国际机场客流持续攀升，机场持续加密航线布局，新增12个通航航点，填补多地直飞空白，让省外游客直飞青海感受夏日清凉。

记者梳理航旅纵横等多家平台大数据发现，7月，西北方向，德令哈、巴里坤等地到达客流同比增幅均超150%；华北方向，张家口到达客流同比增长约170%。高海拔山地、喀斯特山水、草原森林、滨海湿地等多样化的生态资源，在为国内旅客提供差异化清凉体验的同时，也吸引大批外国游客来中国“避暑”。

依托得天独厚的清凉气候与独特的喀斯特自然风光，贵州在这个暑期也成了外国游客的“心头好”。将自然生态资源、少数民族非遗文化与乡村田园体验深度融合，吸引海内外游客前来观光度假、沉浸式体验民俗田园乐趣。

此外，在邻近贵州的云南，东南亚游客正在掀起“避暑热”，带动丽江、昆明等目的地热度快速攀升。在线旅游预订平台大数据显示，7月，丽江入境游预订量同比增长1.2倍。其中，越南游客赴丽江、昆明的增幅分别达4.5倍和2.4倍，新加坡及马来西亚游客赴云南的机票预订量增长超四成。

2026年以来 河北承德避暑山庄境外游客量同比增长60%

近期，河北承德依托清凉气候和世界文化遗产资源，成为境外游客来华避暑、感受中式古典园林文化的热门目的地。

2026年暑期，避暑山庄景区持续优化国际化服务，完善双语标识标牌，优化入境游客游览咨询、票务通行等配套服务，方便境外游客更好参观旅游。

同时，景区还持续升级国际化文旅服务，深度挖掘“避暑+文化”融合业态，推出了非遗体验、皇家文化品读等沉浸式项目，为游客提供丰富的文旅体验。

河北省承德市避暑山庄管理中心副主任孙福何介绍，2026年以来，避暑山庄接待入境游客量达到14000余人次，同比增长60%左右。

山西乡宁：沉浸式避暑文旅活动 带动消费增长

暑期以来，山西乡宁县的云丘山景区凭借清凉生态资源，创新推出系列旅游活动，让游客畅享清凉暑期，拉动暑期消费。

在云丘山景区冰洞群内，冰柱、冰笋、冰瀑错落分布，宛如一座水晶宫殿。游客缓步游览，可以体会“一洞隔寒暑”的独特反差，沉浸式探寻冰雪秘境。

结合夏季文旅消费与亲子出游需求，景区创新打造沉浸式互动体验，同时升级戏水乐园、浅滩溯溪等亲水项目，丰富夏日游玩业态。

景区还全新开放了古村夜游场景，鱼灯巡游、实景互动等丰富多彩的夜间活动，不仅延长了运营时间，更丰富了游客体验。

2026年7月份，景区接待游客同比增长25%，实现总收入1945.26万元，暑期消费增长明显。

内蒙古阿拉善：多项沙漠文旅活动启动 激发夏日消费活力

近日，内蒙古阿拉善多项沙漠文旅活动启动，专业越野赛事、非遗展演、沙漠音乐节轮番上演，全方位激活沙漠文旅资源。

阿拉善打造了总长4000公里的全域文旅大环线，串联腾格里、巴丹吉林、乌兰布和三大沙漠，沿线布局了星空露营、夜间电音等多元业态。

同时，沙漠珠峰超级拉力赛打造了800公里原生态长距离沙漠赛道，设置大漠天池、沙漠珠峰两段特色赛段，沿途百余个彩色湖泊尽收眼底。

另外，在非遗那达慕上，搏克、射箭传统竞技，蒙古刺绣等非遗手作集中展销。夜间沙漠彩虹音乐节汇集多元曲风演出，烟花秀、星空篝火晚会接续登场，构建全天候文旅消费场景。

当地还将探索“体育+文旅+生态”融合发展新模式，依托沙漠越野等多种活动形式，持续拉动阿拉善沙漠文旅消费。