发现新品 | 2026年7月「衣物柔顺剂」新品趋势

数据显示，2026年1-7月抖音渠道衣物柔顺剂市场销售额超5.4亿元，同比增长127%，销量超2244万件，同比增长120%，整体市场表现强劲。

从抖音渠道销售额TOP10功效来看，防静电作为“刚需”功效占据绝对主导，留香作为体验型功效紧随其后，而蓬松、柔软、护色等功效则反映了消费者对衣物护理品质的精细化诉求。

从增长潜力看，护色功效以933.83%的同比增速领跑，其背后是针对彩色衣物、高端面料的护色固色需求快速崛起；去静电、防静电等功效均实现高增长，反映出细分场景下衣物去静电的护理需求持续渗透，去静电解决方案仍存增长空间。

柔顺剂正从单一功能的衣物护理产品，向集柔顺、留香、护色、抗静电、除味于一体的方向演进。本周小云为您探析2026年7月柔顺剂产品的新品趋势。

功效

抗皱护色，防静电柔顺

数据显示，护色（+933.83%）、去静电（+785.56%）功效基数虽小，但增速惊人，根源在于它们解决的是可直观验证的痛点（串色、衣物吸附毛发），这与抖音“所见即所得”的传播逻辑高度契合；此外，柔顺（+167.21%）、防静电（+125.06%）、蓬松（+109.37%）、柔软（+61.43%）等基础功效仍保持强劲增长，印证了品类基本盘稳固，香氛升级、触感升级的主流趋势仍在持续释放增长红利。

01、晨风织物柔顺剂

图片来源：英敏特GNPD

品牌：Snuggle+SuperFresh

国家：美国

价格：$7.79/66.100 fl. oz (US)

功效宣称：柔顺抗静电，中和气味

核心成分：水溶液、香精、聚季铵盐-37、乳酸、戊二醛、着色剂、氯化钙等

智云观点

◆核心柔顺与抗静电成分-蕴含聚季铵盐-37，有效中和静电、减少纤维缠绕，使衣物蓬松柔软、顺滑服帖。

◆5合1异味消除技术-针对体味、汗味、活性异味、霉味、宠物异味、户外附着气味五大来源，通过复合配方（含乳酸、戊二醛等）协同作用，中和或分解异味分子，而非单纯掩盖，实现深层净味。

◆浓缩高效与经济性-超浓缩配方，宣称单瓶可满足74次洗涤，每次用量少，减少频繁购买及包装浪费。

02、贝纯衣物柔顺留香护理剂

图片来源：贝纯旗舰店

品牌：贝纯

国家：中国

价格：¥39.9/75g

功效宣称：长效持香，衣物柔顺

核心成分：柔顺因子、橙花油、微胶囊香氛因子、除菌除螨剂等

智云观点

◆4倍高浓度香氛配方-添加复合精油调配的香氛因子成分，有效舒缓焦虑，搭配香氛微胶囊，7天持久留香。

◆99.9%除菌除螨-特添除菌除螨剂，对金黄色葡萄球菌、屋尘螨的洗除率达99.9%。

03、金纺东方香氛柔顺护理剂

图片来源：联合利华家清旗舰店

品牌：金纺

国家：英国

价格：¥44.8/1kg

功效宣称：抗皱护色，留香柔软

核心成分：表面活性剂、香精、稳定剂、消泡剂等

智云观点

◆东方香韵-添加了香水用精油，以古法重构香气结构，让香气层层递进，交融相生。同时应用微胶囊锁香+活氧释香双重留香科技，120天持久释香。

◆抗皱护形-采用Pro-care护衣科技，抗皱防变形，同时含有天然植物来源的活性成分，呵护衣物，抗静电。

◆亲肤柔软-蕴含亿万纳米级护衣分子，衣物加倍柔软亲肤。

成分

阳离子表面活性剂，蛋白类

新品中多添加阳离子表面活性剂以赋予织物柔软手感，如聚季铵盐-37与咪唑啉季铵盐等，阳离子柔顺体系从单一季铵盐向复配型、多元化方向发展；此外，新品中的蛋白类（小分子蚕丝蛋白、水解胶原蛋白）、神经酰胺等护肤级成分的跨界应用推动产品向“织物护肤品”演进。

01、半式情绪泡泡系列一泵爆香

图片来源：半式旗舰店

品牌：半式

国家：中国

价格：¥28.9/300ml

功效宣称：香软护衣，持久留香

智云观点

◆绯晶爆香黑科技-奇华顿特调清甜红苹果香和无花果奶香，添加3D微胶囊，摩擦生香，持久留香长达7天。

◆柔顺防静电-小分子蚕丝蛋白和抗静电因子，香软柔顺，秋冬不触电。

◆5倍蛋白柔护-添加5重蛋白精华，形成蛋白保护膜，亲肤柔软，耐洗护衣更有型。

02、RUFI香氛柔顺护理剂

图片来源：RUFI旗舰店

品牌：RUFI

国家：中国

价格：¥29.9/360ml

功效宣称：柔软蓬松，30天留香

核心成分：橄榄绵柔因子、牛油脂季铵盐、鼠李糖脂、澳洲柠檬香桃木、麦卢卡蜂蜜、水解胶原蛋白、水解小麦蛋白、挪威云叶提取物、神经酰胺NP等

智云观点

◆天然植萃除菌-添加黑云杉提取物、麦卢卡蜂蜜、柠檬香桃木，温和抗菌，抑菌除螨率达99.9%。

◆防粘毛配方-特添Tallow抚燥精华因子，减少静电积累，防止起毛起球。

◆护形柔顺-蕴含橄榄绵柔因子和植物甾醇脂，在纤维表层形成水润保护膜，衣服软糯亲肤，实测3.8倍护形抗拉力。

◆衣藏花香-采用花果鲜萃凝香科技、NATUREPRINTR®花香复刻科技、emotiwaves®情绪香氛科技等多种黑科技，锁住万花鲜活香气，摩擦二次生香，持久留香30天。

03、棉香室内晾晒织物柔顺剂

图片来源：英敏特GNPD

品牌：Fiji Moraxella

国家：韩国

价格：$13.76/2000ml

功效宣称：中和气味，植物抗菌

核心成分：酯基季铵盐、绿茶提取物、咪唑啉季铵盐、α-异甲基紫罗兰酮、戊基肉桂醛、香茅醇等

智云观点

◆核心柔顺与抗静电成分-添加酯基季铵盐及咪唑啉季铵盐，双重阳离子柔软剂协同作用，有效中和静电，使衣物蓬松柔软。

◆专利除臭与抗菌技术-蕴含专利除臭成分及植物杀菌剂，宣称消除99.9%由莫拉氏菌（Moraxella）引起的衣物霉味，即使在90%湿度下，衣物依然清新无霉味。

◆多重天然除臭成分-复配绿茶提取物、桉树提取物、橙油、薄荷油等天然来源成分，提供多重除臭机制，同时赋予清新植物香气。

◆长效留香与体味防护-温暖阳光感的棉质香氛，宣称30天持久留香，并具备24小时体味防护功能，减少人体汗味与衣物异味的混合。

香型

复合花香，奶香

数据显示，留香功效同比增长46.61%，其中花香型产品激增234%，奶香型亦实现5%的稳健增长，反映出消费者对清新花香调性的偏好正加速升温，奶香更偏向安全感、舒适感，与婴儿、温和场景强关联。同时新品多应用持久留香技术或添加微胶囊，留香时长从7天到120天不等，通过微胶囊技术，实现“洗护+柔顺”的双重持久留香。

01、浓缩活力茉莉与白花香型织物柔顺剂

图片来源：英敏特GNPD

品牌：Soupline Concentré

国家：法国

价格：$8.08/1280ml

功效宣称：持久清新，天然环保

核心成分：阳离子表面活性剂、香精、香茅醇、苦柳橙萃取物、L-柠檬烯、四甲基乙酰基八氢基萘类、香叶醇等

智云观点

◆Emotiboost™ 香氛情感提升技术-通过特殊香氛缓释与调配体系，不仅提供持久留香，更旨在通过嗅觉激发积极情绪，将洗衣体验升级为感官与情感享受。

◆浓郁花香香氛体系-以茉莉与白花为主调，营造丰盈、鲜活的花香氛围，香气浓度较旧版显著提升，留香宣称长达30天。

◆高天然来源与环保可持续性-92%成分来源于天然，瓶身采用100%回收塑料，且瓶身与瓶盖（无标签）均可回收。

02、克里特百香果与紫罗兰织物柔顺剂

图片来源：英敏特GNPD

品牌：Lenor Outdoorable Greek Dreams

国家：英国

价格：$5.95/840ml

功效宣称：持久清新，防霉除异味

核心成分：阳离子表面活性剂、香精、水杨酸戊酯、水杨酸苄酯、香茅醇、二甲基苯乙酸酯、香叶醇、乙酸香叶酯、己基肉桂醇、L-柠檬烯、芳樟醇等

智云观点

◆核心柔顺成分-含阳离子表面活性剂，有效中和静电、减少纤维缠绕，使衣物蓬松柔软、顺滑服帖。

◆SolarDry™ 阳光晾晒科技-通过特殊香氛缓释技术，模拟户外晾晒时阳光与空气流动带来的清新感，即使室内阴干也能赋予衣物如同克里特岛户外晒过的鲜活气息，并有效防御霉味产生。

◆复合花香香氛-以九重葛与紫罗兰为主调，营造层次丰富、持久留香的花香氛围，宣称清新效果持久，保持衣物全天候清新。

03、温和护理织物柔顺剂

图片来源：英敏特GNPD

品牌：Rossmann Domol

国家：捷克

价格：$1.88/1000ml

功效宣称：中和气味，植物抗菌

核心成分：阳离子表面活性剂（5-15%）、香精、酶、乳酸等

智云观点

◆专利Neofresh清新技术-通过专利配方体系，长效抑制异味并持续释放香氛，宣称全天候浓郁香氛体验与美妙清新感，提升洗衣后衣物嗅觉享受。

◆高天然来源与环保可持续性-95%成分可生物降解，瓶身采用100%回收塑料，产品为纯素配方（不含动物来源成分），符合环保与伦理消费需求。

◆多重天然除臭成分-蕴含天然油脂，复配乳酸（调节pH，辅助柔顺作用），衣物蓬松柔软，且不易起毛球。

面对快节奏、高内卷的市场，品牌该如何快速打造爆品？

智云鲸造代工服务依托超千个成熟配方、海量验证瓶型及专业智库支持，赋能品牌一键开品。既可高效复刻市场爆款，亦支持个性化定制，让产品落地快、准、稳。