小票根撬动大市场省运流量蝶变城市“留量”

正在广东茂名火热举行的广东省第十七届运动会，不仅是一场万众瞩目的体育盛会，更成为拉动城市文旅消费、激活全域经济活力的强劲引擎。依托赛事热度，茂名创新推出省运票根经济，将一张小小的观赛票根，升级为全城通用的消费权益凭证，成功实现从“赛事流量”到“城市留量”、从“单次观赛”到“全域消费”的华丽转化，为粤西城市大型赛事文体旅融合发展提供可复制、可推广的全新样本。

赛事遇上暑期窗口 文体融合迎来黄金机遇

本届省运会是茂名建市以来规格最高、规模最大、覆盖面最广的综合性体育盛会。赛事自7月陆续开赛，8月9日开幕、8月22日闭幕，赛程完整覆盖暑期旅游黄金档，与亲子游、研学游、避暑游、滨海游旺季高度叠加。赛事设置竞技体育组、群众体育组两大组别，涵盖田径、排球、羽毛球、攀岩、铁人三项等数十个热门项目，赛事场馆遍布茂南、电白、高州、化州、信宜全域，形成“全城办赛、全域联动”的热烈氛围。

随着广湛高铁全线贯通，茂名正式融入大湾区一小时生活圈，广州至茂名最快仅需 70分钟，区位交通优势全面释放，为省运会引流大湾区、辐射桂东南客源创造绝佳条件。以往大型赛事普遍存在“赛热赛后冷、人走热度散”的问题，如何将瞬时观赛客流转化为稳定文旅消费、将短期盛会热度沉淀为城市长效品牌影响力，成为茂名本次办赛的重要探索方向。

立足城市山海资源、千年荔乡底蕴与冼夫人好心文化优势，茂名确定“体育搭台、文旅唱戏、消费增收、城市提质”发展思路，创新打造省运票根经济模式，以赛事IP串联全域资源，全面打开暑期文旅消费新空间。

一张票根通全城 构建全域惠民消费生态

为最大化释放赛事带动效应，今年6月18日，茂名正式成立省运会票根经济商家联盟，率先搭建起全省领先、覆盖业态最全的赛事消费联动体系，彻底突破传统赛事“单一景区优惠、短期活动引流”的局限。

目前，全市已有超900家商户加入票根经济联盟，涵盖影院、餐饮、住宿、景区、商超、交通、零售等全链条业态，计划在开幕式前冲刺千家商户规模。联盟创新设置等额抵扣、折扣优惠两种模式：观众持有效省运票根，在等额抵扣商户可按票面金额直接抵扣消费；在折扣优惠商户可享受长期打折、满减、赠品等福利，真正实现“一张票根、玩转全城”。

在惠民票务方面，本届省运会坚持低门槛、普惠性原则，实行8元、18元、28元分级亲民票价，同时推出99元省运观赛文旅套票，内含多场次通兑门票，大幅降低群众观赛、出游成本。票根优惠时效延长至赛事结束后三个月，有效拉长消费周期，让赛事红利持续释放。

依托独特的山海荔乡资源，茂名同步推出四条省运专属文旅线路，在官方票务小程序上线观赛、住宿、景区一站式文旅套票，精准匹配外地游客“观赛+度假”的出行需求，推动客流从赛场向景区、乡村、商圈全面流动。

全城联动迎客流 城乡文旅消费持续升温

省运热度带动全市文旅市场全面回暖，从滨海景区到山野民宿、从千年荔园到网红服务区，茂名城乡处处迎来暑期客流高峰。

作为全省首个荔枝文化主题开放式服务区，高州柏桥服务区依托省运票根经济持续走红。目前服务区已有十余家商户纳入优惠联盟，游客凭票根可享等额抵扣、满赠纪念币等福利。自7月中旬以来，服务区单日客流持续破万人次，成为外地自驾游客进入荔乡的第一打卡点。紧邻服务区的柏桥古荔园、中国荔枝博览馆热度攀升，暑期以来柏桥村已接待研学团队超2500人次，乡村文旅活力充分迸发。

滨海旅游热度同步高涨。电白浪漫海岸依托优质海岸线资源，推出赶海、沙滩排球等沉浸式体验项目，不少大湾区游客专程“观赛看海”，持票根享受景区消费优惠，滨海休闲游持续火爆。信宜马安竹海凭借优质生态资源、清凉山地气候，成为暑期避暑热门地，景区通过举办山野音乐会、盘活36家特色民宿，持续集聚人气，山区文旅业态持续提质升级。

赛事红利更带动城市口碑持续出圈。在7月23日省运会女足决赛后，深圳夺冠队伍家庭选择留茂旅游，观赛之余深度体验茂名美食、山海风光，成为省运“以赛引客、以景留客”的生动缩影。

“我们还在发动更多商家参与，争取达到1000家，让惠民消费更易抵达，游客凭一张票根玩转一座城。”茂名市国旅国际旅行社有限公司副总经理梁湘军介绍，省内各地市观赛团、自驾游、单订票等各类业务持续升温，截至7月30日各类订单总量超2万人次，预计在8月9日开幕式后迎来高峰。

内外双向推介 拓宽引客入茂新格局

为做大省运流量、做强文旅声量，茂名开启跨城市、广覆盖的赛事文旅推介模式。今年6月，省运会票务大篷车完成大湾区十一城巡回推广，联动近800家文旅机构、体育协会精准引流。同时首次跨省走进广西玉林、来宾开展粤桂专场推介，达成意向购票9000张、文旅套票7400套，成功构建大湾区+粤桂毗邻地区双向客源互通新格局。

茂名提前两个月布局商户整合，精准抢抓暑期消费窗口；优惠覆盖全业态、全场景，不局限单一景区；核销规则简单透明、惠民门槛极低，真正让游客得实惠、商家增营收、城市提人气。在省级3000万元专项奖补资金推广票根经济的文旅政策支撑下，茂名构建起“省级统筹、地市落实、市场参与”的成熟运行机制，让票根经济从短期活动升级为可复制的文体旅融合发展模式。

流量变留量 省运赋能城市长远发展

票根经济的价值，远不止短期拉动消费，更在于以盛会塑品牌、以流量育产业、以创新拓路径。

一张小小票根，打通了体育赛事、文旅资源、商业消费、乡村产业的壁垒，让一次性观赛行为延伸为吃住行游购娱的全链条城市体验。省运会不仅为茂名带来数十万观赛客流，更让大湾区、粤桂群众深度认识“山海并茂、好心闻名”的城市魅力，持续擦亮荔乡文化、滨海文化、好心文化城市名片。

赛事终会落幕，但模式红利长久留存。通过本次省运实践，茂名成功探索出中小城市依托大型赛事、撬动全域文旅升级的全新路径，将瞬时赛事流量，沉淀为城市品牌流量、产业增量与发展留量。

未来，茂名将持续总结票根经济成功经验，深化体育、文旅、农业、商业跨界融合，持续完善全域联动、政企联动、区域联动发展机制，让一场盛会激活一座城市、赋能一方产业、惠及一方百姓，持续书写新时代茂名高质量发展的崭新篇章。