北京
《旅游强国建设“十五五”规划》提出，支持民族地区利用特色资源发展旅游业，促进各民族交往交流交融。一些民族地区以地方活态民俗文化为抓手，深化文旅融合发展、创新文旅消费业态，依托民间传统节庆、生活习俗、非遗技艺、民居饮食等人文特色资源和沉浸式体验场景大力发展民俗游，并加速将其转化为高质量发展的产业优势与经济优势。如今，民俗游已成为文旅消费增长的重要推动力。
相较于传统山水观光、网红打卡旅游，民俗游的升温并非短期市场热度，而是文旅市场供需结构迭代、消费效用升级、特色资源资产化赋能的必然趋势。从消费端看，大众文旅消费的边际效用随居民收入水平提升发生结构性变化，传统旅游的边际效用持续递减，民俗游具备更高的消费附加值。从供给端看，民俗资源属于典型的稀缺性文旅资源。依托这类独特资源打造为可体验、可运营、可增值的民俗游产品，能够构建区域差异化竞争优势。比如，南疆地区的民俗游极具代表性，喀什古城、和田团城等街区以活态文化展示替代静态景观陈列，将民俗生活场景转化为现代文旅消费场景，定点舞台演出、街巷微展演、随机民俗互动大幅增加，夜游民俗消费爆发，夜间非遗市集、沉浸式实景演艺、夜市民俗歌舞成为流量主力，支撑带动了区域高质量发展。黔东南苗侗古寨、丹巴甲居藏寨、平遥古城等地也都形成了各具特色的民俗游发展模式，有效释放了民俗文化资源的溢价能力，带动了居民就业增收。
在市场热度高涨的同时，民俗游发展的结构性短板逐步显现。一是民俗文化资源梳理不系统，表现为底数不清、分类无序、管护无规，分散在民间的隐性民俗、小众习俗、传统礼制等资源长期处于自发存续状态。二是普遍存在场景复刻有余、文化释义不足的问题，文化阐释体系不健全，导致对民俗背后的历史脉络、地域成因、人文内涵、精神价值缺乏专业化、体系化解读。三是资源开发趋利化特征明显，观赏性强、门槛低、变现快的民俗服饰、街头演艺、文创等显性资源开发效果较为显著，承载主要民俗文化价值的口述非遗、传统民俗仪式、乡土生活习俗资源开发利用有限。对此，应依托本土独有的人文积淀与乡土基因，以文化价值重塑强化民俗游内核。
一方面，依托现有力量，开展手工技艺、民俗仪式、乡土生活、民俗展演等资源分类归集，明确民俗资源保护性管控和市场化开发的范围与边界。实施民俗场景内容提质行动，推动民俗村落、文旅街区、体验场馆增加民俗知识、乡土故事、技艺流程等内容输出，更新场景解说牌、导览内容和展演介绍，把民俗渊源、地域特色、文化寓意融入线下展示、现场讲解和线上传播。
另一方面，培育民俗融合消费新场景。引导市场优化业态结构，开发手作体验、节气活动、民俗节庆、乡土研学等体验项目，推动民俗游与乡村民宿、夜间消费、文化创意、研学实践融合，丰富消费场景，拉长消费链条。常态化开展非遗代表性传承人、乡土能人、原住民与文旅企业对接服务，鼓励村集体、本地群众以民俗资源、劳务服务等方式参与产业发展，引导景区、街区、商户优先吸纳本土人才参与技艺展示、体验授课、场景运营。
此外，还可以系统提炼民俗文化符号，打造区域民俗特色IP。针对青年客群、研学团队、家庭旅居客群差异化策划宣传内容，开展场景化、分众化推广，以特色民俗内容传播提升品牌辨识度。（本文来源：经济日报 作者：刘 敏）
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