四川
最近，今麦郎董事长范现国模仿《疯狂动物城》树懒闪电的慢动作视频火遍全网。镜头里，这位百亿身家的方便面大王慢悠悠地摆着姿势，一句 “65 岁正是闯的年纪” 瞬间戳中不少人。很多人好奇，这个做了 30 年方便面的老企业家，为啥突然靠 “慢” 出圈？
30 年没走捷径，今麦郎的慢功夫藏着真本事。上世纪 90 年代，国内方便面市场刚起步，同行都在抢着推新口味、请明星代言、砸广告赚快钱，范现国却做了个让所有人都看不懂的决定：放下手里的营销方案，一头扎进河北的盐碱地。
那时候的河北盐碱地，别说种麦子，连野草都难活。很多同行笑他 “傻”，放着现成的快钱不赚，去种这种看不到收益的庄稼。但范现国认准了一个理：方便面的根在麦子，没有好原料，再花哨的营销都是空中楼阁。他带着团队在盐碱地蹲了几个月，改良土壤、选种适配的小麦品种，这一种就是几十年。
如今，当年的盐碱地已经变成了 45 万亩的优质麦田，成了今麦郎的原料基地。今麦郎的爆品弹面、零油渣健康面、年销 30 亿的凉白开，都是这种慢功夫攒出来的。
他常说，30 年里从来没想过走捷径赚快钱，这话现在听来分量十足。很多人只看到他靠抖音出圈的 “慢”，却没看到今麦郎 30 年里，每一步都踩得扎实。
65 岁杀进抖音的反应速度，比很多年轻品牌还狠。很多人纳闷，今麦郎已经是方便面行业的龙头老大，范现国也 65 岁了，明明可以在幕后运筹帷幄，为啥非要挤到抖音这种年轻人扎堆的平台？
他看透了传统企业的致命痛点：和用户失联了。过去的品牌靠着电视广告高高在上，和消费者隔着一层屏幕。但现在的年轻人都活在手机里，刷抖音、看短视频，品牌如果还躲在幕后，迟早会被用户遗忘。范现国说，企业家不是做管理，而是把握趋势。从乔布斯到马斯克再到雷军，个人 IP 的力量早已被证明，未来十年，个人 IP 依然是品牌破局的关键。
他说，过去品牌在电视里跟用户说话，现在用户在手机里跟品牌对话，你要是不走到镜头前面，就够不着用户。这步棋，他走得又快又准。65 岁的年纪，比很多刚成立的年轻品牌还敢闯，直接把抖音当成了产品经理的办公室，每天看评论区的吐槽，听用户的真实反馈。
范现国的抖音玩法，透着一股和年龄不符的松弛感。他不像其他企业家那样跟风跳舞、蹭热点，而是用慢悠悠的口吻和大家互动，自嘲外号 “慢镜头”。刚入驻抖音的第一条视频，他就玩了个酷炫变装：上一秒还是穿着中山装的低调企业家，下一秒就变成了戴墨镜的霸道总裁，引得网友直呼 “反差感拉满”。
他还喊年轻人一起测 MBTI，跟着潮流玩梗，用这种方式打破了 “企业家高高在上” 的刻板印象。评论区里不少网友说，这才是真正的 “书圈天菜”，原来方便面大王也能这么接地气。他说，我们这代人有我们的上甘岭，你们这代人也有，65 岁正是闯的年纪，只要敢接招，就永远不会老。
转型的生死线从来不是钱，而是敢不敢走到镜头前直面消费者。对很多 60 后、70 后的老板来说，转型不是要不要做的问题，而是敢不敢做的问题。很多人觉得自己年纪大了，跟不上年轻人的节奏，怕出错、怕被笑话。但范现国用行动证明，转型的关键从来不是资金多少，而是有没有直面用户的勇气。
范现国选择了领跑。他说，我生于 60 年代，但我还没老啊，随时接招。这股不服老的劲，让今麦郎从一家地方小厂，变成了国民皆知的长青品牌。从盐碱地里的 45 万亩麦田，到抖音上的 “慢镜头” 董事长，范现国用 30 年的慢功夫，换来了今麦郎的长红，也给所有传统企业上了生动的一课。
其实不管是做企业还是做人，慢下来的功夫，从来都不会白费。那些看似 “傻” 的坚持，那些不急不躁的沉淀，最终都会变成最扎实的底气。
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