北京
过去这个周末，一段90秒的宣传视频在网络上引发大量争议。该视频来自华纳兄弟公司，用于推广由大卫·罗伯特·米切尔执导的新片《橡树街的尽头》。影片汇聚了伊万·麦克格雷格和安妮·海瑟薇等知名演员，但这支宣传片的主角并非人类明星，而是两只由人工智能生成的狗。 这两只AI狗名为“金毛”和“法国斗牛犬”，它们以播客主持人身份出现在一个名为“狗群”的节目中。视频里，它们“采访”了影片中的狗狗演员“星巴克”，询问它哪位人类搭档表现最好——是伊万·麦克格雷格还是安妮·海瑟薇，还让“星巴克”分享被恐龙追赶时叼着网球的感受。画面穿插了真实狗演员在片场玩耍的花絮，尽管影片中的“星巴克”有时是通过视觉特效制作的。 这一营销创意背后，是AI播客行业的野蛮生长。据Inception Point AI的数据，目前仅Spotify和Apple平台上就有超过17.5万集由人工智能生成的播客节目，而且AI公司每天还在产出数千集新节目，相关产业规模已达数十亿美元。Spotify甚至推出了允许用户自行生成播客的功能，仿佛全世界还不够多真人主播，你还可以创造一个只听命于你的主播。 华纳的这波操作，被许多人视为AI入侵好莱坞电影宣传的最新案例。批评者认为，用AI狗代替人类进行访谈，既模糊了真实与虚构的边界，也进一步挤压了人类创作者的生存空间。但也有一些网友指出，这毕竟只是一段1分半钟的广告，并非真的让AI狗喋喋不休一小时，相比于网上许多更值得愤怒的事情，这个宣传片本身其实相当无害。 目前，华纳兄弟尚未对这一争议发表正式回应。但可以确定的是，AI生成内容已经深度嵌入了娱乐产业的营销链条，而这场关于“AI狗主持人”与真人演员之间谁更有吸引力的争论，恐怕还会持续下去。
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