湖北
sc荆州、张
“活力28，沙市日化”
这句广告语曾响彻大江南北
承载着几代人的记忆
更被誉为中国日化行业第一国民品牌
在活力28的故乡荆州
一家本土创业型企业先是通过天猫等电商平台
将活力28洗涤用品做到年销售额近亿元
如今
他们又开辟直播带货渠道
在抖音平台打造出一个别具温度的“沙市老姨妈直播间”
招募沙市老姨妈担任带货主播
开播一个月销售额近百万
每天上午10点，“沙市老姨妈直播间”准时开播。九位年过五旬的沙市姨妈轮番上阵，向全国网友推介活力28的洗涤好物。这些姨妈大多土生土长于沙市，退休后看到招聘信息，第一时间便报名加入。
“沙市老姨妈直播间”主播 周何荣
当年那句“活力28，沙市日化”电视里面天天在播，大街小巷的广播里面也天天在放，活力28真的是我们这一代人的时代记忆，沙市有这么好的一个国货品牌，我们非常骄傲。
刚开始直播的时候，我说话卡顿、手心里冒汗，也不敢看镜头，磕磕绊绊的。但是，心里有这样一份情怀， 想把这件事情做好，就反复地去练，跟着团队去学习，最重要的是，介绍的这些产品本身也是我们亲身体验、用过的，整个感觉就好像坐在屏幕前跟我们的好朋友分享这么好的产品，所以心里也非常安心和自豪。
我们在直播间展现的是沙市老姨妈淳朴、踏实、善良 还有接地气 靠谱的精神。我们也是认真地对待每一位网友，认真地回答每一位网友的问题，以真心换真心 ，希望通过我们老姨妈真诚地介绍，让更多的网友们了解知道我们这么好的国货品牌。
“沙市老姨妈直播间”主播 杜继云
我们还是有国货情怀的，特别是活力28已经有76年的历史了。我们小的时候经常听到央视的广告语“活力28，沙市日化” ，我们真的是非常骄傲和自豪。现在，我们也想把本土的国货老品牌宣传出去，让更多的年轻人知晓它。
我感觉咱们老姨妈虽然都退休了，但那股敬业的劲儿一直在，都很勤奋敬业认真，经常回家了还反复熟悉我们的产品。现在，我们对电脑操作、商品上架 优惠券发放、摄像、灯光等都基本掌握了。
对于主播姨妈们而言
直播让他们完成了一次身份的转变
从曾经的消费者
到如今的宣传员
她们手中每一瓶产品
都曾是自己家的常备之物
每一句介绍
都来自日复一日的亲身体验
在沙市
“老姨妈”不仅是一个称谓
更是一种地域文化符号
她们是家里家外一把好手
骨子里透着一股不服输
不怕苦、勤勉真诚、积极乐观的精气神
从直播“小白”到熟练上手
这群姨妈只用了一周时间
如今
从主播讲解、中控运营到设备开关
全由她们自己操作
熟练得让人刮目相看
活力28，曾是沙市人心中最亮的招牌，市场占有率一度高达70%，遥遥领先。这份骄傲，至今未褪。正是这份情怀，驱使该企业选择活力28作为电商创业的起点。而“沙市老姨妈直播间”的创意，虽受成都“三个老头”直播启发，却自有不同的定位——三个老头代表的是车间一线的工匠坚守与产品品质；而老姨妈们传扬的，则是一种贴近生活、温暖人心的精神，更容易与万千女性使用者产生情感共鸣。
“沙市老姨妈直播间”账号负责人 温小花
沙市老姨妈的一个核心亮点就是真实真诚、善良、乐于助人，特别是沙市老姨妈又比较温暖接地气，所以我们就构思打造了这样一个直播间 ，希望传递这样的精神，和成都的“三个老头”一起把国货品牌走进千家万户，让活力28重现辉煌。
目前是有9个老姨妈在经营这个账号，我们想把这一个账号做好了之后，我们会去做更多的矩阵号，让更多的老百姓能够快速地了解到活力28这个品牌，享受到这么超级性价比的产品。
开播仅一个月
“沙市老姨妈直播间”销售额已近百万
粉丝数持续攀升
评论区好评如潮
复购率稳步上升
这支平均年龄超过50岁的“娘子军”
正用她们的真诚与热情
重新擦亮一块老招牌
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记者：孙煜瑶、柳子倩
编辑：蔡静文
责编：王璇/编审：王桃芳/监制：江敏
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