激活“双节”茶市场，央企引领AI、产品、渠道新风尚

近日，中茶公司在共赢第77个中秋——2026年中茶年中客户大会上发布《中茶与经销商共识》，强势为茶业市场注入信心。

中国茶叶股份有限公司党委书记、董事长王之盈重申了中茶公司下定的“品质为根，标准引领”“品牌为魂，文化赋能”“共赢为本，厂商同心”三个战略决心。强调要把共识变成行动、把行动变成实效，一起打赢中秋国庆“双节”战役。

△中国茶叶股份有限公司党委书记、董事长王之盈（中茶公司供图）

“双节”茶市场已被引燃，这把火正以燎原之势快速蔓延。

8月8日-9日，“从头越 踏新程”中茶海堤2026年度客户大会暨“双节”新品发布会在福建厦门举办。这场汇集新战略、新产品、新模式、AI新技术的品牌盛会，究竟解锁了哪些“双节”突围思路？

△活动现场（中茶海堤供图）

再造一个新海堤

提振茶业市场信心

如今的市场，信心是比黄金更稀缺的资源。

品牌诞生至今，中茶厦门公司坚定传承发扬“移山填海、团结奉献、科学创新、自强不息”的海堤精神。即便市场环境急剧变化，仍旧能牢牢锚定前行方向。

在中茶公司喊出“共赢第77个中秋”的关键节点，中茶厦门公司率先“亮剑”，以一场品牌大会回应市场呼声、探寻破局路径。

中国茶叶股份有限公司党委副书记、总经理沈芃表示，中茶总部将全力支持中茶厦门把准三个核心方向：一是坚守以品质为根，以标准、溯源、检测筑牢品牌生命线，让消费者喝上真正的放心好茶；二是坚持以品牌为魂，全域文化赋能、数智化营销并举，全面提升中茶海堤品牌市场声量；三是笃定以共赢为本，全面落地经销商共识十条，打造厂商同心、利益共享的渠道命运共同体。

△中国茶叶股份有限公司党委副书记、总经理沈芃致辞（中茶海堤供图）

变局孕育新机，革新方启新程。

中粮集团（福建）区域协同平台首席代表、中茶厦门公司总经理赵大川回溯海堤“创业历程”。从1954年成立办事处为国家出口创汇、1984年开办“厦门茶叶进出口贸易中心”正式开启内外销并举、2009年抄底大红袍转向以国内市场为主导，再到如今2026“十五五”开局之年的“第4次创业”，在变革中不断焕新品牌。

赵大川明确中茶厦门公司的“十五五”发展战略。包括遵循一个中心、两个市场、三个渠道、四化并进、五力聚焦的战略纲领，落实全产业链运营的战略保障。最终在中茶一体化大战略的引领下，向以为消费者创造价值为导向的品牌运营型企业转变，再造一个新海堤。

△中粮集团（福建）区域协同平台首席代表、中茶厦门公司总经理赵大川进行《从头越 踏新程》主题演讲（中茶海堤供图）

守正创新，早已刻入海堤的品牌基因。

回望来路，70多年来中茶厦门公司从未停下变革脚步。持续“向山而行·向海而兴”，在坚守传统非遗技艺、坚守服务民生、坚守核心消费市场的同时，走向新市场、拓展新人群、开创新模式、找寻更加广阔的消费蓝海。

△中茶厦门公司总经理助理胡军彬进行《向山而行·向海而兴》主题演讲（中茶海堤供图）

人工智能+茶庄模式

拥抱新时代解锁新发展

战略的宏图，需要具体的战术与坚实的阵地来承接。

中茶厦门公司发力智能化与渠道布局，通过人工智能和海堤茶庄两大维度的发力，重新定义茶业的未来可能。

大会现场，“海鹭数智系统”正式发布。中茶厦门公司积极拥抱新质生产力，运用人工智能先进技术，塑造一个“AI茶顾问”。让数智能力更深地进入经营一线，帮助经营者看得见市场、接得住客户、做得成生意，进而提升效率、赢得增长。

△“海鹭数智系统”发布（中茶海堤供图）

经营层面有“智能大脑”，一线市场则有创新模式。2025年9月，首家海堤茶庄在福建厦门开业，至此，这一针对大众市场精心打造的茶叶零售新形态模式便以稳健速度扩张，扎根多个城市。

此次，海堤茶庄十店同开。十个新坐标的点亮，进一步完善着海堤茶庄的终端网络建设，形成可复制、可推广的社区茶叶零售范式。

当前，中茶厦门公司还在持续拓展海堤茶庄的覆盖范围，海堤茶庄已在福建、广东全面开放加盟。依托茶庄把渠道的触角延伸到消费者家门口，以轻资产、高粘性的方式构建起一张覆盖社区的终端网络。用国民茶柜大众实惠的产品体系和“散茶按两卖”的售卖形式留住更多消费者，实现茶叶回归民生消费品的本质。

△海堤茶庄十店同开（中茶海堤供图）

AI加持品牌经营，茶庄延展渠道边界。二者共同构成了中茶厦门公司面向未来的增长新动能，加速其走出一条属于海堤的发展新路。

海堤2026中秋新品发布

四大维度布局 全线场景覆盖

“双节”是茶行业一年中核心的消费窗口。中秋团圆叠加国庆长假，催生送礼、自饮、宴请等多元的消费场景。那么，如何满足大众的不同购茶需求？

此次中茶海堤发布的2026中秋系列新品，就是答案。

大岩单泡装、水藏香双泡装主打轻量便携、轻松尝鲜、随行随享；铁罗汉（2026版）、海堤金花香橼定位精致悦己，不仅品质稳定，而且性价比高；吉事连连大红袍、如意满满大红袍、海堤传奇骏眉红茶、金海堤大红袍则是节庆茶礼的优选，寓意美好、体面有质感；国饮中茶大红袍、海堤山场盛宴枞宗三味、九龙涧肉桂汇集正岩核心产区稀缺原料，适合高端商务礼赠。

轻量品鉴、国民口粮、节庆茶礼、高端商务四大维度的完整产品布局，实现对全价格带、全消费场景的覆盖，为大众提供了系统化的好茶解决方案。这套产品组合拳，无疑将再度引领“双节”茶饮消费的新风尚。

△中茶海堤2026中秋新品发布（中茶海堤供图）

正如王之盈所强调的“共赢为本，厂商同心”，海堤今日的市场版图，是七十余年来一代代合作伙伴共同打拼的成果。现场，开展中茶海堤2025年度业绩表彰，对过去一年中表现优异的经销商伙伴与终端门店进行嘉奖。中茶厦门公司始终与广大合作伙伴站在一起，未来也必将继续携手应对新挑战。

△现场表彰（中茶海堤供图）

此次活动期间，还开展2026中秋新品品鉴及解读、海堤茶庄运营策略分享、中秋新品订货政策解读等精彩内容。从不同维度拆解“双节”布局难题，加持市场热度。

△现场精彩（中茶海堤）

新时代浪潮奔涌，中华老字号的创新脚步仍未曾停歇。

中茶厦门公司以战略、技术、渠道、产品的全方位升级，给出了央企的“双节”突围答案。从鹭岛出发，向全国拓展，向未来进发，“海堤精神”还在持续绽放光彩，为茶行业注入迎难而上的信心与底气，推动中国茶循着经济大势，在动能向新、结构向优的道路上稳步前行。

责编 / 石彤彤

编委 / 王妙容

8月3日，“共赢第77个中秋”2026年中茶年中客户大会在河南郑州举办。