公然支持乱港分子，诋毁爱国人士，如今这家香港企业下场凄惨

你有没有吃过当年火遍两岸的大班冰皮月饼？早些年香港中秋走亲访友，手上不提一盒这个，都算不上赶时髦懂仪式感。这家火了四十多年的老牌烘焙，靠着独创冰皮月饼杀进内地，曾经年年中秋卖断货，赚得盆满钵满。谁能想到，就因为核心管理层一句错话，几十年的招牌直接砸没了。

1984年诞生在香港的大班，是最早做冰皮月饼的品牌之一。那时候传统广式月饼都是甜腻厚重的，它偏偏搞出软糯冰凉的口感，一下子打破了大家对月饼的固有印象。再加上颜值精致，包装自带港式潮流感，很快就在香港本地站稳了脚。

早年香港中秋社交圈，拎一盒大班冰皮串门，绝对是倍儿有面的事。没带上它，大家都觉得你这中秋的仪式感缺了一块。后来内地和香港商贸往来越来越多，大班顺势就开拓了内地市场。依托粤港澳的区位优势，再加早期港式食品自带的热度，大班很快就进驻了各大商超和线上电商平台。

每到中秋前夕，天猫京东的旗舰店销量居高不下，礼盒款更是送礼圈的硬通货。巅峰时期，内地市场给品牌贡献了超过一半的营收，靠着祖国庞大的消费市场红利，大班赚得盆满钵满，知名度也水涨船高。创始人那一辈踏实经营恪守本分，靠着过硬的产品口碑打下了稳固江山，谁都没料到大好的局面会说没就没。

2019年香港社会动荡期间，不少不法分子在街头搞非法破坏，打砸公共设施扰乱秩序，维持治安的香港警员被无端抹黑，不少爱国人士也遭到恶意攻击。这个关键节点，企业的立场最能看出底线和格局，结果大班创办人之子、公司董事郭勇维，直接在个人社交平台公开发表不当言论。

他明目张胆声援违法乱港分子，附和激进暴力行径，还对止暴制乱的正义一方极尽诋毁。这番言论传出来之后，立刻在内地掀起了轩然大波。大班能在内地站稳脚跟，完全靠的是内地消费者的包容和认可。大家愿意为它买单，不光是喜欢口味，更是对香港老字号的信任。

一边大把赚着内地消费者的钱，一边纵容核心高管说伤害民族情感的话，这种操作直接点燃了大家的怒火。事后大班也慌忙救火，当事人火速删掉了不当内容，品牌发了个短短致歉声明，想用“个人言论不代表公司立场”搪塞过去，内地代理商也忙着切割关系。但伤害已经造成，国家安全和民族大义面前，一句轻飘飘的道歉根本抹不平大家的反感。

消费者花钱买东西，本来就带价值取向，核心管理层三观歪了，大家自然用钱包投票。市场经济本来就公平，消费者握着实打实的选择权，品牌价值观背离大众，市场的反噬来得又快又狠。各大电商平台第一时间下架了大班全系列产品，官方旗舰店直接关停，线上销售通道彻底堵死。

月饼行业本身季节性极强，全年大部分利润都集中在中秋短短一两个月，线上渠道全盘失守，等于直接砍掉了大班在内地最核心的收入来源。线上没了，线下市场也跟着遇冷，各地商超纷纷下架产品，经销商怕担风险也不敢大批量订货。曾经摆满C位的大班冰皮月饼，一下子就从大众视野里消失了。

自发的全民抵制形成了规模，哪怕后续好几年大班反复推新款、调整包装想挽回口碑，也根本没用。没了内地庞大市场的输血，大班的经营压力一下子就顶不住了。香港本地市场体量有限，根本撑不起大班原来的运营规模，营收逐年大幅缩水。

关店、裁员、资金链紧张，一堆问题接二连三冒出来。后来更是传出多家线下门店直接停业倒闭，不少门店卷帘门紧紧关着，外面贴满了密密麻麻的追债通知。昔日门庭若市的老字号，落到了负债缠身勉强维持的窘迫地步。

很多老食客都感慨，产品本身没毛病，配方工艺都还在线，偏偏就因为高层一次政治立场的严重错误，耗尽了几十年攒下来的品牌信誉。产品可以改可以更，民心一旦丢了，再想找回来比登天还难。

不少人会说，会不会是港式烘焙行业内卷太厉害，市场更新太快才搞成这样？扒开表面看内里，行业竞争只是次要原因，根子全在企业自己身上。背靠祖国发展吃着内地市场的红利，是很多香港本土企业能飞起来的关键。享受着一国两制带来的稳定环境，却纵容核心管理层站队分裂势力，本质就是分不清轻重，把商业利益架在了国家大义头上。

任何触碰民族情感、危害社会稳定的商家，都会被消费者主动抛弃，这是从来不变的道理。企业内部治理也有大问题，郭勇维作为公司重要董事，身份早就不是普通个人，一言一行自然绑着整个大班品牌。

公司没有完善的言行约束机制，任由核心管理层在公共平台说激进不当的话。出事之后公关又敷衍潦草，既没深刻反思根源，也拿不出实质性的整改方案，就靠一纸声明蒙混过关，足以看出管理的短板。

大班核心管理层也看错了大势，香港的繁荣稳定，从来都离不开国家的强力支撑。融入大湾区发展，对接内地产业链供应链，才是香港企业长久发展的阳关道。有点长远眼光的香港企业家，都攥紧了背靠祖国这个最大优势，大班偏偏被狭隘思潮裹着，做出短视错误的选择，主动站到了时代发展的对立面，被淘汰本来就是必然。

同期不少香港老字号，一直坚守爱国爱港的立场，踏踏实实融入内地市场，不停推出贴合消费者口味的产品，现在规模越做越大口碑越来越好。两边一比，大班跌成这样，完全就是咎由自取。

大班冰皮月饼从盛转衰的整个过程，给所有港澳经营者都上了结结实实的一课。做生意想赚钱没毛病，但赚钱永远有不能碰的红线。国家主权、社会稳定、民族情感，是所有做生意的人必须敬畏守护的根本。

几十年沉淀下来的品牌，一次错的立场表态就能轰然倒下，千万消费者攒出来的好感，几句不当言论就能消耗干净。资本可以流转，产品可以复制，但是家国大义容不得试探，民心所向容不得挑衅。

想要长久经营下去，遵纪守法拥护一国两制，自觉维护香港繁荣稳定，本来就是安身立命的根基。玩投机站错队，依附错误势力，最后只能像大班一样，亲手毁掉几代人拼出来的事业，落得个惨淡收场追悔莫及的结局。

参考资料：环球网 《支持乱港分子 香港大班冰皮月饼遭全面抵制》