北京
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最近宜家动作不少。无锡商场进入缩小规模的调整期，并非彻底撤出——这个信号值得关注。与此同时，面向租房年轻人设计的新系列也在国内正式开售，两条线放在一起看，宜家对线下店和年轻客群的态度都更务实了。
先看无锡。商场将缩减经营面积、调整业态布局，本质上是用更轻的模式保留门店。此前一些城市的大店调整已引发讨论，这次变动再次说明，宜家正试图在成本压力和线下体验之间找平衡。
再看新品。KOMPISHÄNG系列主打灵活移动、易于拆装，从收纳到小空间家具都围绕租客需求打造，国内开售意味着这一产品线开始同步中国市场。对于频繁搬家、房间又小的年轻人来说，这类家具比传统大件更有吸引力。
此外，宜家瑞典总部还启动了一个创意广告项目，具体内容尚未披露，但品牌在营销上显然没有停步。门店瘦身、产品对准租客、营销保持活跃——宜家正在用更轻巧的方式贴近当下的消费者。
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