雪域古城焕新颜，浦东江孜携手打造“文旅＋产业融合”新地标

8月9日，西藏日喀则市江孜县加日郊老街，老旧藏式民居改造施工正酣；宗山古堡下，闲置多年的游客服务中心加速焕新，即将成为县域文旅综合服务枢纽。

坐拥千年宗山古堡、国家级非物质文化遗产代表性项目氆氇织造等资源的江孜县，在上海援藏力量的加持下，正努力破解“一日过境游”困局，以“非遗+文旅+商贸”融合新模式，留住游客匆匆步伐。

江孜宗山古堡。

千年氆氇，织就文旅核心底色

氆氇是西藏最具代表性的传统手工织物，2006年入选首批国家级非物质文化遗产名录。江孜氆氇以优质山羊绒、羊毛为原料，经十余道纯手工工序制成，纹样以八瓣格桑花、祥云为主，兼具实用价值与艺术美感。此前，因生产模式传统、产品单一，一度面临“年轻人不愿学、产品卖不动”的困境。

在上海援藏与上海沙涓时装科技有限公司的赋能下，江孜氆氇产业迎来复兴。当地成立了阿佳格桑、帕拉等氆氇合作社，以“联农带农，帮扶就业”订单模式，推动产业从家庭作坊向规模化转型。

8月8日，记者在位于加日郊老街的阿佳格桑工坊看到，36岁的藏族女工普尺正操作新型织机，熟练编织氆氇围巾，她每天工作约8小时，月收入约4800元。目前，该合作社年净利润30万元，带动20余名妇女就近就业。

此外，由上海援藏联合上海沙涓企业共建的江孜氆氇花型研发中心，成为西藏首个氆氇专业设计平台。中心内设有纤维检测、花型研发室等，深挖藏地非遗纹样，让非遗融入现代设计，并常态化培训本地藏族妇女匠人。

本地藏族妇女匠人正在编制氆氇毯子。

在上海，氆氇制品也已出圈出彩。在“张园”建立全球氆氇首店，在浦东嘉里中心开设江孜氆氇首店。氆氇围巾、文创摆件等时尚产品还亮相巴黎国际家居展、美国旧金山亚洲艺术博物馆，实现江孜县域首单外贸出口，《山羊绒氆氇制品》团体标准也正式发布——非遗氆氇从传统“生活织物”升级为江孜文旅核心IP。

江孜会客厅，一站式补齐服务短板

江孜老城区闲置多年的游客服务中心，正改造为“江孜会客厅”，将成为游客入城第一站的核心文化打卡地。8月10日，施工现场工人正加紧施工，项目预计今年10月投用。江孜县委常务副书记、政府常务副县长、浦东援藏干部杨胜军表示，如何将文旅资源高效地转化为消费增量、经济动能，江孜会客厅的改造正是这一理念的具体实践。

江孜县文旅局副局长、浦东援藏干部张华介绍，会客厅功能清晰、服务精准：民族团结实践展厅展现上海对口援藏成果，铸牢中华民族共同体意识；氆氇非遗展示区陈列手工成品与老式纺织机具，搭配传承人现场演示，让游客直观感受千年技艺；游客服务中心配备双语导览、休息补给等设施，解决游客“服务找不到、文化看不懂”的痛点；高原特产商贸区集中展销青稞制品、氆氇文创等，打通“参观—体验—消费”链条；二楼露天餐厅已招商，游客可远眺宗山古堡，品尝藏式美食。

建设中的“江孜会客厅”。

“以往游客到县城，文旅资源分散、服务不足，只能走马观花。”张华说，江孜会客厅将民族团结宣传、非遗展示、旅游服务、特产销售融为一体，一站式补齐文旅服务短板，让游客沉浸式感受江孜千年文脉。

氆氇主题民宿，以沉浸式体验“留客”

加日郊老街是江孜历史文化核心街区，不少传统藏式民居闲置破败。上海援藏江孜小组投入资金，改造两栋老旧民居，打造“梵氆原舍”氆氇主题民宿，填补县域高端文化主题民宿空白。

记者在老街看到，改造中的民宿保留青灰藏式院墙、雕花门窗的原生风貌。改造后，内部将融入氆氇元素，客房床品、挂毯均采用本土手工氆氇织物。民宿内还将设手工体验工坊，游客可跟随匠人学习编织；观景露台可眺望宗山古堡晚霞，藏式下午茶区提供酥油茶、糌粑等特色体验，让游客“住下来、慢下来、体验非遗”。

加日郊老街一景。

“区别于普通酒店，氆氇民宿主打沉浸式旅居，破解江孜过夜配套不足的痛点。”民宿运营商、上海沙涓企业总经理曹晓旭介绍，民宿有23间客房，可带动本地10余名群众就近就业，将文化、老街、住宿串成完整业态。同时，民宿每年可为江孜县政府带来70万元租金收入，反哺文旅发展。

本土运营+全域串联，构建长效文旅产业链

为避免文旅项目“建好闲置、难持续造血”，上海援藏江孜小组推动成立江孜县英城文化旅游有限责任公司，培育本土专业文旅运营主体，为全域旅游注入长效动能。

公司统筹运营江孜会客厅、氆氇主题民宿，联动帕拉、热索集体氆氇工坊，打通“参观—旅居—体验—采购”闭环产业链。文创研发空间里，本土设计师结合氆氇纹样、宗山古堡等元素，设计笔记本、挂饰等特色文创，让文化可感可触可带走。

江孜本土匠人工作中。

此外，县城环城公交项目即将投运，5辆藏汉双语智能公交串联宗山古堡、江孜会客厅等核心点位，打造“流动的民族团结红色公交专线”，解决游客“出行难、串联难”问题。英城文旅公司还承接文旅宣传、产业推介活动，2026年“江孜文化周”登陆上海，江孜氆氇亮相国际舞台，本土文旅品牌正逐步走向全国、走向世界。

“浦孜同心”赋能提质，文旅融合彰显民族团结

文旅提质升级不止于硬件建设，上海援藏江孜小组始终以铸牢中华民族共同体意识为主线，以“浦孜同心”民族交往交流交融品牌为牵引，统筹推进文旅提质、人才共育，实现文旅产业从“输血”向“造血”纵深转变。

人才共育方面，组织江孜文旅骨干赴上海浦东实训，引进博士后科技服务团入县指导文旅规划；西藏大学开设“江孜氆氇工艺与设计”定向课程，培育专业人才；文化交流方面，江孜艺术团登上上海桃花节舞台，五地文化艺术联展、上交会等活动持续推介江孜文旅与特色产品，实现“江孜文化走出去、上海资源引进来”。

江孜艺术团登上上海桃花节舞台。(上海援藏江孜小组供图)

从盘活闲置旧屋，到打造江孜会客厅、氆氇主题民宿、本土文旅运营三大新地标，上海援藏江孜小组以资金、资源、智力三重赋能，将江孜独有的古堡英雄文化、氆氇文化、高原农耕文化转化为可持续旅游产业。

夕阳西下，宗山古堡余晖洒在加日郊老街，环城公交将缓缓驶过，会客厅灯火渐亮，民宿庭院飘出酥油茶香，这座雪域古城将以非遗为媒、文旅为桥，留住游客脚步、绽放文旅活力。

(来源：浦东观察 作者：潘永军 张莹 摄影：潘永军 韩琪)