质次价高是微型电车遇冷原因，苹果卖出榴莲价谁还会买单？

2026年上半年国内汽车市场5万元以下的乘用车累计销量为13万辆，同比下跌55%；另一边，高端新能源汽车销量大涨，售价40万元以上的新能源汽车同比增长46%，自主品牌拿到该级别56%的市场份额。

到底是什么原因让微型代步车集体遇冷呢？

许多分析师和网友展开了激烈的讨论。

有观点认为是收入两极分化，这一因素客观上是存在的；城乡区域经济发展不够平衡，收入分配逻辑和状况在优化过程中但尚未完成理想程度的优化，基尼系数0.46暂时说明尚未达到两极分化的临界点。不过微型电动汽车又主要面向三四级市场，所以一定程度的销量下滑还是难以避免的。

然而笔者的认为更核心的因素是微型代步车自身的因素，即货不对板加上质次价高。

你会花50元买一个榴莲，你会花50元买一个苹果吗？

想来大多数人都是不会做出这种选择的，因为一个榴莲至少在现阶段的普遍认识里，这种水果是有对等价值的；花上50元哪怕买一个金枕榴莲也是物有所值的，块头大，肉多，看起来就不错。但是如果让一个人花50元买一个苹果，相信就算商家把这个苹果所富含的各种维生素都列举一遍也没有人会下单，因为这种小小的水果就没有如此之高的价值，所以当苹果的单价比榴莲还高的时候，苹果也就卖不掉了。

现在的微型电动汽车尴尬之处在于“苹果单价超榴莲。”

单车售价动辄三四万元甚至四五万元，车身小到坐不下四个成年人，动力差到百公里加速要二十几秒，续航里程开启空调或暖风之后可能只有几十公里——它的价值太低了！低到就像一个苹果，既没有丰富的营养元素，也不扛饱、不顶饿，买它做什么呢？

但是为什么曾经的微型电动汽车销量可以非常高。

这样的反差还是有些令人难以理解，难道曾经的市场用户偏爱这种卖出榴莲单价的小苹果吗？

其中有两个客观因素。

具体为：

• 电车均价变化和选项丰富程度使然

• 高额补贴

早期的纯电动汽车售价是非常高的，包括插混类汽车产品也普遍很贵；比如特斯拉Model S和Model X，十余年前售价三十几万元的比亚迪腾势，第一批比亚迪秦汉唐系列，首款蔚来ES8、小鹏P7和理想ONE，等等。这些车的售价动辄数十万元，就算是现在被网约车市场大量采用的比亚迪秦系列电动轿车，曾经的第一代混动版售价也是要接近20万元的，而十余年前的接近二十万是一笔可观的费用。

实际上纯电动汽车真正的降价是从近三年左右开始，在2021~2022年期间，动力蓄电池原材料碳酸锂的单价一度站上超60万元/吨的高位，随后才开始持续下降。

所以在这一期间里必然会出现大批畅销的微型电动汽车，原因在于主流汽车市场用户基本上没有购买早期电动汽车产品的能力；想要买电动汽车只能去买价格相对低廉的微型电动汽车，哪怕这些车的续航短、配置低、空间小，可是在限牌限号城市里也没有其他选择。另一部分用户群体则是以喜欢新鲜事物但又预算有限的年轻家庭或个人用户，其选项也基本被限定在微型电动汽车的价格带里。

在2023~2025年期间，微型电动汽车的销量出现了下滑，但整体还处于较高的标准线上，真正的明显下滑是从2026年开始。

原因则在于高额补贴的取消。

2025年的国补还能为买新能源汽车的消费者补贴2万元，只要有旧车置换，而置换的前提条件实际很容易满足；于是购买一辆微型电动汽车的真实门槛价则会低到难以想象的程度——万元左右！仅相当于一辆普通代步摩托车的预算。

比如那些售价3万级的微型电动汽车。

可是到了2026年改变了置换新能源汽车的补贴方案，改成按比例乘以车价的方案；结果则是微型电动汽车补贴最少，买同样一款微型电动汽车要真实花费数万元，而碳酸锂在近几年里又大幅降价，诸多车企丰富了电动汽车产品线，竞争烈度加剧综合车辆制造成本下滑，六七万元就能选择到紧凑级新能源汽车，那么为什么还要花费榴莲的预算买一个苹果而不是直接去买榴莲呢？

并且燃油车的价格更低，五万级就有紧凑级轿车可选，显然更没有必要去迁就。

所以微型电动汽车的销量下滑是可预见的，是必然的，如果没有产品优化升级的话，也是一定会被淘汰的，就像曾经淘汰奇瑞QQ、长安奔奔、铃木奥拓等燃油动力小微型车的逻辑一样。

不过微型新能源汽车还有一个机会，即放弃纯电动平台，改用增程平台，同时丰富车型选项，打造国产K-Car。在经济下行的阶段里会出现消费左移，诸多年轻汽车消费者需要一款实用且价格低廉的代步车；小微型新能源汽车是不错的选项，但是纯电动微型汽车实用性太差，制造成本大幅限制其续航里程，配置低尚可接受，续航短难以接受。

反之，如果其应用插电增程混动技术则可以克服难题。

车型推出三厢轿车、SUV、ORV和皮卡，打造出个性化产品线，产品定位在“5W±2W”的范围内，相信能够打造出一种全新畅销车型。