北京
中国青年报客户端长沙8月10日电（中青报·中青网记者 余冰玥 郭韶明 赵丽梅 陈卓琼）“注重场景创新，‘文化赋魂、科技赋能’是湖南消费迭代的鲜明底色。”在今天上午举办的2026年“活力中国调研行”湖南主题采访活动情况介绍会上，湖南省商务厅党组书记、厅长沈裕谋说。
一手握文化，一手拼科创，能“文”能“武”的湖南正以文旅融合和科技创新，撬动更多新消费场景。
湖南省文化和旅游厅党组成员、副厅长龚铁军介绍，今年上半年，全省接待国内外游客总人次同口径比增长4.94%，游客总花费同口径比增长4.58%。1-5月规上文旅及相关产业企业营收206.46亿元，同比增长2.8%。
其中，科技在重新定义文化消费的体验方式。“科技让文化可体验、可消费、可传播，数字文旅正成为湖南消费新热点。”湖南省科技厅党组成员、副厅长钱国平说。
例如，湖南省博物馆推出VR沉浸式互动项目《辛追夫人的晚宴》，数字复原汉代王府场景，让观众化身古人参与西汉家宴，让马王堆文物“活”起来，实现从静态观赏到沉浸式文化消费的跨越。岳阳利用VR/AR技术复原《岳阳楼记》盛景，游客可“飞”越洞庭湖，亲身体验“衔远山，吞长江”的壮阔诗境。中南传媒“湖湘文库（AI）版”让古籍“开口说话”，AI智能问答准确率超过90%。
“以科技点亮山水文旅”也在湖南多点开花、全域推进。钱国平举例，张家界武陵源以“教育+文旅+科技”融合培育研学新业态，打造“张家界星球”元宇宙等沉浸式体验，推动旅游从“看山看水”向“品山品水品文化”转型。怀化市运用三维音频采集、高精度数字化建档等技术，建成“五溪文化生态数据库”，推动12个国家级、48个省级非遗项目数字化全覆盖，让非遗从“静态保护”走向“活态赋能”，游客平均停留时间由1.5天增至2.5天。
湖南还积极推动演艺新空间融合出新。龚铁军表示，截至今年6月，长沙已累计建成小剧场111家，观演360多万人次，票房规模居全国第三。
“造场景，让‘文化消费’焕新升级。”钱国平说，湖南省将进一步推动文化科技融合发展，支持建设一批有场景、有流量、有营收的标志性项目。
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