上海
从佐餐辣酱到辣味零食，从游戏英雄到软萌主题甜品——上海荟聚的七鲜超市近日接连落地两大重磅联名，将“重辣”与“潮玩”融入日常消费场景，为长宁市民带来一站式跨界新奇体验。
两大重磅联名落地
家门口解锁新奇消费体验
此次七鲜超市与虎邦的共创巧妙运用辣味元素，让辣味体验从佐餐延伸到更多日常吃喝场景，推出了辣椒爆浆软糖、辣味杏鲍菇脆、麻辣锅巴等零食，以及辣松吐司、辣味鸡胸肉等小食，还有魔鬼辣啤酒、血腥玛丽复刻款辣调鸡尾酒、椒麻冰沙等酒水。
在联名专区，不少市民正拿着魔鬼辣啤酒仔细查看配料表，这款低醇饮品用魔鬼辣椒搭配优质麦芽酿造，辣度控制得恰到好处，入口带着淡淡的辣香，不会有过重的刺激感，很适合年轻人夏日小聚。小周和朋友结伴到店，一次性挑选了多款新品，她表示，“早上可以吃辣味吐司，中午来份辣味鸡胸肉，晚上配点小酒，一整天的吃喝都能找到带点辣感的新鲜选择，完全打破了我对辣酱联名的固有印象”。
王者荣耀联名烘焙区同样人气高涨，鲁班高钙水牛乳蛋糕、公孙离伞伞巴斯克、瑶瑶鹿角开心果面包等5款定制产品整齐摆放，不少游戏爱好者一眼就认出了对应英雄的元素设计。市民房女士说，自己玩王者荣耀多年，这次看到熟悉的英雄变成了软萌甜品，约着同好到店打卡，产品包装上的腰封吃完还能DIY成冰箱贴，实用性和趣味性都兼顾了。
系列跨界创新持续落地
助力区域零售场景提质升级
这两大重磅联名的落地，是七鲜超市持续探索跨界共创的最新成果，此前两次成功的联名尝试，也为系列创新打下了扎实的市场基础。
2025年夏季，七鲜超市与龙虎推出了风油精系列联名产品，核心打造的风油精爆浆软糖凭借新奇的概念和独特的清凉口感快速“出圈”，连续多月霸榜七鲜超市糖果品类销量第一，不少市民反馈“开会犯困时吃一颗，瞬间就能提神醒脑，完全没想到风油精还能做成零食”。
同年10月，超市又与中医药老字号鹤年堂联合首发14款养生新品，覆盖零食酒水、日用百货等多个品类，黄精人参爆浆软糖、艾草丹参肩颈热敷围脖、月影沐光香氛晶石等产品，精准贴合年轻群体的日常需求，把传统老字号的养生智慧转化为适配现代快节奏生活的日常好物，也让“老字号碰撞新消费”的跨界思路得到市场充分验证。
七鲜超市相关负责人表示，每一次跨界联名，都会依托自身系统性的商品开发能力，把联名创意落地为品质稳定、价格亲民的商品，希望持续为消费者带来新鲜体验，也为区域消费市场注入差异化的活力。
这两波联名
你准备去挑战魔鬼辣
还是冲去抱走鲁班蛋糕？
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封面图由AI生成
记者/摄影：李嵩楠
编辑：陈 莎
责编：王 博
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