暑运下半场热度持续攀升，广东多元业态领跑夏日文旅市场

2026盛夏暑运进程过半，热度却丝毫未减。今年国内暑期出行市场走出“前缓后旺”走势，虽整体启动时间偏晚，但自7月中下旬客流热度一路走高，8月出行旺盛态势仍将延续。

深度文化游、清凉避暑游、跨境出行持续升温，为国内民航市场注入稳定客流增量。航旅纵横民航官方直销平台大数据显示，今年暑运启动偏晚、后期客流旺盛，整体呈稳中有升态势。7月15日至28日，国内航线旅客运输量超2942万人次，同比增长超6%；出入境航线旅客运输量超374万人次，同比增长超5%。而截至8月6日，8月7日到31日的国内航线机票预订量超2020万张，同比增长约8%；出入境航线机票预订量超498万张，同比增长约6%。从当前机票预订数据来看，8月中上旬将迎来出行客流高峰。

作为全国传统热门旅游城市，7月广州、深圳依托成熟完备的文旅配套、通达全球的航空路网优势，持续领跑国内出行榜单，双双跻身全国热门目的地前列。两地抵港旅客量同比增长均超7%，出行热度全面超越去年同期。铁路方面，7月1日至31日，广铁共计发送旅客5862.9万人次，较2022年同期增长62.1%，恢复到2019年的112.3%，迎来“史上最火”暑运。

暑运期间广州南站的客流 图源：番禺政府网

避暑亲水、工业研学、跨境往来等多元业态持续发力，广东正以多层次、差异化的文旅供给，持续点燃盛夏消费的“热力值”，成为支撑全国暑运市场增长的重要支撑。

文旅消费迭代，避暑游、深度文化游、工业游多点开花

高温天气催生避暑出游热潮，山地、高原、滨海、草原等清凉目的地客流全线上涨。广东省内避暑场景多点开花，山野溪谷、地下溶洞、滨海度假同步走红。数据显示，全省溯溪、漂流相关产品搜索热度月环比上涨175%，各地依托生态资源将“冷资源”转化为夏日“热经济”。

记者从航旅纵横民航官方直销平台获悉，8月下旬，广州白云机场日均航班超3000班，各大航司密集加密广州、深圳通往呼伦贝尔、六盘水、张家口等全国清凉目的地航线，多条海滨线路低至300元起售；海南专属200元政府机票消费券同步惠及广东出发旅客，大幅降低长线纳凉出行成本。

与此同时，旅游消费加速向深度体验转型，古城探访、遗址研学、非遗体验成为出行主流选择，工业旅游成为异军突起的全新赛道。同程旅行平台数据显示，2026暑期以来“工厂类”旅行产品的预订热度同比增长超过36%，并呈不断攀升状态，其中亲子游订单占比高达68%，成为绝对主力。与此同时，00后年轻群体的预订热度同比增长12%，年轻一代也加入了“逛工厂”的行列。

某保健品工厂 图源：珠海发布

顺德工业发展馆 图源：佛山发布

广东省文旅厅顺势推出13条暑期游学线路，其中5条科创主题线路串联大湾区智造地标，把智能车间转化为实景研学课堂。区别于传统山水观光，珠三角智能制造工厂、透明生产车间打造沉浸式研学场景，形成独属于大湾区的特色文旅IP。境外游客专程赴粤观摩现代化生产线，串联深圳华强北购物体验，打造“中国制造”专属游览线路，珠海、佛山、东莞跻身全国入境工业游热门目的地前列，工业研学、亲子科普、涉外观光三类客群叠加，持续拉长游客在地停留时长，带动住宿、餐饮、零售全链条增收。

跨境客流双向扩容，岭南门户畅通内外往来通道

依托广州、深圳全国前列的国际航空枢纽地位，广东出入境客流实现双向高增，7月广州入境旅客量同比增幅超10%，稳居全国入境目的地前三，华南国际中转客流规模领跑全国。在APEC“中国年”以及“ChinaCool”避暑风潮的带动下，7月深圳机场进出客流保持高位运行，累计保障旅客超580万人次，航班起降3.9万架次，整体呈现进出两旺的态势。出境端，从广深出发赴首尔、曼谷、新加坡等亚洲短线航班供给充足，受益俄罗斯免签政策，赴俄长线预订持续走高。

暑运期间的深圳机场 图源：深圳机场发布

超长拼假窗口进一步拉长跨境消费周期，中秋国庆出境游市场提前迎来预订热潮。受“请3休13”出行方案带动，跨境出游热度从暑运下半场无缝接力至国庆黄金周。同程旅行8月4日监测数据显示，7月31日至8月4日，中秋国庆时段机票搜索热度环比翻倍，出境度假产品预订热度环比提升60%，澳新户外、欧洲人文长线搜索量同步激增，不少游客提前锁定跨长假长途行程。

同程研究院分析指出，双节叠加造就的超长出行周期，正在重塑跨境旅游消费逻辑与产品供给模式。游客愈发青睐长时段深度行程，融合户外体验、人文寻访的长线精品线路成为市场主流。需求端，灵活拼假促使大众预订决策大幅前置，相关搜索、下单量持续提速；供给端，各大航司持续加密国际航线，多国落地签证便利化举措，为长线跨境游扩容筑牢基础。暑运客流高峰与国庆预订潮相互叠加，长线出境游预订周期显著拉长，成为本年度跨境市场最鲜明的发展特征。

入境市场同步释放多元增长潜力，暑期广东入境机票订单同比上涨21.11%，其中欧洲客源增速亮眼，相关订单涨幅接近四成，配套酒店、休闲体验产品订单增幅超300%。境外游客早已跳出单纯过境中转的传统模式，主动深入潮汕古城、开平碉楼等特色人文地标深度游览。

依托大湾区地缘优势，粤港澳文旅互动持续升温，三地工业文旅、历史人文资源互通共享。内外客流双向奔赴，不断拓宽岭南文旅对外开放的广度与深度。

接下来，随着开学季临近，8月下旬或将出现错峰出行小高峰，而国际航线的持续加密和多国签证便利政策，也将为出境长线游和入境深度游提供更多空间。市场热度预计将平稳过渡至“十一”黄金周，全年文旅消费的后劲值得持续关注。

采写：南都N视频记者 李行 实习生 杨双瑜