北京
核心提示：暑期联名经济热度高涨，茅台王子酒全国巡回多城接力，越南发布酒精饮料技术规范…………（世界食品网-www.shijieshipin.com）
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暑期联名经济热度高涨，多家公司加码“IP+消费”
暑期消费市场热潮涌动，食品饮料品牌纷纷加码“IP+消费”，密集推出跨界联名活动，抢抓暑期旺季市场。业内人士表示，暑期联名经济热度高涨，背后有双重驱动：一是传统消费赛道竞争日趋激烈，品牌需依托IP传递情绪价值、升级消费体验；二是这一模式契合消费者持续攀升的情绪消费诉求。在政策持续扶持下，“IP+消费”赛道增长空间广阔，消费潜力有望进一步释放。
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茅台王子酒全国巡回活动多城接力启新程
依托i茅台平台，茅台王子酒“乐味同行 开心一‘虾’”全国巡回活动火热推进，已顺利落地贵阳、南京、合肥三站，以美酒美食融合玩法打造年轻化夏日欢聚场景。本次全国巡展持续升级互动体验，8月7日起正式开放鄂尔多斯、长春、乌鲁木齐等七大城市报名通道。活动设置线上线下双重玩法，用户点亮对应城市可参与即时抽奖，累计打卡六城及以上可参与收官狂欢抽奖。线下专属报名用户可随机获赠小龙虾熟食与2026版酱香经典茅台王子酒，持续深化沉浸式消费体验，以潮流场景营销赋能品牌年轻化、大众化传播。
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五粮春研讨2027年运营规划
7月31日，五粮春品牌2026年工作复盘暨2027年运营规划研讨会在西宁举行。四川五粮液浓香酒有限公司领导、五粮春品牌运营部及各大区团队参会，系统复盘上半年品牌建设、市场运营、圈层培育和品牌传播工作，并围绕品牌升级、渠道共建、消费者培育、营销创新等议题研讨。会议结合行业形势明确阶段任务、资源投入重点及行动标准，提出持续夯实品牌根基、拓展市场版图，推动五粮春品牌价值回归。
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稻花香部署中秋营销
8月5日，稻花香酒业召开2026年中秋营销动员大会，部署旺季营销、回款发货和终端管控等重点工作，并解读中秋营销方案及激励政策、下达阶段性经营任务。稻花香酒业董事长蔡开云表示，中秋市场攻坚期间要严格维护价格和渠道秩序，创新营销模式，深耕终端市场、培育消费场景，同时强化各部门协同保障。各大区及事业部负责人现场明确任务，企业将集中资源冲刺中秋旺季动销和市场增量。
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枝江酒业对接中东市场
8月5日，阿联酋湖北商会副会长、阿联酋华人酒窖总经理刘志高一行与枝江酒业交流，实地了解企业酿造工艺、储酒设施和产品体系。双方围绕白酒进入中东市场展开对接，提出依托各自渠道和资源优势搭建海外流通通道，并针对中东商务礼赠、宴请等消费场景优化产品与推广体系。枝江酒业表示，将以此次交流为契机推进海外市场布局，扩大品牌。
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巴彦淖尔市工信局调研河套酒业
8月5日，巴彦淖尔市工信局局长张小龙一行深入河套酒业开展工业经济运行专项调研。调研组先后走访企业酿造车间、储酒库区、传统酒坊及酒文化博物馆，实地查看生产运营、原酒储备、工艺传承、品牌建设与工业旅游发展情况，对企业坚持纯粮固态发酵、严控酒体品质、夯实原酒储能的做法给予高度认可。调研中，企业汇报年度经营情况，在行业竞争加剧背景下实现营收稳步增长。调研组肯定企业稳岗稳产、助力地方工业增长的贡献，表示将强化政策赋能与要素保障，助力企业纾困增效。
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越南发布酒精饮料技术规范
近日，越南工贸部发布《酒精饮料国家技术规范》，要求生产所用食用乙醇体积酒精度不低于96%，并对甲醇、糠醛、醛类、酯类、双乙酰、二氧化硫、重金属、真菌毒素和微生物污染等设置限量。
日期：2026-08-09
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