钟睒睒四上央视，一层层拆穿了电商平台的底裤：消灭中间商的，成了最大的中间商

8月8日晚，央视财经《对话》栏目，70岁的钟睒睒第四次坐在镜头前。

这一次，他没有谈水，没有谈茶，甚至没有多聊农夫山泉在广西横州砸下的3亿茉莉花产业基地。他把枪口，对准了中国经济里最庞大、最隐蔽、也最不好惹的那头巨兽——电商平台。

"电商平台就是板上钉钉的中间商。""必须限制平台的权力。"

两句话，直接把全网炸开了锅。

但钟睒睒不是来吵架的。他是来算账的。一笔一笔，把电商平台最不愿被人看到的那本账，摊在了14亿人面前。

一、第一笔账：你消灭的中间商，比原来的狠一万倍

电商平台最引以为傲的叙事是什么？

"去掉中间商，让利给消费者。"

钟睒睒直接撕破了这层窗户纸："交易平台是有规则的，交易价收取的费率是恒定的，不是每一单都调的。但每一个生意我都调你的价格，那就是100%的中间商。"

什么意思？

传统中间商——比如批发市场的大哥、县城里的总代理——抽成是明码标价的。你卖一箱水，他抽5个点，规矩写在纸上，认账。

但电商平台呢？算法是黑的，流量是卖的，佣金是浮动的。同一款产品，今天推流成本3块，明天竞价涨到8块；这个商家抽成5%，那个商家抽成15%。商家做完一单生意，连自己最终能拿到多少钱都算不清。

这不是中间商，这是什么？

更狠的是，传统中间商只赚流通的钱，电商平台却同时掌控着定价权、流量分配权、规则制定权。它说谁上首页谁就上首页，它说打几折就得打几折，它说封店就封店。

钟睒睒说得直白："这个中间商无处不在，把城市的很多零售商都'杀'光了。"

打着去中间化的旗号，自己成了最大的中间商。这盘棋，下得比谁都精。

二、第二笔账：价格内卷，卷死的是整个社会的生产力

如果仅仅是"抽成黑箱"，钟睒睒或许还不会如此愤怒。

让他真正坐不住的，是价格战。

"中国现在最需要担心的就是卷价格，不卷质量，不卷高品质，不卷溢价水平，这个是对社会生产力破坏最大的一种。"

这句话，字字见血。

当平台用算法把全网价格压到地板以下，当"全网最低价"成了唯一的竞争维度，企业还有动力去研发吗？还有空间去打磨品质吗？还有余力去给农民更好的收购价、给工人更高的工资吗？

没有。所有人都在下行的螺旋里，寻找你死我活的竞争。

钟睒睒举了一个极具说服力的例子——可口可乐和百事可乐。这两个斗了上百年的死对头，从不主动掀起低价厮杀，而是同步调整售价，维持合理的利润空间。因为它们明白：把行业利润卷没了，最后谁也活不好。

反观国内，多少品牌被平台的价格战逼到了悬崖边？多少工厂为了凑单、为了流量，赔本赚吆喝？多少农民被"畅销"的假象忽悠，第二年扩产，第三年血亏？

平台赚了GMV，消费者省了小钱，但整个产业链的利润被榨干，创新力被抽空，社会生产力被严重损耗。

这笔账，谁来算？

三、第三笔账：当年轻人只盯着手机屏幕，社会的感性正在死亡

钟睒睒的批评，不止于商业逻辑，更触及了一个更深层的命题——消费生态的坍塌。

"城市中的很多店铺是根据感性来消费的，在逛街的过程中就消费了。但目前这种感性消费已经被扼杀。"

"把年轻人都吸引到手机屏幕里，创造性和感性在哪里？一个社会只有感性才有创造力。"

这段话，狠人搞钱读了三遍。

线下逛街，不只是买东西。它是偶遇一家新店的惊喜，是和朋友边逛边聊的松弛，是橱窗设计激发的灵感，是城市烟火气里长出来的创造力。

当所有消费都被压缩进一块6.5英寸的屏幕，当算法决定了你看到什么、买什么、以什么价格买，消费就不再是选择，而是被投喂。

平台用效率杀死了多样性，用低价杀死了体验感，用数据杀死了偶然性。

而一个只讲效率、不讲感性、只比价格、不比品质的社会，能长出什么样的创新？

四、狠人搞钱：钟睒睒为什么非说不可？

有人可能会问：一个卖水的首富，干嘛非要跟电商平台过不去？明哲保身不好吗？

但狠人搞钱看到的，是一个真正"有根"的企业家。

从2024年11月怒怼直播带货，到2025年4月发文"全国农民兄弟都在为平台打工"，再到如今四上央视、层层递进地拆解平台权力——钟睒睒的每一次发声，都不是为了流量，而是为了产业链上那些算不清账的小店老板、被压榨利润的农民、被价格战逼死的实体商户。

他自己不需要平台。农夫山泉的渠道网络，深到连西藏的村庄都能覆盖。但他选择站出来，替那些没有话语权的人说话。

这，才是狠人。

✍️ 写在最后

电商平台当然有价值。它降低了信息成本，连接了分散的供需，让偏远地区的产品走向全国。这些贡献，没人否认。

但当一家商业公司既掌握市场入口，又制定市场规则；既从每笔交易中获利，又能在风险出现时退回"技术服务者"的身份——权力与责任，就已经严重失衡。

钟睒睒不是在反对互联网，他是在呼吁：给权力画一条边界。

✅ 让费率透明，让规则稳定，让商家有处说理，让创新有空间生长，让价格战不再是唯一的答案。

对狠人来说，赚钱的方式有很多种。但只有一种能走得远——那就是让产业链上的每一个人，都能分到合理的那杯羹。