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2026年618促销周期结束后，国内电视市场快速步入淡季。
洛图科技最新数据显示，2026年7月中国电视市场品牌整机出货量为185.0万台，同比微降0.5%，环比6月大幅下降25.6%，今年1至7月累计出货较去年同期下滑9.1%。经历618大促的透支效应，7月市场如期进入淡季低谷。
钉科技注意到，大盘虽冷，品牌格局却出现三个值得深入观察的动向，传统三强稳中有升，小米位次前移，华为则在为新赛道蓄力。
第一个看点是海信、创维、TCL三大传统主力品牌的逆势增长。7月三家企业含子品牌的合并出货量约为113万台，同比增长3.2%，合并市占率达到60.8%。在整体市场环比暴跌超过两成的背景下，这三家企业不仅守住了份额，还实现了正向增长，显示出深厚的供应链韧性和产品迭代能力。三强合计出货规模已占当月市场六成以上，成为大盘的绝对压舱石。
第二个看点是小米的位次跃升。7月小米含红米品牌出货量近40万台，排名升至第二，市场占有率约为20.5%，环比6月提升1.2个百分点。而在6月的统计中，小米还排在第三位。这一变化表明，在淡季月份中，小米依靠线上渠道的灵活定价和红米系列的价格吸引力，成功跃升第二。不过小米的出货规模与排名第一的海信仍有相当差距，小米的亚军位置尚需后续月份验证其持续性。
第三个看点落在华为身上。7月华为出货约4万台，同比跌幅约为10%，在当前市场中仍处于规模弱势。钉科技注意到，8月5日，华为开售RGB-Mini LED电视“Vision智慧屏6 SE RGB”，覆盖55、65、75英寸三个主力尺寸，其中55英寸产品享受国补后到手价跌破3000元，被业内视为明确的走量策略。洛图科技判断，今年是RGB-Mini LED从导入末期进入全面量产的元年，随着售价逐步接近主流价位，2026年该品类在中国市场出货量预计将达约35万台。华为能否借这一新技术品类实现规模突破，将是下半年电视市场的重要观察维度。
钉科技注意到，其他品牌表现则相对黯淡，前八大品牌合并市占率已高达95.1%，市场集中度维持在历史高位。
整体来看，7月电视市场虽处低谷，但头部阵营的竞争逻辑正在改写。传统三强凭借规模和渠道壁垒继续领跑，小米凭借灵活的位次争夺重返第二，而华为则以新品类和激进定价寻求弯道超车。产业步入技术迭代与价格博弈并行的新阶段，后续月份的品牌排位仍有变数。
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