北京
（来源：中国旅游报）
转自：中国旅游报
□ 朱文文
夏日里的安徽黄山宏村景区，蓝天、白云与徽派民居相映衬，美如画卷。“您好，前面左转就是月沼，请注意脚下台阶……”“小宏帽”志愿者穿梭在游客中开展引导服务。这支以党员为主的志愿服务队是宏村以党建引领推动古村落保护、做优旅游服务的一个缩影。多年来，宏村村党总支以高质量党建推动世界遗产保护、文旅产业升级、发展红利全民共享。前不久，宏村村党总支获“安徽省先进基层党组织”称号。
凝聚保护向心力
宏村拥有世界文化遗产、国家5A级旅游景区两张“金名片”，被誉为“中国画里的乡村”。多年来，从“党员干、群众看”到“党群一起干”，宏村村党总支让遗产保护从“制度约束”变成了“文化自觉”。
“宏村不是静止的遗产标本，是需要代代守护好的文化根脉。”宏村村党总支书记汪红伟介绍，村党总支组织力量深扎景区，打造了“马头墙下的小红旗”党建品牌。全村33名党员实施网格化包保，从日常巡查违章建筑到汛期排查水系隐患，再到寒冬做好古建防冻，党员常年活跃在古巷深处，用行动织密织牢古建文化遗产保护网。
水系是宏村的灵魂，清淤工作十分重要。如今，宏村全村党员群众齐齐上阵开展水圳清淤行动，大家心往一处想、劲往一处使，水流得更畅快了，古村的旅游环境更好了。
遗产保护接力棒在代际间传递。去年，研究生毕业的汪佳慧选择返乡，她从父母手中接过“山风揽月·静园”民宿的运营管理工作。作为青年党员，汪佳慧主动参与景区日常巡查、风貌维护、旅游纠纷调解等工作。“党员带头干实事，文化遗产得到了更好保护，村里有人气、家家有钱赚，党群关系更紧密了，我们对以后的日子很有信心。”她说。
激发消费新活力
宏村村党总支以党建赋能文旅业态更新，推动古村旅游从静态观光向深度体验转型，让流量变“留量”。
通过分析年轻游客的消费偏好，宏村村党总支提出“店铺即景点”的“点子”，动员商户打造复古邮局、老物件商店等特色小店；同时，深挖本地文化内涵，从百年木雕中复原宏村花灯，推出非遗闹灯会、宏村鱼灯巡游等特色体验项目，牵头打造月沼乐夜、宏村鱼宴等主题活动，构建起夜游、夜娱、夜购等“六夜”消费场景，游客的停留时间有效延长，消费活力持续释放。
返乡党员孙敏就是宏村旅游从静态观光向深度体验转型的参与者和见证者。在村党总支的引导下，他抓住文旅融合机遇，探索古徽州文化的年轻化表达，创立了自有文创品牌，开设了6家店铺，年营业额近180万元。“党总支帮我找准了赛道，如今我不只是卖产品，更是卖文化、卖体验。”孙敏感慨道。
针对村内民宿同质化的痛点，宏村村党总支牵头成立了民宿协会党支部，推动村内民宿诚信经营、自律自治。民宿协会党支部多次组织经营者参加专题培训，引导民宿开展非遗、康养、研学等多元体验活动，使民宿从单一歇脚地转型为文化体验场。目前，宏村已有58家皖美金牌、银牌民宿。
在党总支的带领下，宏村文旅融合之路越走越宽。2025年，宏村景区门票收入突破2亿元，全村80%的村民吃上了“旅游饭”，村集体经营性收入突破1200万元。
增强群众幸福感
宏村是景村深度融合型村庄，有1300余名户籍人口、2800余名常住人口，年均接待游客超300万人次，村庄治理面临“主客共享”考题。宏村村党总支的答案是：多元共治、红利共享。
面对持续攀升的客流量，宏村村党总支主动扛起治理主体责任。在宏村镇党委的统筹推动下，“小宏帽”志愿服务品牌应运而生，集结了党员、村民及外来经营户，大家常年活跃在景区各处，化身交通引导员、秩序维护员、文化推介员，为八方来客筑起舒心、安心、暖心的“防护线”。宏村镇党建办工作人员洪靓介绍：“‘小宏帽’把治理变成了服务，游客舒心了、经营户自律了，实现了双向奔赴。”
针对民宿的乱搭乱建、无序经营等现象，宏村村党总支开展“皖美信用民宿”试点创建，量化民宿的诚信经营等21个关键指标，提升了民宿的经营质效与诚信水平。
“从党员带头到全民自觉，从被动管理到主动参与，宏村以高质量党建引领高质量发展。”汪红伟说，村党总支将持续擦亮“马头墙下的小红旗”党建品牌，扛起世界遗产保护使命，推动文旅融合发展，不断拓宽村民的增收渠道。
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