解锁21°C的留客密码——张家口体文旅融合观察

（来源：河北新闻网）

转自：河北新闻网

盛夏时节，崇礼奥林匹克公园的山地自行车道上，车轮碾过松软的泥土，扬起细碎的草屑。不远处，雪如意在盛夏的阳光下泛着银灰色的光泽，滑雪运动员冬季飞驰而过的弧线，此刻成了徒步爱好者的观景台……

草坪茵茵，清风过境，与冬日的银装素裹相比换了人间。

同一时间，张北草原音乐节的舞台歌声嘹亮。尚义赛羊会的围栏里种公羊昂首踱步，大境门景区里一位国外游客被身着羊皮袄的二人台演员拉进茶馆，笑得前仰后合。

这便是张家口的夏天——热闹的、清凉的、让人不知不觉放慢脚步的夏天。

近日，新京智库联合中国传媒大学发布《游愈中国：寻找夏日的治愈型城市（2026）》，从五个维度评估全国289座城市，张家口以77.39分位居大城市榜首。评语精准勾勒出这座塞外山城的禀赋：暑期凉爽、空气优良，冬奥遗产留存的高品质公共空间，让这里天然具备了“让人慢下来”的气质。

在加快建设京张体育文化旅游带的进程中，这项荣誉来得并不偶然。过去数月，张家口以赛事聚人气、以演艺添活力、以文化增厚度、以服务留客心，完成了一次向“治愈型城市”的跃升。

竞技流量何以沉淀为度假存量？

赛事经济如同一块磁铁，把远方的人吸引过来，然后让他们放慢脚步。

越山向海人车接力赛率先拉开战幕。1200支队伍、6000名跑者从张北塞那都跑马场分批出发，142.6公里的赛道上，参赛者头顶繁星、以车为营，在昼夜接力中穿越草原天路，最终汇聚于“雪如意”之下。整场赛事引流1.6万人，带动消费逾6000万元。

赛事沿途的村庄里，农家乐老板娘们发现，今年夏天住店的客人中多了不少穿着跑鞋的年轻人。他们会在赛后再住一两天，问得最多的是“附近还有什么好玩的”。

7月中旬，崇礼168超级越野赛鸣枪开跑，上千名跑者的头灯在山脊连成一条流动的光带。赛道蜿蜒于风车田与草甸之间，补给处备着本地特色的羊肉汤和莜面窝窝。一位从上海来的选手在赛后分享时说：“跑过那么多越野赛，没有哪条赛道像崇礼这样，视线所及是旋转的风车和起伏的草浪，连补给都有着草原独属的味道。”

转化并非自然发生。崇礼区推出“崇礼宠你”等配套服务，三天赛期内，为崇礼引流20.9万人次，旅游总花费2.01亿元。那些为冲线而来的跑者，赛后没有急着离开。完赛奖牌变成了一张“通行证”，把竞技的终点变成了度假的起点。

不止专业赛事，五人制足球超级联赛也把赛场搬进景区：张北那苏图的草地上、沽源库伦淖尔湖畔的微风中、尚义赛羊会主会场旁的喧闹里，足球不再困于体育场灰色的围墙。“市长杯”青少年足球赛吸引了68支队伍、1137名少年参与，赛后孩子们钻进营地，围着篝火看电影，赖在帐篷里不肯回家。

“一日比赛、多日停留，一人参赛、全家出游”正在成为张家口赛事经济最生动的写照。截至目前，全市1177场赛事带动参赛18.35万人次。赛事的功能早已超越竞技本身。它像投入湖面的石子，激起的涟漪向“吃住行游购娱”层层扩散，最终沉淀为一次完整的度假体验。

草原的夜为何不肯“安静”？

白天的草原充满了速度与力量，而当太阳沉入地平线，另一重声景开始铺陈。

7月17日，张北草原音乐节如期开唱。金岛乐队一声吉他划破碧空，数万乐迷的欢呼声随即涌起。2600平方米的巨型舞台上，全息投影与裸眼3D交替变幻，“蝶焕盛夏”的蝴蝶灯光海将整片草原变成流动的梦幻剧场。24组艺人轮番登场，台下的年轻人挥舞着荧光棒齐声合唱，声浪拍打着远处连绵的风车。

连续三年前来的天津乐迷团队说，在都市看演出仅限于场馆之内，此刻背倚草原、仰望星河的体验是无法复制的。

三天时间，音乐节综合引流69.67万人次，旅游消费共计7.69亿元。凭借一张票根，游客可在全县200余家合作商户享受全方位优惠。音乐节早已不是一场孤立的演出，而是整座城市文旅消费的发动机。

向北一百公里，沽源库伦淖尔湖畔的画风转向沉静。海拔1500米的塞外云端，第五届花卉旅游文化节在草原天路霓裳花谷景区拉开帷幕。千亩百合连片盛放，花香被坝上的风推着跑。第四届烤羊大会同期开炉，烟火气裹着孜然香飘散开来，首次设立的游客自助烧烤区坐满了人，炭火映红了一张张笑脸。夜幕降临，大型水上实景演艺《沽水长歌》在湖面开演，新增的NPC互动让观众随时可能被拉进剧情，专业乐队的助阵让草原之夜在民谣和摇滚之间自由切换。

再向北，尚义县第二十届赛羊会的围栏前挤满了人。这项被列入河北省非物质文化遗产名录的草原传统盛会，今年玩出了新花样。赛羊预赛、那达慕大会、机甲羊巡游、沉浸式情景剧、晋冀蒙二人台展演、打树花……十余项活动从白天排到深夜。从北京专程来看“羊打架”的孩子们，下午跟着非遗传承人搓莜面，晚上又追着机甲羊跑了三圈。全县14个乡镇同步设立乡村大集展示区，85个品种的优质特产摆满摊位，游客离开时后备厢里塞满了牛肉干、莜面、胡麻油……

热闹并非无心插柳，草原的夜“静不下来”是多方合力使然。截至目前，全市暑期共安排13项重点文旅活动，从草原天路夏季旅游IP的持续打造，到各县区结合地方特色推出的差异化演艺产品，一个覆盖全域、贯穿暑期的演艺矩阵已经成型。

山城文化如何让人沉浸其间？

如果说赛事与演艺承担着“引客”的前端功能，沉浸式文化体验则构成了“留客”的内核支撑。

长城四大雄关之一的大境门，如今也完成了一次空间功能的跃迁。今夏，大型沉浸式实景演艺《大好河山·来远》《大好河山·大道》两场精品剧目在大境门前首演，一站式解读长城边关历史、解锁张库商道传奇故事。没有固定的座位，没有幕布的分隔，观众随着剧情的推进穿行在古街、城楼和老茶馆之间，演员擦肩而过时甚至会拉你一把，邀你临时“入戏”。

演出的高潮落在打树花环节。当1600℃的铁水被奋力击向夜空，万千金红的铁汁如逆飞的流星雨，在古老城墙的背景下绽开。

铁与火碰撞的轰鸣声、观众的惊呼声、鼓乐声，交织成一种原始的震撼。北京观众梁玲带着十岁的儿子看完演出后感叹：“白天爬长城，晚上看这场戏，有热血有情怀。这种沉浸式的演艺，是感知历史最好的方式。”

以此为起点，全市景区景点正陆续孵化剧本杀、光影秀、夜间演艺等互动产品——从“看风景”到“活在风景里”，张家口完成了一次文旅体验的底层升级。

与此同时，研学旅游的深度开发让更年轻的游客群体找到了参与的方式。64家研学旅游基地串联起长城文化、地质遗迹、冬奥遗产等资源，推出12条精品线路。在泥河湾国家考古遗址公园，孩子们手持小铲子发掘石器标本，模拟考古的坑位前蹲满了专注的小脑袋；VR远古实景体验区排起了长队，戴上眼镜的瞬间，百万年前的古湖岸便在眼前展开。在“雪如意”，青少年站在运动员曾起跳的位置，眺望脚下的山谷……近400名华裔青少年远道而来，在泥河湾探寻人类起源，在涿鹿中华三祖堂追思先祖，他们用手机拍下遗址的每一块土层，说要带给海外的同学看。

暑期市县两级图书馆、文化馆、博物馆同步推出214项高品质文化活动：文物展览、名家讲座、非遗手作体验轮番登场，文博空间从静默的陈列场所变成了“城市文化会客厅”。

沉浸式体验的本质，是让游客与目的地之间建立一种超越景观层面的情感连接。当这种连接建立起来的时候，人便不想走了。

一次出游为何能串起一座城？

过往，张家口在京津游客心中常以“一日游”目的地面貌出现：清晨驱车而至，黄昏即返，草原天路兜风留影即告完成。如今，这一模式正在被改写。

变化从住宿开始。崇礼洲际酒店、下花园阿尔卡迪亚酒店、蔚县九宫峪温泉酒店对照星级标准改造提升，蔚县义诚德、红梦楼、维拉米亚三家民宿启动国家等级民宿申报。各县区还涌现出一批特色住宿：草原帐篷酒店、森林木屋、百年窑洞民宿、躺在床上就能看银河的星空房……

它们散落在风景里，本身就成了目的地。

北京游客王先生一家想为观星留了下来。王先生一家原计划草原天路一日往返，途经沽源库伦淖尔时被星空帐篷吸引留宿。当夜的篝火晚会、次晨的湿地观鸟、午后的皮划艇游湖，让一家人主动续住两晚。王先生笑着说：“张家口星空如洗，繁星点点，这在喧嚣的大城市中实属奢侈。”

“一店一感动”的暖心服务从软件层面增强了黏性。免费冷饮、行李寄存、应急药品等便民举措在全市推开。一名游客在大境门中暑，商户不仅递上藿香正气水，还端来一碗绿豆汤——细微的体恤让“过客”悄然变成“回头客”。暑期前，导游、讲解员、酒店服务员、出租车司机完成全员培训，统一的服务规范让质量不再是随机事件。

消费链的延伸则让“留下来”的决策变得更加可行。“京蔚高速旅游卡”总权益价值逾7000元，覆盖京张唐三地120余家A级旅游景区；京西古道沿线37家景区门票打折减免。票根经济从概念走向实操，一张景区门票，可以在合作餐厅享受折扣、在文创商店兑换纪念品、在民宿抵扣房费，吃住行游购娱被打包进一张小小的票根里。

游客的提问方式随之变化，以前问的是“看完这个景点接下来去哪”，现在问的是“附近还有什么值得逛的店”“晚上有没有演出”，停留时间明显被拉长。

当“住下来”有了理由，“再待一天”有了动力，“下次还来”就成了自然而然的结果。

暑期过半，张家口旅游接待量正向全年1500万人次目标迈进。草原天路上的车流如织，音乐节舞台下的合唱声在风中飘散，研学营的孩子们合上了写满观测笔记的本子，星空帐篷里的一家人枕着虫鸣安然入睡……这座塞外山城用一整个夏天的诚意，回答了那个最初的问题：张家口何以让游客驻足？

答案就藏在每一场赛事、每一场演出、每一次沉浸、每一夜留宿里。21℃的张家口不只有一季清凉，更有着一种让来人在辽阔天地间缓慢呼吸、安然安顿的能力。（杨越 武殿森）