贵州有好戏 “村超”留“贵”客

（来源：经济日报）

转自：经济日报

8月6日晚，贵州省毕节市百里杜鹃管理区火把广场火光跃动，上万名游客与当地苗族、彝族群众手挽手，踏着芦笙与鼓点载歌载舞。伴着清凉夏夜的熊熊篝火，2026百里杜鹃火把狂欢季拉开序幕。

今年夏天，贵州以“贵州好戏”演艺品牌和“村超”等体育赛事，双轮驱动文旅消费从“门票经济”向“体验经济”加速转型，持续赋能文旅高质量发展。

一场演出带火一座城市

“这次专门为看演唱会来贵阳，顺便玩了3天，甲秀楼、青岩古镇都去了，酸汤鱼、丝娃娃吃了个遍。”8月初，湖北姑娘田晶晶为了看演出，携家人来到贵阳，深度体验当地生活。

如今，“为一场演出奔赴一座城”成为新趋势，演艺活动也成为贵州吸引消费的流量入口。数据显示，2025年，贵州举办大型营业性演出47场，吸引观众超125万人次，其中省外观众占比超60％，直接带动综合消费近60亿元。贵阳演艺票房在全国城市票房排名同比提升14位，连续两年增速超120％。

演艺活力不止在都市舞台。在遵义绥阳，天然溶洞化身音乐殿堂，地心音乐会将喀斯特地貌与现代声光技术完美结合，通过人工智能视觉生成、投影映射等数字技术，打造沉浸式视听空间，备受游客青睐。数据显示，今年5月1日至5日，双河洞景区累计接待游客超7.5万人次，同比增长20.2％。

演艺市场火热，离不开政策供给持续发力。去年7月印发的《贵州省打造全国重要演艺市场三年行动方案（2025—2027）》明确提出打响“贵州好戏”品牌，将推出20项具体举措，助推演艺市场升级；同年10月，贵州发布《关于促进服务消费高质量发展的实施意见》，提出打造全国重要演艺市场，拓展“跟着演出来旅行”等消费场景。今年，贵州计划举办大型营业性演出超60场次，实现“周周有演出、月月有主题”，推动形成省会引领、全省联动的全域演艺网络。

一场赛事催生乘数效应

8月2日，2026贵州“村超”冠军赛总决赛在榕江鸣哨收官。历时近3个月、覆盖全省9个市（州）的30场精彩对决，蹚出了一条“以赛引流、以旅促产”的特色路径。

“我们一家五口专门自驾来榕江看比赛，现场观众热情高，赛事竞技水准也很高。”来自广东的游客陈冠禧说，中场休息时的侗族大歌和少数民族服饰巡游让他印象深刻。

“村超”以赛事流量为大众入口，以民族演艺为文化内核，不仅延长了观众停留时间，也让小众民俗文化打破圈层限制。创办4年来，“村超”的品牌溢出效应持续释放，榕江县新增经营主体超1万家，形成了“赛事引流、文旅带动、产业增收、群众受益”的良性发展闭环。今年上半年，榕江依托“村超”IP持续释放“体育文旅”融合效能，接待游客506.67万人次，实现旅游收入52.55亿元。

贵州不止有“村超”。多彩贵州马拉松超级联赛串起全省各地，世界拳联世界杯等国际赛事落地贵阳，山地越野、洞穴探险等特色赛事方兴未艾……贵州正构建多层次赛事体系。《贵州省推进文旅体融合工作方案（2025—2027年）》明确提出，要充分发挥国际山地旅游联盟纽带作用，积极申办国际顶级赛事，做实国际山地户外运动大会，推动“跟着赛事来贵州”成为新风尚。

时下，贵州省第十二届运动会正在黔南布依族苗族自治州各县（市）举行。黔南州文化广电和旅游局局长杨宁介绍，黔南同步在全州12县（市）推出超50场文旅体融合活动，以省运赛事为纽带，撬动全域文旅消费。

一张票根延伸消费链条

深夜11点，贵阳市观山湖区红街依旧灯火通明、人头攒动。因为紧挨贵阳奥体中心，这里成为不少演唱会观众的“深夜食堂”。观山湖区商务部门监测数据显示，演唱会散场后的客流比周末晚高峰多两倍，小龙虾和啤酒销量翻了一番。

为把演出带来的“流量”变“留量”，在贵州，游客凭演艺、赛事、景区等票根，可在“一码游贵州”平台领取消费券包，可涵盖餐饮、住宿、购物等多个场景。

同时，贵州通过打造“夜间＋”场景，构建起“演前聚客、演中消费、演后延续”的消费链条。今年潮音风暴超级演唱会、世界拳联世界杯举办期间，观山湖区参与票根联动商户客流平均提升30％以上，餐饮、休闲业态营业额环比上涨40％。

更深层次的变化正在发生。过去，游客来贵州“看山看水”，以观光为主，停留时间短、人均消费低；如今，“看演出、看比赛、享清凉、品文化”并重，消费链条显著拉长。数据显示，贵阳大型演出观众平均停留2.5天，过夜游客人均消费超千元，消费半径从场馆周边延伸至全市域乃至周边县（市）。

贵州基层社会治理创新高端智库研究员段忠贤认为，随着“贵州好戏”品牌的持续深耕、多层次赛事体系的不断完善，以及“票根经济”等制度创新的迭代升级，贵州有望进一步打破季节边界、地域边界与产业边界，推动文旅体验从“观赏打卡”向“深度参与”进阶。