福建
攀岩运动在厦热度走高，吸引不少青少年前往攀岩馆体验。 （记者 杨霞瑜 摄）
连日来，记者走访多个商圈发现，不少商场的B1层纷纷引入匹克球、攀岩等运动业态，并依托地铁、地下停车场直达的区位优势，形成“运动+吃喝逛街”一站式体验，催生出夏日全民健身与避暑经济融合的新消费场景。
商场B1层变身“运动场”
“拍面稍前倾——对，手腕别晃！”6日上午10时许，在中华城北区B1层的JOYNUS悦乐时匹克球俱乐部，教练带着青少年学员正在练习基础动作。一旁等候的家长告诉记者，炎炎夏日，户外走两步就汗流浃背，自驾带孩子到商场打球锻炼，既能避开烈日暴晒，还能顺便逛逛。
“我们8月初才开业，赶上暑假，亲子客群占比最高。”该俱乐部负责人陈先生坦言，选址B1层的半开放空间，正是看中商场的区位和人流量优势。
同样的场景也出现在禾祥鑫天地——屿悦时光。该商场的B1层与地铁1号线文灶站6号口直通，除了引入运动业态，还有RealLive And Books（演出厅+书店+咖啡复合空间）、冠派客精品超市及17家餐饮店等业态。Warmfit健身工作室店长傅佳作对此颇为满意，在他看来，这样的配置自带“流量密码”。“尤其是夏季健身的人更多，客流量比淡季多了至少20%。”傅佳作说，今年工作室从写字楼的封闭空间搬迁到商场B1层的半开放式区域后，便利性得到顾客的普遍认可。
随后，记者走访了厦门蔡塘爱琴海购物中心、禹悦汇等商场发现，B1层的运动业态丰富，既有网球场、保龄球馆，还有壁球馆、攀岩俱乐部等运动健身场所。“4.5米的场地高度满足了用户纵向攀岩的线路需求，宽度足够容纳多人进行攀岩。”视攀攀岩·逆熵力量健身负责人叶女士说。
记者发现，无论选择匹克球、“撸铁”，还是尝试壁球、攀岩，商场B1层的运动场所成为许多运动爱好者新去处；亲子家庭、运动发烧友、群体团建……不同消费群体也都不约而同地将B1层的运动场所列为主要选择之一。
购物场所升级“生活方式中心”
对商场而言，将B1层打造为运动空间，也有出于自身的商业考量。禾祥鑫天地-屿悦时光招商运营团队相关负责人介绍，商场去年底开业，目前正处在客流的上升期。B1层与地铁、停车场无缝衔接，将运动健身业态布局于此，正是瞄准了现代都市人“顺路健身”的行为习惯。该负责人解释说，与传统商场B1层“纯美食+超市”的模式相比，现在将这一空间打造为承载运动、社交、消费的复合功能场域，希望成为顾客“愿意待、待得住”的生活场景。
中华城相关负责人同样表示，随着健康生活理念日益普及，B1层引入运动业态，通过开放式设计，让“先运动、再吃饭、顺带购物”的消费路径更顺畅。
集美大学工商管理学院副教授江航说，站在商业地产运营视角，地下空间从“商业末梢”变身“流量锚点”，是存量商业破局的关键。商场通过运动业态导入高黏性客流，反哺地上餐饮与零售，实现“以运动带客流、以客流提坪效”的正向循环，“短期看是夏日消费的亮眼风景，长期看则是城市商业迭代与公共服务融合的常态化模式”。
（文/图 厦门日报记者 杨霞瑜 实习生 赖诗旻）
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