北京
经济观察网 面对人工智能技术对演艺生态产生的深远影响，戚薇做出了一个截然相反的决定，她没有像多数同行那样被动发律师函抵制侵权，而是选择主动拥抱潮流。在2026年8月6日，这位正处于事业活跃期的女演员通过社交平台高调宣布，推出个人专属官方数字分身韩清夏，正式开放自身形象的规范化AI授权。你好，我不是戚薇，这句宣传语伴随数字分身短片一同发布。在演艺事业高峰期主动出让肖像权，这在当时的国内娱乐圈尚属首例。这一举措打破了固化的变现模式，意在将数字权益握在自己手中，让AI技术用于复刻声线与形象，从而打造虚拟短视频、AI漫剧等多元化商业内容，实现全天候的商业拓展与职业生命周期的延伸。初期，这种敢为人先的操作收获了全网好评，外界盛赞其眼光超前，为应对AI侵权乱象提供了新思路。
然而，紧随其后上线的末世题材AI漫剧末日盛夏，却让口碑遭遇断崖式下跌。该作品原本设定为硬核高燃的废土强力女战士，但在宣传片开头，镜头却采用低角度从裙摆下方向上仰拍，并刻意在特定位置卡点停留。这种充满窥探感的运镜方式引发了强烈的不满，观众认为画面充满低俗意味，与原本设定的热血风格大相径庭。雷霆视角等相关话题很快便登顶各大榜单，大批受众纷纷表达不满，认为好好的创新题材硬生生沦为博眼球的工具，审美严重下线。面对汹涌的舆论，戚薇本人于8月7日亲自下场回应，更新动态搭配新片段调侃称明儿去囤条裤子。这种幽默玩梗虽然精准接住了关于角色短裙的吐槽，态度坦荡，但并未彻底平息大众的担忧。网友真正反感的不是造型本身，而是毫无底线的低俗镜头审美，以及对艺人开放授权后形象被滥用、沦为流量噱头的深层焦虑。
此次翻车事件精准折射出内娱明星AI数字化变现的利弊困境与行业乱象。在合规前提下，将肖像权让渡给技术方，确实能够跨越物理时间的障碍，使得明星的商业价值得到二次激发，业内此前已有成熟范本。比如仅开放特定角色使用权并手握否决权，配合专属水印与双重审核全程溯源，从根源杜绝形象滥用。但与此同时，风口之下乱象频发，部分制作方唯利是图，推行无底线全权授权甚至买断式合作，导致AI形象被恶意制作低俗内容或虚假带货，艺人口碑受损且维权艰难。当前国内针对人工智能肖像使用的相关法律条款仍有欠缺，市场监督机制也远未成熟。戚薇此次受挫，正是授权宽松、审核缺位与内容失控的典型代表。艺人想要真正引领行业创新，不能仅靠抢占风口与噱头炒作，而需依赖规范的运营、优质的内容以及应有的行业担当。若只为追逐短期利益而降低内容把控标准，所谓的模式创新终将演变为损耗自身声誉的陷阱。不过，这次波折也为行业提供了宝贵的试错经验，未来随着规则与审核机制的逐步完善，技术向善的良性发展终将真正赋能演艺界。
（作者 产业瞭望台）
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