以“活人感”重塑网综价值——2026夏秋网络综艺节目推介会定调内容新逻辑

8月4日，国家广播电视总局网络视听节目管理司与国家广播电视总局广播影视信息网络中心共同举办“2026夏秋网络综艺节目推介会”。作为广电总局在网络综艺领域首次召开的季度性专业推介会，所释放的信号十分明确，那就是主管部门不仅要管理，还要推荐；不仅要立规矩，更要给信心。

在这场汇聚主管部门、视听平台、专家学者的思辨中，从复盘上半年亮点到研判行业趋势，再至推介下半年重点节目，共同勾勒出2026年网络综艺的多元发展态势。

（一）

会议伊始，国家广播电视总局广播电视规划院院长、广播影视信息网络中心主任冯景锋发布《CVB 2026年网络综艺数据观察》。数据显示，2026年1月至7月，芒果TV、爱奇艺、腾讯视频、优酷、哔哩哔哩等主要平台共上新网络综艺94档；各平台播放量排行榜前10的节目中，74%为今年新播节目，新播综艺整体收视吸引力强劲。题材分布上，户外探访类占32%，社会生活及情感类占26%，晚会、喜剧、音综各占10%。

值得关注的是，观察点出一个现象，爆款虽赛道各异，上榜原因却高度趋同……“活人感”“现实感”。

这表现为三个维度，无剧本的纪实质感、以素人叙事为主体、情感共鸣驱动高频互动。“不想看完美的人，只想看真实的人”，这句话精准回应了当下观众最朴素的需求。

推介会上，芒果TV、爱奇艺、优酷、腾讯视频、B站等5大视听平台推出下半年重点网络综艺节目，恰恰体现了这一点，并呈现出各展所长、各美其美的特点。

比如，芒果TV聚焦文化出海、舞台竞演、乡村振兴三大赛道。文化出海方面，《伦敦合伙人》以真实商业实践展现国货品牌在海外从“落地”到“生根”的历程；舞台竞演方面，《披荆斩棘2026》以“点燃”为核心立意，塑造血性阳刚的新时代男性群像；乡村振兴方面，《大力出奇迹》则记录八位短剧演员“转岗”农村，开启100天乡村创业试炼，紧扣全国青年返乡创业的时代热潮。

爱奇艺突出“以青春表达治愈时代情绪，用精品综艺回应大众期待”。《喜剧之王单口季第3季》让每一位“小人物”带着真实感站上舞台；《天才厨人》集结32位年轻厨人，采用“食材主题战+社会话题战”的递进式赛制；《说唱巅峰对决2026》走到第十年，展开技术、风格与音乐理念的巅峰较量。

优酷则侧重文化传承与青年潮流。《何处是昆仑》从北京出发沿昆仑山一线东行至三江源，把昆仑文化作为“DNA切片”系统解码中华文明；《非遗之城2》以“非遗工坊”为线索，让非遗从古老技艺走向当代生活；《这！就是街舞·战队争霸》让街舞与城市文化深度碰撞，通过直播向海内外展示中国青年潮流风貌。

腾讯视频以“生活之中，自有光芒”为主旨。《一饭封神第2季》让100位厨师同台，从“做一道好菜”进化为“讲一个完整的美食故事”；《令人心动的offer第8季》回归医学主题，走进南方医科大学南方医院五大科室；《现在就出发第4季》延续“无剧本熟人局”，以真实轻松的气质提供情绪陪伴。

哔哩哔哩以“共情、共鸣、共振”为关键词。《2026 bilibili跨年晚会》立足青年文化生态，以真实人物、真实故事、真实技艺、真实情感为创作核心，打造兼容传统底蕴、科技创新、市井烟火、国际审美的全球化青年文化庆典。《2026 bilibili超级科学晚》以“科普演讲+趣味实验秀”的形式，让科学以直观可视化、充满快乐的方式走向大众，被誉为年轻人最喜爱的“科技晚会”。

五大平台推出的10余档网综，题材各有侧重，但都指向同一个方向，那就是让综艺扎根现实、回应真实需求。由此可见，网络综艺已成为链接乡村振兴、非遗文旅、国际传播的重要载体。

（二）

在与会的专家学者眼中，网络综艺节目创作已呈现出从“快产快销”到“精品深耕”、从“造星”回归“呈现人”的重要转变。

“当前网络综艺已深度融入大众日常生活。”中国广播电视社会组织联合会副会长高长力认为，当前网络综艺创作呈现出四大特点，主流价值引导更加主动自觉、传统文化创新表达鲜活生动、科学科普的大众化传播效率持续提升、人文温情表达更加真诚质朴。他建议优质网综打通大小屏协同传播，以音频改编、大屏播出等形式扩大传播力。

中国广播电影电视报刊协会会长祝燕南的发言更具人文关怀，“用清甜回甘的生活味道滋养综艺的精气神，用博大精深的文化底蕴涵养综艺的价值观，用寓教于乐的精彩纷呈传承综艺的正能量。”

中国传媒大学网络视频研究中心研究部主任周逵提炼出几个关键判断，长效IP成为市场“压舱石”，中国网综正在形成自己的“文化年轮”；原创从“开垦荒地”转向“精耕细作”；直播重新激活“现在进行时”；“活人感”成为年度关键词——综艺重新把人放回内容中心； “综艺+”持续深化，网综正从内容产品变成“社会资源连接器”。

《综艺报》副主编杨柳则从行业视角指出，综N代守正拓新筑牢基本盘，原创新综探索垂类拓宽边界，微综艺以小切口承载大情怀，AI正在激活行业新动能。

与会专家学者还积极评价了季播节目IP价值、新创节目勇于突破、技术赋能形态升级、“综艺+”延伸价值链条等行业亮点。青年观众代表就网络综艺的情感慰藉和成长陪伴分享了自身体会。

（三）

围绕推动网络综艺健康发展，会议提出三点要求，既是对行业现状的精准把脉，也是面向未来的行动指南。

会议强调，要坚持向上向善，让价值引领更有“穿透力”。

“向上”关乎精神高度，“向善”关乎情感温度。在流量竞争白热化的当下，这一要求的核心是重建网络综艺的“社会信任”。

互联网催生了全民共创、即时互动的文化生态，这就要求网络综艺创作必须深深地扎根于“新大众文艺”沃土之上，并善于从弹幕、二创、用户UGC中捕捉真实的生活质感，将“凡人微光”转化为节目叙事；同时，让“真实感”与“活人感”成为价值共振的密码，有些“不完美”恰恰构成可信的价值锚点；还要善于捕捉Z世代的环保意识、国潮自信、平等观念，用综艺语言进行艺术化转译，让价值引导润物无声。

会议强调，要坚持锐意创新，让精品供给更加多元。

需要指出的是，创新不是“为变而变”，而是在存量中找增量，在惯性中寻突破。

这一要求就明确了需要两条腿走路，一方面，要做好“综N代”的“加法哲学”。在内涵上，加入时代新议题；在形式上，融合互动选择、实时直播等新形态；在技术上，利用虚拟制片、AIGC辅助创意，让视觉奇观服务于内容内核。关键在于“守正出新”，让老IP常做常新。

另一方面，要敢于勇闯“无人区”。会议提出的“原创开发”是对行业惰性的警醒，鼓励从“中国式生活”中开掘新赛道，哪怕初期不完美，但“开辟新蓝海”能激活整个产业链，形成差异化竞争力。

会议强调，要坚持融合共生，让行业生态更加繁荣。

当前，网络综艺已成为文化经济的连接器，这一要求强调“破圈”与“深融”两个关键词。

未来综艺需要从“泛大众”转向“圈层深耕”，让屏幕内的情感延伸至现实社交，形成“观看—体验—分享”的闭环；还要让热门剧集角色“穿越”到衍生综艺中，或让综艺赛制孵化出短剧、微电影，实现内容资产的多次变现。

而“综艺+”的倍增效应更具拓展性，与文旅结合，带火取景地；与教育联动，开发知识付费产品；与消费品牌共创，打造“内容即场景”的沉浸式营销。这种跨界让综艺成为激活产业生态的“酵母”，实现社会效益与经济效益的双赢。

这些要求构成了一个有机整体，价值是灵魂，创新是引擎，生态是土壤。唯有在真实中传递温度，在突破中重塑形态，在融合中拓展边界，网络综艺才能真正成为记录时代、温暖人心的文化力量。

回望这场推介会，一个清晰的信号贯穿始终，网络综艺正在经历深刻转型，当AI越来越像人，“活人感”反而成了最稀缺的资源；当滤镜和剧本被观众抛弃，真实本身依然是市场最硬的通货。

显然，这是内容逻辑的回归。当网络综艺再度把真实的、有血有肉的人放回内容中心，这便是这个时代值得被认真对待的文化力量。