主播说｜“广货行天下”启新篇，6个关键字读懂新亮点

在南都N视频，我们的记者、编辑、主播，以纸笔、以键盘、以镜头、以麦克风……报告事实，传递信息，表达观点，厘清常识，也展现出属于他们各自的风采——主播说，我们的风采，他们的故事。

“广货行天下”秋季行动启幕，岭南大地的“广货”故事再起新篇。

秋季行动以来，在南都N视频记者的笔下，一股积蓄已久的“新”意也扑面而来。

广货很“赞”——英国专家保罗扎根江门，点赞预制房海外口碑；

广货很“鲜”——AI镜头下的开渔丰收，捕捉广货智造活力；

广货很“硬”——一条“广东鱼”，串起的是万亿级蓝色粮仓；

广货很“热”——展会外商从“单枪匹马”，变为“组团扫货”；

广货很“新”——惠州自行车征战高端赛道，领跑全球创新；

广货很“精”——新媒体精细化运营，让“广货”传播精准破圈。

从车间到云端，从深海到餐桌。这6个关键字，不仅是属于广货的注脚，更是中国制造迈向高质量发展的缩影。

本期《主播说》，走进“广货行天下”秋季行动新篇章。

广货很“赞”

一间神奇“预制房”

让我遇见60岁的英国“广货粉”

自述人：深度调查部 刘施阳

从霍尔木兹海峡上空弥漫的“能源焦虑”，到超强厄尔尼诺笼罩下的“全球大烤”，在众多国际议题中，“广货”总是作为“神器”“解决方案”频频登场——移动空调、阳台储能、电风扇、制冰机等等。

秋季行动以来，追问“广货”如何站稳脚跟、突围出圈？成了我们自然而然的追问。

“预制房”在码头吊运。

最近，外交部发言人在海外社交平台发文推介的“预制房”在海外走红。我查询后发现，这些企业大多来自广东，在海外深耕多年。第一时间，我确定了自己的采访诉求——到生产一线去。

只有看见生产线，才能理解“拼乐高式”造房如何实现；只有走进产品内部，才能回答这套重型工业“广货”凭什么在海外破圈。

采访当天，在广东江门新会红卫村的码头，吊机把一个个钢结构“房间盒子”缓缓吊上货轮。远看就是大型集装箱。我的第一反应是疑惑：如此庞大的模块，如何整体出海？拼接是否生硬？高层和高端设计能实现吗？

抵达工厂后，负责人将我带到了一栋两层的展示中心，里面陈列着“预制房”的全应用场景，如酒店、学生公寓、养老院等。参观结束，负责人说：“这栋楼本身就是由12个模块拼成的。”我吃了一惊，这里墙面平滑、管线隐蔽、几乎看不到拼缝。他还说，“90%的工序都在江门工厂完成”。这种真切的观感和触感，只有进入产品内部，才能感受到。

关于广货的更大触动来自于人。海外业务负责人保罗，60岁，英国人，在这家企业干了14年。他拉开样板间的巨大落地窗，跟我讲它怎么扛住沙特50℃高温和沙尘暴，电路为什么全部集成，软装怎么适配当地中东文化。滔滔不绝的背后，是他发自内心的兴趣和骄傲。闲聊才知道，20年前他还是这家公司的甲方，当时就被“广货”的务实品质和前瞻的产业意识打动。

模块化建筑。

14年前，他干脆举家搬到江门，“全球产业都慢下来的时候，只有中国还在往前跑，这是个再简单不过的选择。”从当年挑广货的采购方，如今变成造广货的参与者，他的选择本身就是最好的例证。最终这篇报道获得全网推送，在海外社交平台获《求是》杂志点赞。

保罗·法雷尔（左）接受采访。

从卖一件产品，到卖一条产品的供应链，从解决一个卖点，到提供一整套解决方案，从“在中国挑广货”到“来中国造广货”。这是我在车间一线与海外市场反馈中，看到属于“广货”的真实变化。而这种变化，正在全球市场被越来越多人看见。

广货很“鲜”

AI记录“广货的秋天”

我们烹出“有鲜气”的短视频

自述人：N视频 刘洋子

前几天，有朋友在广州白云机场发来一张照片，说在大屏上看到了熟悉的画面。我点开图片，看到熟悉的画面在航站楼循环播放，心里绷了许久的弦，终于松了下来。

那是“广货行天下”秋季行动的官方宣传片——来自于我们的团队，在极短时间内交出的答卷。从接到任务到成片上线，我们几乎在跟秒针赛跑。成片的周末，像一场“疯狂的极速头脑风暴”。好在，我们不仅跑赢了时间，还漂亮地交出了一份带着“鲜”气的AI作品。

“广货行天下”秋季行动官方宣传片在广州白云机场播放。

这次要做的，不是一张“产品说明书”，而是一封邀请函。

回想“广货行天下”在春季和夏季的视频作品，我们更多在展示“有什么”，而秋天是收获的季节，得让大家闻到“味儿”。所以这次我们定了一个很有意思的核心概念——“开渔、丰收、上广货！”我们想把广东沿海开渔季的热火朝天，和内陆山区的瓜果飘香捏合在一起，让观众隔着屏幕，都能感受到那股“鲜”气。

要把岭南农特产品、东莞潮玩、华强北AI八骏这些跨度极大的“广货元素”揉在一支短片里，确实挺考验功力。这好比要做一桌宴席，有鲜甜的海鲜，有酷炫的潮玩，还有硬核的科技大餐。我们的秘诀是“定调子”和“搭桥”——先给全片定了一套统一的色温和光影逻辑，不管是拍岭南柚子还是拍粤产机器人，光线质感是一致的。

至于转场，那是真“烧脑”。我们利用了自研N+智绘平台的智能补间功能，比如上一秒竹筐里装着刚捞上来的鱼，下一秒通过相似的形状和色彩，让竹筐里变成饱满的蜜柚。这种视觉上的“移花接木”，让不同品类的切换变得像呼吸一样自然。

此次秋季行动主打“智造升级、全域出海”，我们在剪辑逻辑上也藏了小心思。比如把华强北硬核的AI硬件，直接“嵌”进广东的绿水青山间。这来自于一个想传递的信号：今天的广货，早已不是单纯的人力制造，而是科技赋能下的“智造”。从渔港到硅谷，从田间到云端，广货的出海路径变了，产业形态也变了。在分镜设计上，我们特意加快了科技产品的运镜节奏，而在农产品部分则放缓节奏，用这种“快慢交替”的蒙太奇，去展现大湾区产业链条的完备与张力。

做“粤来粤AI”栏目时间一久，辨识度就成了我们常常琢磨的事。团队的原则是：AI可以天马行空，但不能不接地气。AIGC最大的魅力在于它能重塑大众对“广货”的刻板印象。以前大家觉得广货就是“便宜、量大”，现在通过我们的镜头，广货也可以是潮玩的酷炫，是AI的智能，也是农产品的温情。一以贯之的，是一种生活方式的表达。

视频出圈后，很多人问我们，媒体做自研平台图什么？在我看来，这是我们的独家优势。新闻人懂传播，更懂广东。当我们掌握了技术工具，就能用最地道的语言，讲最本土的故事。N+智绘平台让我们不再受限于素材库的陈旧，而是能根据每一个传播节点，实时生成最贴合的优质内容。

看着成片里那一艘承载着广货驶向全球的“船”，我想，技术终究是手段，讲好广东故事才是目的。希望这支短片，能让大家看到一个既熟悉又新奇的广东，一个正带着满满诚意与创新活力，行遍天下的广东。

广货很“硬”

一条生猛的“广东鱼”

能串起“蓝色粮仓”的万亿链

自述人：N视频 危艺

海洋牧场、蓝色粮仓、海洋生产总值破两万亿……

这些广东海洋经济的故事，如何与“广货行天下”秋季行动建立联系？抽象的概念，离屏幕另一头的用户总是太远。作为科普类短视频栏目《粤知60秒》的负责人，我想，能不能用视频来一次“翻译”？

一看就明白，一眼就记得住，“‘鱼’众不同”四个字从我脑中浮现出来——这样的栏目名，本身就是谐音梗，表层意思很清晰：广东的鱼，就是“与众不同”。

但我在其中埋了另外两层含义。

第一层是“鱼众”的“众”。大家只看到湛江金鲳、珠海章红鱼产量大，但我想让观众透过视频，看到产业背后的“众人”——育种专家、装备工程师、加工厂师傅、冷链司机，还有这次“广货行天下”拉起来的14城产销联盟。一条鱼，串起的是千千万万从业者和一整条产业链，这才是真正的“聚众力”。

第二层就是“不同”。广东的鱼为何不一样？不是因为贵，而是因为硬核。当别人还在近海撒网，我们已经把“格盛1号”的白色钢铁城堡开到深远海去了；别人还在愁种苗，我们早就把章红鱼的人工繁育技术给突破了。这种科技含量上的“不同”，才是广货敢闯天下的底气。

看过《粤知60秒》的观众都知道，我们这档节目最大的特色就是小而美的精准抵达，所以这次的策划，我们决定用“鱼”做切口。无论是阳西的育苗大户，还是珠海深海网箱的运维工程师，或是顺德加工厂老板，乃至每一位去菜市场买菜的老百姓，大家都跟鱼打过交道。它是广东海洋经济里最小的单元，但它串起的却是最大的那张网。

2024年广东海洋生产总值突破2万亿，连续30年全国第一。抽象的数字，没人记得住。但换个说法大家就能明白：全国每两条海鱼里，就有一条是来自广东；阳西一个县的鱼苗，占了全省的一半；再看湛江的金鲳鱼，全国每三条就有一条姓“湛”……把这些数字摊开，其实就是一条鱼的旅程。从阳西的种苗场，游到珠海的深海，最后在湛江或者顺德的餐桌上被吃掉。

2万亿的GDP，变成了一个个看得见、摸得着的生命体。用鱼做媒介，最直观，也最有烟火气。

所以，当你在秋季优品展上看到那些生猛海鲜时，希望你不仅能想起“鱼众不同”这个谐音梗，还能想起这背后是一整套现代化的产业逻辑。用一条鱼，让广东的新气象变得看得见、摸得着，甚至闻得着香味。

广货很“热”

去年外商“单枪匹马”

今年他们要“带团来”

自述人：湾财社 黄驰波（左）

7月24日，2026广东优品展暨“广货行天下”秋季行动启动。作为从“广货行天下”春季行动、“广货行天下·岭南年货节”一路跟下来的“老熟人”，我对这场展会的期待不太一样——心里早就盘算好了：早上启动仪式议程一结束，必须第一时间“杀”到前排，堵住那些远道而来的国际客商。

果然，中国西班牙商会华南董事会常务董事被我“堵”了个正着。后来真正让我觉得挖到宝的，是在巡馆时偶遇的一位戴头巾的约旦采购商穆达。他中文说得太溜了，我忍不住上前搭话。

说实话，我本来是个典型的I人，但这份工作硬是把我逼成了E人——为了能堵住海外客商多聊几句，丢了好几年的英文口语硬着头皮捡回来。聊起来才知道，这位老兄是做双向贸易的“中国通”，他笑着说了一句话，我当场印象深刻，“去年我是一个人来逛的。今年不一样，我带团了。”而且他不仅带了一个团，当天下午、第二天还要带不同批次的海外企业家团来扫货。

从单枪匹马到带团赴会，一个采购商的两年，背后也是“广货行天下”的蜕变速度。主办方披露的数据也很说明问题：1500多家粤企、6500家海内外采购商，展会规模和客商结构双双突破历史新高，七大展馆里首次开设了省外馆。

海外客商到底看上广货什么？我在家电馆和食品馆蹲了大半天，听到最多的词是“品质”和“高性价比”。西班牙客商告诉我，广东完整的产业带协同效应，让他们觉得“这里什么都能造，什么都造得好”。而那位约旦“中国通”则带企业家团重点看了电器、家居和食品类产品，这些企业家们现场也问得特别细——他们不是来走马观花的，是带着清单来的。

当然，光听采购商说还不够，得自己逛。我印象最深的是食品馆，现场排队尝了珠江桥牌用醋做的冰淇淋，酸酸甜甜，口感奇妙。还有一件事特别想分享：我在展会上试吃了一个广州本土品牌的智能烹饪机器人炒的手撕包菜，不输川湘菜大厨。以前买过自动炒菜机，最大的痛点就是火候和口感没法控制，但这家企业把上万道菜谱拆解到每一个步骤，用精量化调料控制和高温精度还原了“锅气”。

他们告诉我，近两年营收翻倍增长，未来还要借力广东产业协作优势，与本地具身机器人企业合作，打造无人化厨房！光是想想就觉得离“解放双手吃顿好的”不远了。他们现场也邀请我们后续去工厂深度探访。

这次优品展第一天面向专业观众，后续向公众开放。全民逛展不光是热闹，更是实打实的消费数据。老百姓用脚和钱包投票，这比任何广告都有说服力。

回头想，这次采访给我最大的感受是四个字：谋定而动。从议程结束前“杀”到前排堵人，到重点蹲守家电馆和食品馆，每一步都在计划里。带着问题去、边体验边提问，才能挖到那些真正有意思的故事——比如那个“去年一个人、今年带团来”的约旦采购商，又比如那盘机器人炒的手撕包菜。

广货行天下，行的是品质，也是真诚。

广货很“新”

“新广货传奇”背后

是实打实的市场竞争力

自述人：惠州新闻部 杨振华

最近，“广货行天下”秋季行动正式启动。而这半年来，我们惠州新闻部推出三期《新广货传奇》专题，聚焦电助力自行车、惠阳滑板、惠东女鞋等本土好物，也让不少读者重新认识了新时代出海的“惠货”与“广货”。

在筹备策划时，我就一直在思考：真正的“新广货”，究竟新在何处、广在何方？我最先梳理了惠州的优势产业，TCL、德赛、亿纬锂能等本土龙头实力雄厚，产品也持续迭代，但这些成熟企业稳健有余、新锐不足，和我们专题想要挖掘的全新产业力量并不契合，因此并未纳入报道范围。

经过反复筛选，我明确了“新广货”的核心标准。所谓“新”，绝非简单的外观微调，而是跳出传统产业模式，凭借原创技术实现差异化创新，拥有实打实的市场核心竞争力。而“广”，也不止是产自广东的地域标签，更代表广阔的全球市场布局，能够走出国门，获得海外消费者的认可。同时我们坚守选题底线，只聚焦大众可直接使用的终端成品，避开产业链上游的配件与半成品，让新广货的故事贴近民生、贴近大众。

首期报道的惠州电助力自行车，就是最贴合这套标准的标杆案例。这个选题源于一次偶然的采访机缘，我们发现这款产品极具创新价值，便敲定选题，专门前往企业刚落成的全新产业园实地走访调研。园区集办公、展示、生产于一体，高效务实的新锐氛围扑面而来，我真切感受到它相较于传统自行车、电动车，在轻便、智能、高端上的显著优势。

这家成立仅五年的新锐企业，完美诠释了新广货的特质。它的业务覆盖全球六十多个国家和地区，产品单价达数千欧元，深耕德、日等高端市场，稳居全球中高端赛道。2025年，企业年产量突破五万台，销售额超4亿元，年均增速稳定在40%左右，更填补了惠州电助力自行车产业的空白，实现了从0到1的突破。

惠阳滑板、惠东女鞋亦是如此，凭创新立足、靠视野出海，彰显了惠州制造的硬核实力。接下来，我们专题将聚焦惠阳吉他产业，当地巅峰年产量达450万把，全球每五把吉他就有一把出自惠阳，小小吉他撑起世界级产业版图，续写着新广货的出海传奇。

广货很“精”

新媒体运营有策略

让“广货”破圈刷屏

自述人：官微运营部 杜银龙

南方都市报在微信视频号平台开设的“N视频”，一直以来都是精品策划的重要传播窗口。“广货行天下”秋季行动启动以来，我们持续立足平台传播规律，一手抓精细化渠道运营，在N视频号做好报社优质产品的高效分发；一手抓自主内容策划，在N视频号打造原创IP丰富内容供给，为广货“传得开、行天下”提供了新媒体运营角度的传播实践样本。

在渠道运营维度，N视频号紧扣“社交分发+算法推荐”双轨并行的传播逻辑，借助视频号内嵌于微信社交体系，依托熟人关系链，形成天然的信任传播机制。

从运营角度看来，这与“广货”兼具地域文化属性与消费属性的特质高度契合，通过社群、朋友圈的转发，优质的“广货”故事实现了口碑式裂变。

针对不同形态的新媒体产品，编辑在与记者沟通对接时，也积极拓展着宣发策略：在呈现形式上，优先采用竖屏构图、快节奏剪辑方式，以“强辨识”、“更沉浸”的视觉体验撬动公域泛流量；在视频封面制作上，坚持简洁、清晰、视觉统一的原则，优先选用记者现场互动、广货产品特写的画面，强化内容的真实感与现场感。

标题，是视频号封面的视觉重点，也是吸引点击和传播的重要触发点。在编辑标题时，我们尽量直接点出“广货”或“广货行天下”的关键词，例如《回南天潮到崩溃？科技广货轻松拿捏》《广货初代顶流，哪款是你的最爱？》等案例。全环节贴合平台规则的运营方法，让优质广货主题原创内容的传播效能得到充分释放。

除了运营好新媒体传播渠道，我们也在借助AI完成一些原创视频产品。继“广货有什么”AI视频系列线上线下“出圈”后，我们又策划推出了“广货小百科”AI视频系列。前者聚焦广东智造、科技创新、特色产业等大主题，后者则从具体的“广货”入手，内容转向单品化、轻量化的科普叙事，例如德庆贡柑、西牛麻竹笋、增城丝苗米等极具地域代表性的特色广货。

单期内容围绕一款产品展开，从广货产地、制作工艺、人文底蕴到消费场景逐一拆解，用通俗易懂的语言，挖掘广货背后的产业价值与文化内涵。AI视频生产模式提升了内容产出效率、降低了制作成本，同时用细节拉近了广货与受众的心理距离，以年轻化的视觉表达，进一步拓展了广货传播的受众圈层。

“广货行天下”秋季行动已然到来，我和团队小伙伴也期待传播和创作出更多有趣、有料的广货故事，推动广货持续走进大众视野，真正实现传得开、行得远、人人爱。

《主播说》栏目

出品：小董一点工作室

统筹：董晓妍

自述：刘施阳 刘洋子 危艺 黄驰波 杨振华 杜银龙