土耳其暴涨520%、泰国猛增150%，中国“小圆盘”让老外排队加钱

先把这个”小圆盘”的来龙去脉理一遍。这里说的其实就是扫地机器人，圆圆一片，藏着中国制造这些年最扎实的一次逆袭。土耳其市场520%、泰国市场150%的爆发式数据传出后，海外消费者”排队加钱”已经不再是段子。

要知道，就在2025年12月，全球扫地机器人的开创者、曾一度垄断全球近八成份额的美国iRobot走到申请破产保护这一步，随后被自己的中国代工厂杉川机器人”反向收购”，2026年1月完成股权交割。从2018年前的绝对霸主，到2025年的黯然退场，iRobot的发展起伏，正是全球扫地机器人产业主导权从外资品牌向中国品牌转移的缩影。

时间线拉回来看，这一幕并非一朝一夕。1996年瑞典伊莱克斯先推出概念机，2002年iRobot搞出第一台量产版Roomba，中国厂商一开始只能做代工。1998年，科沃斯成立，早年替伊莱克斯等海外品牌代工吸尘器。2009年，科沃斯发布全球第一台会说话、会跳舞的”地宝730”，从此拉开中国扫地机市场的序幕。

之后石头、追觅从生态链里跑出来，云鲸靠”自动洗拖布”一招破局。到了2024年，石头以16%的份额首次把iRobot挤下全球第一的位置，接下来的故事就是老巨头一路下坡、中国品牌抱团上位。这条路走了差不多二十年，前十年在学，后十年在教。

到2026年，格局又迎来一次翻页。IDC 6月4日发布的最新报告显示，2026年第一季度，追觅（Dreame）以155.5万台的销量、23.7%的市场份额拿下全球销量第一；以9.24亿美元的销售额、28.0%的市场份额拿下全球销额第一。石头退居第二，科沃斯、小米、云鲸紧随其后，全球出货前五清一色是中国面孔。

2025年全球家用清洁机器人市场整体出货量达到3272万台，同比增长20.1%，其中扫地机器人出货2412万台，中国五强直接吃下超七成份额。这里必须提一句，追觅之所以能上位，靠的是海外市场的疯狂扩张。自2023年5月至今，追觅扫地机已在全球120个国家和地区布局超6500家旗舰店，累计销量突破1100万台。目前追觅在全球30个国家市占率排名第一，在10个国家市场份额超过50%。

回到土耳其520%这个话题。这个数字看着夸张，其实和当地的消费结构有关。土耳其位于亚欧枢纽，中产家庭规模持续扩大，加上里拉贬值让消费者更看重”一次买对”的耐用品。土耳其商人过去几年频繁往返中国采购，广交会上常年出现土耳其面孔，扫地机器人只是他们采购清单里越来越靠前的一项。

而更关键的是渠道端，阿里巴巴投资的本地电商Trendyol、亚马逊土耳其站等平台完成了对中国品牌的批量对接。当欧美消费者还在为iRobot库存打折而犹豫时，土耳其消费者已经开始为最新款下单加价，市场教育几乎是被中国品牌一手完成的。

泰国150%的增长也是同一逻辑的延续。捷孚凯（GfK）数据显示，2025年前7个月，东南亚扫地机器人零售市场的销售额同比增长了近40%，远超全球市场18.7%的平均增速，成为增长动能最强劲的新兴市场。

目前，中国品牌在东南亚扫地机器人市场份额超过八成。泰国人有光脚在家的习惯，每天都要拖地，扫拖一体机简直是量身定做。追觅的旗舰款在曼谷卖到25000泰铢以上，照样有人排单。Lazada和Shopee的双十一、9.9大促里，中国扫地机器人早已成为智能家居类目的顶流。

海外消费者愿意加钱等货，说到底是产品力已经甩开一个身位。中国头部品牌把AI大模型、双目视觉、结构光、机械臂一股脑塞进机身，2026年美国CES展上，中国厂商拿出了会自主爬楼梯的轮足机、能伸出机械臂捡拾杂物的旗舰款。

盘古智库高级研究员江瀚告诉记者，科沃斯、石头科技、追觅等企业，在激光导航、AI视觉识别、多传感器融合及具身智能算法等领域持续攻坚，产智能化水平已超越iRobot等传统巨头。海外原有品牌迭代节奏慢，同样价位差不多要落后中国货一到两代，消费者用脚投票是自然选择。

不过风光背后的隐忧同样明显。2026年国际贸易环境对中国出海企业越发苛刻。欧盟理事会日前正式批准小包裹进口关税新规，明确废除长期以来针对价值低于150欧元小包裹实施的关税豁免政策，7月1日起过渡期正式启动。加上CBAM碳关税、美国延续对华301关税，头部企业已经开始感受压力。

石头科技2025年境外收入占比达55.93%，首次超过境内市场；追觅海外收入占比约为78%；科沃斯品牌海外业务收入占比达42.2%。海外销售占比越高，意味着对贸易政策风险的暴露程度越高。石头科技2026年第一季度业绩低于预期，美国市场的关税和汇率波动是重要原因。这是行业必须直面的现实。

再看国内市场，画风完全不同。中国扫地机器人市场一季度仍然增长了0.4%，几乎原地踏步。洛图科技统计的一季度线上数据，更能体现线上消费端的情况。数据显示，国内扫地机器人线上销量为94万台，同比下降19.9%；销售额为31.3亿元，同比下降9.9%。国补透支需求叠加消费谨慎，国内市场进入存量博弈阶段。企业只能靠高端化拉升客单价，把重心押向海外。台湾地区的一些代工企业过去还能靠给欧美品牌供货吃饭，如今这条供应链也在快速向大陆头部厂商的自主品牌体系集中，转型压力不小。

这里可以得出三条判断。第一，2026年全年中国扫地机器人出口额有望站上50亿美元，土耳其、东南亚、拉美等新兴市场大概率继续跑出翻倍表现，是决定业绩的胜负手。第二，欧盟”供应链多元化工具”、《公共采购法案》在9月前后落地的概率不小，头部品牌必须加快在东欧、北非布局本地组装厂，光靠一票出口顶不住政策叠加。

第三，行业内部要警惕估值倒挂。截至5月12日，石头科技、科沃斯市值分别为298亿元、370亿元，较2021年的最高位已跌去70%、74%，卖得越好、股价越低，这种撕裂说明资本市场对营销费用高企、利润承压的担忧尚未消解。

老外排队加钱买中国”小圆盘”，加的是对中国工程师、中国供应链、中国服务的一票认可。这份认可来之不易，也不该被短期数字冲昏头。

产业主导权已经握在中国手里，接下来要做的是把这份主导权变成规则制定权、标准输出权和品牌溢价权。守住这三条，比再来一个520%重要得多。