利物浦商务官：球队在美国市场优势明显，这里的足球产业消费潜力巨大

近日，据《The Athletic》报道，利物浦正在美国市场迎来前所未有的商业增长期。俱乐部首席商务官本-拉蒂（Ben Latty）表示，凭借庞大的球迷基础、不断扩大的商业合作网络以及世界杯后足球热潮的推动，利物浦已经做好进一步深耕北美市场的准备。

“从我们掌握的数据和分析指标来看，利物浦是美国市场最大的英超俱乐部之一，我们在影响力和吸引力方面处于非常特殊的位置。”

拉蒂在接受采访时谈到了利物浦近年来在美国建立的商业基础，以及未来进一步扩张的雄心。

根据受众研究机构GWI（Global Web Index）的数据，目前利物浦在美国拥有约2600万支持者，是美国市场增长速度最快的英超球队。

与此同时，红军在美国拥有覆盖32个州的62家官方球迷组织，并设有12所国际足球学院。美国已经成为利物浦除英国本土之外最大的零售市场，占据俱乐部海外销售额的26%。

正因如此，利物浦刚刚结束了一次极具商业价值的美国季前巡回赛。球队在纳什维尔、纽约以及芝加哥进行了3场比赛，共吸引超过11.6万名球迷现场观战。

美国市场成为利物浦商业增长的新引擎

对于前往美国进行季前赛，拉蒂表示，这并不仅仅是为了获得比赛收入。

“当然，俱乐部会从美国之行中获得收益，但这远远不止于此。更重要的是，我们需要真正进入当地市场。”

他认为，美国合作伙伴希望利物浦能够更加深入地参与当地商业活动，而俱乐部自身拥有门票销售能力、零售体系、电视观众规模以及社交媒体影响力，这些优势都让利物浦具备进一步开发美国市场的条件。

近年来，利物浦已经与多家美国大型企业建立合作关系，包括科技企业Google Pixel、物流巨头UPS以及数字战略公司Orion Innovation等。

此外，美国时尚品牌Tommy Hilfiger也在2026年1月加入利物浦商业合作伙伴阵营，成为俱乐部近年来新增的重要商业伙伴之一。

利物浦强大的全球影响力，也是吸引这些品牌的重要原因。

目前，利物浦社交媒体粉丝总数约为2.27亿，超过美国任何一家职业体育球队。2025-26赛季，利物浦社交媒体互动次数达到15亿次，连续第三个赛季成为英超互动量最高的俱乐部。

与此同时，利物浦官网在2025-26赛季全球访问量超过9100万次，成为英超访问量最高的俱乐部官网。

40家全球门店计划启动，美国市场或迎首家直营店

商业扩张不仅体现在赞助合作上，利物浦也正在加速全球零售布局。

目前，利物浦已经拥有26家独立官方零售门店，是全球体育领域中数量最多的俱乐部之一。

过去一年，利物浦新增8家门店，其中包括新加坡、香港、迪拜以及伦敦等市场。

不过，美国市场目前仍然没有利物浦官方实体门店，而这一情况有望在未来几个月改变。

拉蒂透露，俱乐部正在寻找合适合作伙伴，希望在美国建立直营零售体系，同时考虑建设美国本土物流配送中心，以提高商品供应效率。

“我们目前拥有26家门店，理想目标是在未来几年达到40家甚至更多。如果按照目前计划推进，本赛季结束时，我们可能会超过30家。”

他表示，美国市场潜力巨大，如果能够同时实现多城市实体店布局以及本土配送体系建设，将进一步提升利物浦在北美的商业价值。

阿迪达斯合作推动商业收入再创新高

除了美国市场扩张，利物浦与阿迪达斯的新球衣合作，也成为俱乐部商业收入增长的重要推动力。

根据俱乐部2024-25财报显示，利物浦商业收入已经达到创纪录的3.23亿英镑。

而随着阿迪达斯取代耐克成为新球衣合作伙伴，这一数字预计还会继续提升。

双方合作金额约为每年9000万英镑。

2025-26赛季，利物浦主客场球衣销量均创造历史纪录。其中主场球衣销量相比上一年度同期增长700%，订单覆盖超过150个国家。

拉蒂表示：“这超出了所有人的预期，阿迪达斯是一家非常优秀的合作伙伴。去年球衣销量打破纪录，本赛季的新产品表现也非常接近这一水平。”

相比此前与耐克更加依赖销售分成的模式，利物浦认为与阿迪达斯的合作结构更加符合俱乐部未来商业发展方向。

未来，双方计划推出更多产品线、特别系列以及限定版本，进一步扩大零售收入。

商业收入背后，是利物浦争夺冠军的长期布局

目前，利物浦与主赞助商标准 Chartered（渣打银行）以及袖标赞助商Expedia的合同都将在2027年夏天到期，俱乐部已经开始与现有合作伙伴讨论未来方向。

拉蒂表示，利物浦拥有非常强大的商业资产，即使未来需要寻找新的合作伙伴，也不会感到担忧。

“如果一个品牌希望投资一家顶级英超俱乐部，我相信利物浦会处于非常靠前的位置。”

对于未来目标，拉蒂强调，利物浦的商业开发仍然远未达到极限。

“我们相信商业领域还有巨大的提升空间。俱乐部必须以可持续方式运营，每赚取的一英镑都会重新投入球队。”