上海
泰山财经记者 王心悦
近期，众多消费者反馈称，在刷短视频的过程中多次看到瓜子二手车的广告植入，但视频主题内容均与二手车内容无关，且没有明确说明是否为广告。记者核实相关视频后，就是否合规等问题向企业及企业属地市场监管局致函，武清区市场监督管理局表示，将就相关问题约谈瓜子二手车天津公司，截至发稿，企业方未做回复，但部分视频已无法观看。
在消费者提供的视频号博主“猴哥评理”发布的视频里，记录了一位工作人员入户修空调时与业主发生口角的过程。在该视频的中间部分，突然插入瓜子二手车平台的口播广告并配有字幕，“瓜子”两字以绿色字体做了突出标识。画面中，记者并未发现标识“广告”两字。
除此条视频外，“猴哥评理”博主在8月1日和8月3日发布的视频中均带有瓜子二手车的口播广告并配有字幕，但视频主题内容均与二手车内容无关，发布文案均带有“瓜子二手车”话题。
记者在视频号平台打开“瓜子二手车”话题发现，该话题下共有4.7万条相关内容。记者快速浏览该话题的推荐栏后，注意到生活类、电影解说、剧情等视频主题内容占多数。在记者浏览的多条播放量、点赞量均过万的视频中，均有类似广告植入，但画面上未出现“广告”两字。
根据《互联网广告管理办法》第九条规定，“互联网广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告。”
记者同时查阅了《互联网广告可识别性执法指南》，第六条显示，广告发布者（或者自行发布广告的广告主，下同）可以通过文字标注、语音提示等方式，增强互联网广告的可识别性。通过文字标注方式的，应当显著标明“广告”。通过语音提示方式的，应当通过清晰的语音提示其为“广告”。
公开资料显示，瓜子二手车平台是车好多旧机动车经纪（北京）有限公司（简称“车好多”），车好多的前身为“瓜子二手车直卖网”，2015年正式上线，运营两年后，瓜子二手车直营网和毛豆新车网两个品牌整合，升级为车好多集团。公司主营业务包括二手车检测定价、交易服务、汽车金融等服务。
8月3日，记者就广告植入相关事项致电北京市朝阳区市场监督管理局咨询，随后，记者发现部分视频已被删除。8月5日，记者就此事向瓜子二手车广告投放主体瓜子汽车服务（天津）有限公司属地的天津市武清区市场监督管理局致电咨询。6日，工作人员表示将约谈瓜子二手车相关负责人，核实了解相关情况，具体时间暂未确定。
公开处罚文书显示，车好多集团曾两次因广告宣传不合规遭到市场监管部门的行政处罚。2018年，金瓜子科技发展（北京）有限公司因广告语“创办一年、成交量就已遥遥领先”缺乏事实依据，被北京市工商行政管理局海淀分局认定构成虚假广告，罚款1250万元（广告费等额处罚）。
2023年车好多因在APP内发布虚假广告、贬低其他生产经营者等行为，被北京朝阳市场监管局罚款38万元。违法事实包含虚假宣传“领跑者”名单、拉踩同行虚构数据等。
8月4日，泰山财经记者就此事致函车好多，截至发稿，未获回复。
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