河南
最近有个现象挺有意思：河南的超市，火成了一个队。
不是一家两家出圈，是胖东来、鲜风生活、淘小胖、华豫佰佳、农夫·刘先生……一串名字齐刷刷冒出来。外地游客去河南，攻略里已经标配了胖东来必买清单华豫佰佳打卡点。逛超市，居然成了旅游项目。
胖东来创始人于东来去了总理座谈会；商务部专门推广许昌的零售业经验；央视《经济半小时》用25分钟黄金时段，解码河南商超。你可能会说，不就是几家超市吗，至于这么大阵仗？
至于。因为这是在线下零售普遍唱衰的大背景下，一群本土企业硬生生蹚出来的一条逆势突围之路。
2026年上半年，全国社会消费品零售总额增速是1.3%，河南是2.7%，高出全国一倍还多。
苏超是足球，戏超是豫剧，商超——也是一种超。河南的超，现在火成了一个联赛。
那河南凭什么？
有人说，是因为河南人厚道。但厚道的地方多了，为什么偏偏是河南的超市？
我翻了不少材料，越看越觉得，这事可能得从三十多年前的中原商战说起。
上世纪80年代末，郑州亚细亚横空出世。那句“中原之行哪里去——郑州亚细亚”，响彻大江南北。
那场商战虽然以亚细亚的陨落告终，但它给河南商界埋下了一颗种子——做生意，得对顾客好一点，再好一点。
你看这些河南超市，各有各的武器，但内核惊人地一致：胖东来，用真品换真心不满意就退货；鲜风生活，给老人、孩子、养宠人群配专属购物车；华豫佰佳，把食品检测室搬进超市；淘小胖，海鲜免费加工、不限量试吃。
河南商超现象，为什么值得全国关注？因为它回答了一个当下最紧迫的问题：提振消费，到底靠什么？靠发消费券？靠搞促销？这些都有用，但都是治标。真正的治本，是让消费者愿意出门、愿意花钱。是让企业相信，好好做生意、真诚对顾客，就有活路。
河南一群超市的崛起证明了一件事：消费的信心，是一家店一家店攒出来的，是一年一年熬出来的。苏超有苏超的激情，村超有村超的纯粹，而河南的商超，同样有着自己的秘籍：没有什么道路通往真诚，真诚本身就是道路。
编辑：丁阳 张梦月 彭博（摄像）
责编：王笑薇
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