工业品直播乘云起丨千年窑火云端旺

（来源：邯郸新闻网）

转自：邯郸新闻网

在衡水老白干酒厂的采购系统里，一只陶瓷酒瓶从注浆成型到烧制出窑，每一道工序都通过直播尽收眼底。屏幕那头，是峰峰矿区合益陶瓷的生产车间。手指轻点，订单即达。全国范围内，越来越多的酒厂、餐厅和家庭，正通过一方小小的手机屏幕，与千年磁州窑建立起新的连接。“南有景德，北有彭城”，古老瓷都的磁州窑正以全新方式走进当代生活。

​7月23日，在峰峰矿区一家陶瓷企业生产车间，工作人员在酒瓶生产线上忙碌。邯郸新闻传媒中心记者郝群英／摄

2006年，磁州窑烧制技艺被列入第一批国家级非物质文化遗产名录。千年窑火代代相传，磁州窑在传承中不断探索前行。随着“一品一播”深入推进，峰峰矿区将实体经济与直播经济深度融合，为陶瓷产业插上数字经济的翅膀。

博兴瓷业成立于2006年，专攻健康陶瓷砂锅细分市场，拥有2条现代化生产线、200余名职工，年产能超百万套，构建起“原材料采购—生产加工—终端销售”的完整产业链。过去，产品销售高度依赖各地经销商铺货，企业自身从未涉足直播。

转折出现在2025年秋。峰峰矿区推行“一品一播”直播振兴计划，政府部门主动上门为企业对接兼职主播入驻厂区。眼见直播打开了新销路，企业随即自主招聘人才，组建起专职主播队伍，分上午、下午、晚间三个时段错峰开播，单场时长从最初的2小时延长至3小时。今年1至6月，博兴瓷业总销售额达1226万元，同比增长52．68％，其中线上直播销售突破900万元。随着效益增加，企业计划进一步增加直播场次和时长。

​在峰峰矿区一家陶瓷企业，工作人员在直播带货。 邯郸新闻传媒中心记者郝群英／摄

合益陶瓷的直播间直接开进车间。工人们打磨修整白瓷瓶坯，小心搬运陶坛坯体，大量双耳酒坛层层排布。从注浆、修坯到上釉、烧制、贴花，每道工序都在镜头下完整呈现。全国数十家知名酒厂的酒瓶在此烧制，年产陶瓷酒瓶1400万件、产值8000万元。直播间刚启动，好几个知名酒厂便主动找上门来。

​图片来源微观峰峰

裕行陶瓷开播以来，每日新增粉丝过百，河南等外省客户陆续下单。企业电商负责人吴岩说，直播不仅让日销售额大幅提升，也带动了线下门店客流，“每天都有京津冀顾客到现场选购”。

峰峰矿区科技和工业信息化局数据显示，全区已开播工业企业达86家，其中规上工业企业39家，占规上企业总数的一半。拥有独立直播团队的企业12家，工业品主播145人，开设账号132个，直播矩阵初具规模。今年上半年，开播企业线上营业收入合计1．27亿元。

非遗传承人也在拥抱直播。

83岁的中国工艺美术大师、磁州窑国家级非遗传承人刘立忠，以自己名字开设视频账号，发布制瓷过程、作品赏析和技艺科普短视频，单条点击量达十几万次。其作品不久前亮相中国美术馆“大匠之道”全国工艺美术大师邀请展，目前正在清华大学美术学院继续展出。

河北省工艺美术大师刘鹏举随父亲刘立忠深耕艺术瓷创作。他说，直播间主推刘立忠大师的原创艺术作品，定价层次清晰，“每年都有来自北京、天津的藏家下单收藏”。

35岁的区级非遗传承人张鹏宇出身制瓷世家。“想要传承好磁州窑技艺，不仅要守好烧制根本，更要主动拥抱互联网，为传统瓷器寻找全新销售出路。”他将重心放在磁州窑文创瓷器开发上，精准契合平台用户喜好，产品一经上架便迅速出圈。

大峪镇陶瓷小院里，省级非遗代表性传承人韩海龙与妻子王建平将庭院打造成妇女创业实训点，常态化开设公益课堂，分享直播运营心得与电商带货技巧。彭城镇“物集瓷坊”店主吴合廷每天准时开播，手持茶盏细致讲解工艺与设计，不少直播间粉丝专程到彭城镇实地探店。

峰峰矿区印发《推进工业品直播实施方案》，对32家企业实行“一企一策”帮扶，政府部门主动上门为企业提供全链条扶持。

今年3月，“一品一播”电商产业园投产运营，产品涵盖小米、核桃、花椒、蜂蜜等农副产品及磁州窑陶瓷、手工艺品。产业园相关负责人介绍：“通过全平台、多账号矩阵运营，最大限度扩大市场覆盖面和品牌影响力。”

物流成本是电商发展的关键环节。峰峰矿区交通运输局通过统一议价、整合分散货源、建设区域物流分拣中心等举措，有效降低电商发货成本。降本增效直接拉动了业务量增长，今年1至6月，全区快递业务量达743．26万件，同比增长18．15％，较去年全年增速提升18个百分点，日均发货量由2025年的3．49万件攀升至4．12万件。

从生产车间到非遗工坊，从线下铺货到云端直销，峰峰矿区正以“一品一播”为纽带，让千年磁州窑在数字时代焕发新的生机。

邯郸新闻传媒中心记者 苏醒