河北
来源：滚动播报
（来源：中国消费者报）
■张文章
家电如龙吸水般吸光病毒，虚拟数字人上演“医疗奇迹”，AI生成的“董事长”随意承诺功效……这些看似荒诞的场景，正在短视频平台上真实地收割着消费者的信任与金钱。AI隐标并非技术疏忽，而是一条精心设计、覆盖内容生成、平台分发、私域转化的完整灰色利益链。
根据相关规定，AI生成的视频、图像必须显著标识。但现实中，AI隐标现象层出不穷，这种刻意的“隐身术”利用技术手段将商业利益凌驾于消费者的知情权之上。消费者无法判断代言人是否存在、功效是否真实、场景是否为合成，在信息严重不对称的情况下，消费者的理性决策能力被剥夺、知情权被系统性消解。
AI隐标绝非孤立的广告违规行为，其背后是一条分工明确、环环相扣的灰色产业链。在这个链条上，有专门生成AI虚假视频的内容制作方，有批量注册店铺、轮换直播间的运营操盘手，有提供广告批号套用服务的中介，还有将消费者从公域引流至私域进行深度洗脑的转化团队。这条利益链将虚假宣传、欺诈销售、逃避监管串联成完整的闭环。私域营销的封闭性让传统监管陷入看不见、摸不着、取不了证的困境，消费者在微信群中被反复洗脑，直至钱财受损。
AI隐标行为泛滥的深层原因，在于新规落地后的执法能力断层与平台“守门人”角色的实质性缺位。《人工智能生成合成内容标识办法》虽已施行，但针对AI合成商业广告的专项审核标准、技术检测手段和惩罚细则仍不完善。更关键的是，电商平台与短视频平台在利益驱动下“选择性失明”，AI生成的视频往往比真实视频更能吸引流量、促进转化，平台的算法推荐机制事实上形成了对隐标内容的变相鼓励。与此同时，平台对违规商家的处罚往往停留在下架链接、封禁账号层面，真正具有威慑力的经济惩罚、信用降级和跨平台黑名单机制却迟迟未能落地。
面对AI隐标这条灰色利益链，仅靠“显著标识”的单一要求远远不够。必须构建穿透式监管、跨平台协同、全链条打击、全时段覆盖的立体治理体系。要刺破AI隐标面纱，将AI内容检测嵌入广告审核全流程，平台之间应共享AI合成内容的特征库与检测模型，形成联防联控的治理合力；要“断链清源”，对整条利益链实施穿透式执法，从内容制作、账号运营到私域转化全链条追责，让每一个环节的参与者都付出代价；要“不留空窗”，让“看不见”的私域同样接受“看得见”的监管，明确私域直播中AI内容标识的强制性要求，建立针对封闭交易场景的监测和取证机制。
让技术向善、让标识显眼、让监管穿透、让法律亮剑，这不仅是治理AI隐标乱象的必然路径，也是对亿万消费者最基本的承诺。唯有如此，技术才能真正服务于人，而非成为收割信任的工具。
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