北京
《蜘蛛侠：Brand New Day》的广告无处不在，如今甚至入侵了宝马车主的车载系统。近期，不少宝马车主发现，自己爱车的信息娱乐屏幕上出现了一个“蜘蛛侠”应用。启动车辆时，系统会弹出一条消息，称蜘蛛侠“已经空降到你的宝马中”——这句话本身就透着一股威胁感。
如果车主点击该消息，系统将播放一段蜘蛛侠与宝马的联合广告。广告结束后，屏幕会弹出二维码，扫码后跳转到定制宝马iX3的页面，这实在有些荒谬。有车主吐槽：我刚买了一辆宝马，转眼又来推销另一辆6万多美元的新车？
如果选择跳过广告，或想稍后再看，那个蜘蛛侠应用会一直留在信息娱乐屏幕上。而在电影《蜘蛛侠：Brand New Day》中，一位宝马车主启动运动模式，帮助蜘蛛侠追击歹徒。这种植入方式颇为生硬，车主们并不买账。
在Reddit上，有网友称这“像反乌托邦小说”，并把它与当年苹果未经同意向iPhone用户推送U2专辑相提并论。还有人认为，这种广告不应该被允许，并对它给高端车型带来的干扰表示不满。一位用户写道：“人们觉得发现这样的广告位很‘革命性’，可惜它利润丰厚。真希望有更多法规，让每块屏幕不被营销塞满。”
还有人担心这会成为滑坡的开始——尽管目前广告可以手动忽略，但谁知道未来会不会变成强制观看？在此之前，宝马已多次因不光彩的商业做法受到批评。
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