天润乳业，站上关键起跳点

近日，天润乳业在年中全国重点客户会议上正式发布全新品牌战略，明确“源自冰川带牧场的新疆好奶”定位，启用“牧在天山 醇在天润”全新传播语，同步推进视觉形象与传播体系系统升级。几乎同期，天润乳业发布2026年上半年业绩预告，预计归母净利润同比扭亏为盈。

品牌焕新与业绩拐点交汇，天润乳业正站在关键的起跳点上。在业内人士看来，此番战略升级并非简单的口号更替，而是一次从品牌定位到产品矩阵的系统性重塑，意在将不可复制的天山冰川带产地禀赋转化为品牌护城河，为全国化高质量扩张注入核心动能。

发布全新品牌战略

具体来看，天润乳业党委副书记、总经理胡刚宣布，将立足核心优势，明确“源自冰川带牧场的新疆好奶”品牌定位，启用“牧在天山 醇在天润”全新传播语，并对视觉形象与传播体系进行系统升级。

新品牌战略深挖天山冰川带优质黄金奶源、生鲜鲜活品质、兵团匠心坚守三大优势，以极强的辨识度构建品牌差异化竞争力，为终端市场注入新动能，正式吹响天润乳业全国化高质量全速进军的号角。

同时，产品端的配套动作同步落地。天润乳业下半年将集中推出多款全新乳品，涵盖疆果特色系列、差异化特色酸奶、功能性纯牛奶、创意风味乳饮料四大主流品类，同时牛初乳全新品类将回归。产品战略上，明确从“单一爆款突围”向“全品类系统性深耕”转型。

一系列战略指向及新品预告意味着，天润乳业此次的品牌战略升级，并非一次简单的口号更替，而是一次从品牌定位到视觉形象、从传播体系到产品矩阵的系统性重塑。

值得一提的是，几乎同期，天润乳业发布了2026年上半年业绩预告，预计归母净利润4300万元至6000万元，同比扭亏为盈。在业内人士看来，品牌焕新与业绩拐点交汇，天润乳业正站在关键的起跳点上。新战略能否顺利落地，将成为决定后续业绩走势的重要变量。

高级乳业分析师宋亮向《消费钛度》指出，新疆乳制品的地域特色历经十余年市场验证，在全国消费者中建立了深厚的认知基础。此次天润乳业重新进行产品和宣传定位，核心聚焦两大维度：一是突出纯净无污染的产品特质；二是主打新疆天山这一地域概念，将“天山冰川”确立为核心认知符号，从消费感知层面建立“来自天山的好奶纯净无污染”的品牌联想。

为全国化注入动能

品牌焕新的背后，是天润乳业对全国化战略的深层布局。这一轮品牌升级，承载着多重战略意图。

显而易见的是，天润乳业正在将地理禀赋转化为品牌资产。这背后， 在乳品同质化日趋严重的当下，产地故事正在成为品牌竞争的核心壁垒。天润乳业将“天山冰川带”从地理概念升级为品牌符号，让消费者看到“冰川”就联想到纯净，看到“天山”就联想到品质。这不是简单的广告语替换，而是将不可复制的自然禀赋注入品牌基因。

在此基础上，构建差异化的竞争壁垒成为战略的核心支点。

事实上，在消费市场，天润乳业已经建立起扎实的品牌认知基础。天润新疆老酸奶在抖音平台广受欢迎，产品认知度较高。奶啤产品历经20年研发，累计销售量已超过13万吨。2025年，天润乳业奶皮子酸奶、喀拉峻手工酸奶、干噎酸奶等8款新品以差异化口感和健康理念成功上市，受到市场广泛好评；奶皮子系列新品更是在节假日消费市场中持续走俏。

在渠道端，天润乳业已入驻盒马、麦德龙、良品铺子等全国性连锁系统，并通过工厂店、体验店及情感化营销，推动从“卖产品”向“提供新疆纯净体验”的文化品牌进化。

更为关键的是，新战略或将为天润乳业的全国化扩张注入动能。天润乳业长期坚持“用新疆资源，做全国市场”的战略。2026年一季度，天润乳业疆外市场实现收入2.72亿元，同比增长8.19%，增速自2024年四季度后首次回正。同时，天润乳业已入驻盒马、麦德龙、良品铺子等全国性连锁系统。年产20万吨乳制品加工项目已于2025年10月正式投产，占地380亩、总投资8.5亿元，产能稳步释放。

市场分析指出，产能和渠道只是“骨架”，品牌认知才是“血肉”。在疆外市场，天润乳业需要一个清晰、有力、易于传播的品牌故事。这被认为是此次品牌战略升级的核心使命。

抓住行业拐点

将天润乳业的品牌焕新置于行业大背景下审视，会发现一个更具深意的信号——中国奶业正在经历深度调整后的触底反弹，而天润乳业选择在这一时刻发布新战略，是战略主动而非被动应对。

自2023年以来，中国奶业遭遇前所未有的挑战，乳制品消费增速放缓，原奶供过于求，终端价格战愈演愈烈。但在第十七届中国奶业大会上，国家奶牛产业技术体系首席科学家李胜利给出了一个关键判断：从产业的长周期看，2026年将是行业触底和拐点之年。数据显示，北方核心产区散奶收购价已从周期底部的2.5元/公斤快速回升至3.3元/公斤，累计涨幅达24%；过剩奶源喷粉量也从峰值的约2万吨/日骤降至4000吨/日以下。行业正在从“拼规模”转向“拼质效”。

与此同时，天润乳业的业绩复苏信号与行业趋势高度吻合。2025年全年实现营业收入27.52亿元，营业利润2.41亿元，同比增长105.98%。2026年一季度实现营收6.67亿元，同比增长6.76%；归母净利润2974.79万元，同比增长140.58%。上半年预计归母净利润4300万元至6000万元，同比扭亏为盈。业绩变动主要系牛只淘汰亏损同比减少、富余原料奶喷粉销售亏损减少，以及加大产品销售力度利润增加。

也正因如此，有分析指出，在行业从深度调整走向复苏的关键节点发布品牌新战略，天润选择的时机可谓精准。依托新疆黄金奶源带的地缘禀赋和兵团匠心品质，以清晰的品牌战略和差异化产品路线，天润乳业有望在全国化进程中进一步打开增量空间。

宋亮认为，从行业趋势看，功能性产品正成为乳品行业的重要发展方向，近期各大行业会议中头部企业均在积极布局这一赛道。对天润而言，重新定位后聚焦功能营养产品和特色乳品系列等核心品类，本质上是通过持续的产品迭代进行市场验证，在这一过程中培育核心大单品，同时建立起全品类矩阵。因为乳企最终的竞争必然走向全品类竞争。