北京
部分民宿如此滥用AI图的做法，已然涉嫌虚假宣传，徒增消费者的筛选核查成本。
▲某民宿在社交平台宣传的AI生成图片。图/扬子晚报
文 | 李康尼
以为找到了小众的度假“世外桃源”，其实却是无中生有的AI目的地？
据扬子晚报报道，在社交平台上，一些民宿的宣传图画风统一，画面都是清澈的溪水、依溪而建的木屋、直通水面的长滑梯，但民宿地址却分别标着青城山、安吉、莫干山三个地方。而当记者逐一将图发给商家，询问能否预订，均得到已经订完的回复。
通过识图反查，记者发现这张图被多个账号使用过，先后挂上长白山、莫干山、安吉、清远等多个地名，横跨吉林、浙江、广东三省，图片则是AI生成的。
这类帖子的套路昭然若揭：就是将“完美到不真实”的AI生成图作为吸睛的“钩子”，为自家民宿生意引流。一旦用户表达对宣传图房型的入住兴趣，商家则会用“已被订完”“无房”等理由应付糊弄。
太阳底下无新鲜事，这样的套路，其实跟此前一些租房中介有意炮制性价比极高的低价虚假房源，客户来问询后才发现“查无此房”的做法如出一辙。
对商家而言，如此伎俩成本极低，只需要简单输入几句描述，就能在几秒时间内生成多张世外桃源风宣传图。此外，也不排除有人索性“复制－粘贴”，把A地民宿的AI图直接平移用到B地。
我国消费者权益保护法明确，经营者向消费者提供的有关商品或服务的质量、性能、用途等信息，应当真实、全面，不得作虚假或引人误解的宣传。部分民宿如此滥用AI图的做法，已然涉嫌虚假宣传，徒增消费者的筛选核查成本。
不管对平台还是商家来说，这样的用户体验都是不合格的。长此以往，用户也会用脚投票，远离那些真假难辨、任由无效信息充斥其中的平台。
对此，平台首先应当压实责任，强化对AI图片的使用规范，增强内容审核力度。已于2025年9月起施行的《人工智能生成合成内容标识办法》，明确要求服务提供者对生成合成的图片等内容添加显式标识。
通过报道不难发现，有的AI生图明显有违常识，出现了人物生硬、滑梯通向极浅溪水等“一眼假”的画面元素。在AI核查技术如此发达的当下，有针对性地对类似套路打上筛查“补丁”，明确AI生图的标注规范，对于涉嫌虚假宣传的商家该下架的下架、该处理的处理，才是平台应有的负责态度，而不能成为“睁眼瞎”。
近些年，民宿行业蓬勃发展，有数据显示，截至2025年底，全国现存民宿企业高达38.3万家，其中2025年新注册8.6万家。面对海量涌现的民宿选择，不少游客却遇到了信任难题，类似房间真实情况与宣传图相距甚远的“照骗”案例不胜枚举。
民宿行业不该成为文旅监管的薄弱环节，相关部门有必要联合平台共治，推行民宿线上入驻实名备案，将宣传素材绑定门店实景核验，提高商家的虚假宣传成本。
总之，无中生有的AI图片不该成为骗人引流的工具，“搜个攻略还要先剔除AI”也不该成为用户的操作常态。让监管审核真正发挥作用，才能切实给用户卸掉不必要的选择和“避雷”负担。
撰稿 / 李康尼（媒体人）
编辑 / 徐秋颖
校对 / 付春愔
值班编辑 / 刘琳
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