音乐剧快闪、一日店长和盲盒票，演艺市集在这个夏天火了

为期10天的2026“天天有戏”演艺市集在盛夏的8月初正式落幕。10天时间里，演艺市集共举办快闪活动33场、154人次演员参与，一日店长22场、创意工坊22场。每天络绎不绝的人流，观众的参与热情，比每天近39度的高温更甚。

“天天有戏”演艺市集由百联股份联合演艺大世界打造的市集，在上海最市中心的六合路排开了近30个摊位，活动从第一百货延伸到整个南京东路，1个主会场、4个地标分会场、5大商圈联动。

人山人海的演艺市集

“去年第一年办市集，我们担心人太少怎么办，结果开幕第一天就人山人海。第二年改在了8月份，我们又担心天太热怎么办，为了避开高温安排周末三点开始，结果观众十二点就赶着酷暑早早到了。”演艺大世界服务中心主任康琪每天都在现场感受着超出预期的热度，她感慨，观众的参与热情还是被低估了。

而在观众之外，同样让主办方意外的是，市集的摊位也是“一位难求”。因为现场人气和售票火热，很多演艺单位希望能在现场有一个摊位，但因为容量有限还是“手慢无”。

市集落幕，最后的统计数据和现场的热度体感一致。活动共吸引南京路六合路区域客流94.6万人次，同比增长16%；总销售收入比去年增长80%，时均销售额比去年增长50%。活动期间，第一百货商业中心、永安百货、时装商店三店总客流同比增长5.9%，环比增长21.5%；第一百货商业中心总客流同比增长近9%，环比增长24%，销售同比增长近5%。

一个演艺市集，拉动了南京路区域商圈收入增长80%，在这背后，有上海亚洲演艺之都的市场基础，也有上海演艺大世界的集聚效应。但演艺市集能有如此人气，很大程度得益于其特有的“演艺浓度”，以及面向观众的定位设置。康琪谈到，“演艺类的集市过去很少有面向观众的，大部分都是行业内部的交易会为主。但这一次，我们希望让观众在这个浓厚的演艺氛围里，真正实现现场消费。”

国内为数不多面向观众的演艺市集

比气温热度更高的夏季市集，创造沉浸式消费场景

每天下午到傍晚，六合路百米长的街道上就始终人流攒动。上海大剧院和魅鲸文化的特摊布置分外醒目。果然有戏、好好好戏、一台好戏、上海文化广场、茉莉花剧场等各种演艺摊位也都是琳琅满目，各种高密度的快闪在街心舞台轮番登场。

《国王游戏》《时光代理人》《辛吉路的画材店》《连璧》《灯塔》《梦微之》《诗与星》《三风一树》《日爪草》，演艺大世界的热门演出被搬到市集快闪，逛集市的同时，可以免费欣赏各种音乐剧，和各路音乐剧演员零距离接触。国际爵士大师四重奏、魔术也吸引着往来的行人和游客。鲜花烂漫的永安百货阳台，也一度成为了表演区域。

在盛夏天气穿着剧中服装厚毛衣参加快闪的音乐剧演员

每天随机掉落的一日店长，更是粉丝观众的“心头好”。音乐剧明星纷纷来到这里“现场营业”，除了摆摊销售，也负责合影互动。

除了演出和明星，市集的烟火气也是吸引观众和路人的重要因素。香氛、手绘、茶咖，还有各种热门演出联名特调、文博大展周边文创，都让市集变得好玩好逛。不少摊位还推出了9.9元的特价文创，毛绒、帆布包等文创都十分热销。集章打卡领周边，开扭蛋赢演出票都成为实打实的参与体验。

一日店长的高人气营业

康琪介绍说，这次的市集提出了“一票开启、全城入戏”和“高品质、hui生活”的口号。过去很多集市重在展示，但这次现场所有摊位都提供优惠的卖品，希望能够给大众一个真正的沉浸式消费场景，既会生活，也惠生活。与此同时，“带着票根来打卡”等文旅商消费联动机制的推出，也希望通过第一百货这一个中心点，带动整个南京路商圈的消费。

在市集现场，演艺大世界的盲盒票、补贴票和尾票都现场售票。其中临期演出的盲盒票更是十分热销，观众只要花120元，就有可能解锁当天剧场里空出的高价票，最高可能升舱到399元的价位。现场甚至出现了排队购票的场景。

市集现场很多打卡活动

因为有打卡集章活动，主办方意外发现，连续5天参与集市的观众大有人在，更有些观众天天来，集齐了全部10天的盖章打卡。市集期间每天气温都接近38、39度，但高温阻挡不了剧迷热情。不少观众甚至提早几个小时，大中午来到市集现场直播，“这里有你喜欢的扭蛋哎！”“大剧院的小熊有折扣！赶紧来！”

在市集，不少观众都表示，在这里能感受到浓厚的“剧圈”氛围。活动还被一些观众戏称为“剧女市集”，市集上有各种属于剧女的“美貌鸡蛋”可以领取。欢乐浓厚的演艺氛围也是让他们热衷在这里参与打卡的原因。

音乐剧明星随时出没

资源集聚线下消费，打造演艺行业的“书展”模式

演艺市集在暑假高温实现了如此高的人气，让主办方也有些始料未及。康琪表示，演艺市集最特别的地方在于实现了演艺行业的资源聚集，演出的出品方、剧场方，包括演员和观众，都被聚合在一个线下场景，所有人都有一种集聚感，观众可以进行精准、即时的线下消费和活动参与，这就很类似出版业的书展，虽然网上也可以买书，但现场参与购买的感受是完全不同的。

演艺市集现场

事实上，市集确实拉动了演出的销售。据上海大剧院透露，市集期间，恰逢《剧院魅影》和西岸大剧院的《风声》开票，线上线下累计售票达到250万元，其中市集的现场打卡活动参与人数累计超过2000人，其宣传推广和售票拉动可能就实现了100万元。

与此同时，演艺市集也因为人流的到来，拉动了整个南京路商圈的消费。演艺大世界范围内剧场集聚，除了路过的游客，很多市集参与者都是来周边剧场看戏的观众，演出前顺便逛一逛集市，可能只需要过个马路，顺便在附近消费，这都是演艺集聚所带来的优势。

演艺市集现场

康琪介绍，在演艺市集之外，今年演艺大世界还举办了首届草坪演艺生活季，除了7月的夏季集市，还会有9月的秋季集市。但和演艺市集不同的是，这个生活季更多是内场的演艺节目，外场的市集更多聚焦微演艺和生活内容。但总体来说，这些活动都希望让市民感受到城市文化和演艺氛围的无所不在。

“文化如何赋能经济？过去我们更多关注剧场里的文化内容如何感染人，但现在，我们也要思考，在生活中，文化品牌如何具有感召力，这也是我们不断探索演艺市集等品牌的方向。”

澎湃新闻记者 潘妤