喜力H1在华授权销量增近30%无醇啤酒全区域增12%；果味啤酒销售额增44.7%成行业结构性亮点

喜力集团H1经营利润增6.7%

在华授权销量增近30%

8月5日，喜力集团（The Heineken Company，阿姆斯特丹证交所：HEIA）在阿姆斯特丹发布2026年上半年业绩。按BEIA口径（扣除非经常性损益及无形资产摊销前），公司上半年实现收入175.55亿欧元（约合1366亿元人民币），同比有机增长2.4%；实现经营利润21.7亿欧元（约合168.88亿元人民币），同比有机增长6.7%，经营利润率提升55个基点至14.6%。基本每股收益2.29欧元，同比增长11.6%。公司重申2026全年经营利润增长指引为2%—6%。

上半年整体总销量同比增长1.6%，第二季度增速加快。五大全球品牌全线增长，其中喜力品牌（Heineken）销量增长5.3%，18个市场实现两位数增长；喜力星银延续增势，同比增长约30%；虎牌（Tiger）重回增长轨道。优先增长板块表现优于整体：高端品类销量增长6%，超越啤酒品类增长8%，低醇与无醇品类（LoNo）增长12%，在所有区域均实现增长。

分区域看，市场分化加剧。亚太区域上半年总销量同比大涨11.6%，非洲及中东市场增长2.9%，欧洲市场边际回暖（-0.6%），美洲市场下滑3.4%。其中，中国市场表现尤为突出。受益于喜力经典、喜力星银及红爵品牌（Amstel）拉动，上半年在华授权产品销量同比增长接近30%，连续第八年跑赢中国啤酒大盘。今年5月喜力对部分区域产品上调开票价，6月在多市场出现缺货，"白天努力，晚上喜力"的网络自发传播对终端动销产生正向带动。

辛巴赫前7月订单销量

已超去年全年高端精酿加速扩圈

8月4日，辛巴赫啤酒发布最新数据：截至2026年7月31日，其2026年订单销量已超越2025年全年订单总量，市场增长实现重大突破，后续每一份订单、每一箱出货均为全新增量。这一里程碑标志着这家来自黑龙江绥芬河的高端精酿品牌正在加速从区域强势品牌向全国化布局跨越。

辛巴赫啤酒创立于绥芬河综合保税区，依托保税政策进口麦芽、酒花、酵母享受关税减免，已打造三大系列十余款高端产品。其核心单品OAK橡木桶精酿采用法国新橡木桶二次陈酿，酿造周期45至60天；珠峰艾尔啤酒曾获比利时布鲁塞尔啤酒挑战赛中国精酿首枚金奖。2025年企业啤酒销量7152吨，产值营收均达1.6亿元；2026年预计产量突破万吨。在渠道端，辛巴赫采用类白酒大商制运营，经销商从2025年的214家扩展至280家，覆盖20余个省市。

辛巴赫创始人王笑卓此前提出长期目标：锚定20万吨产能、销售百亿级目标，改写中国啤酒产业格局。市场亦传出辛巴赫计划冲刺IPO的消息。不过，高速扩张中渠道管理压力同步上升，公司曾连续两次主动停货以整治窜货、消化库存。如何在保持高端定位的同时实现规模化跨越，是辛巴赫下一阶段的核心课题。

雨帆食品集团入局鲜啤赛道

三方联手5.5元起国民精酿

8月5日，年销售额突破20亿的食品企业——雨帆食品集团在长沙举办精酿鲜啤战略合作发布会，正式宣布携手湘见精酿、熊猫九厂，全面入局鲜啤赛道。三方分工明确：熊猫九厂专注品牌运营、产品研发与门店终端体验；湘见精酿以纯天然原料、纯粹酵母发酵工艺和全程冷链保障出品；雨帆凭借覆盖全国25个省级行政区、超30万家终端门店的渠道与供应链体系，高效连接工厂与消费场景。啤酒行业泰斗、中国酒业协会啤酒分会技术委员会终身荣誉委员徐斌出席并致辞。

在定价策略上，熊猫九厂鲜啤通过精简产业链中间环节和供应链资源整合，实现5.5元起即可购入高品质精酿鲜啤，定位"水啤价格、精酿品质"。雨帆食品集团董事长杜锋表示，集团将坚定ALL IN鲜啤赛道，重点落地三大核心：死磕极致新鲜，持续布局鲜啤工厂与终端网络；坚守大众普惠路线，持续降本让利；打通线下门店、餐饮终端、线上外卖等全域消费场景。

市场布局方面，雨帆以川湘两大消费热土为战略起点。湖南作为大本营，计划2026年底落地700家终端门店；四川作为另一核心市场，将搭建西南区域专属鲜啤工厂与打酒站网络，落地"就近生产、就近配送"。雨帆此前已构建"牛奶、椰基、鲜啤"三大增长曲线，此次跨界入局被视为食品集团切入精酿赛道的一次产业协同实验。精酿啤酒作为行业增速最快的细分赛道之一，2026年市场规模预计突破1600亿元。

果味啤酒销售额增44.7%

成夏季消费新宠女性贡献精酿超40%

8月5日，据齐鲁晚报·齐鲁壹点报道，今夏滨州酒水消费市场迎来新风向：传统工业啤酒销量增长放缓，果味啤酒热度持续攀升，正成为年轻消费群体的新宠，尤其受到年轻女性青睐。数据显示，90后、00后及女性消费群体已贡献精酿啤酒超40%的市场份额，消费者偏好正从传统苦味转向茶啤、果啤等低门槛风味产品。

从消费场景看，果味啤酒的适配性正在拓宽。家庭聚会、露营野餐、居家微醺、闺蜜小聚等多元化场景中，果啤的消费频次明显走高。滨州一家今年5月开业的"三巡精酿"打酒站主理人介绍，店内16个品种精酿鲜啤中，夏天卖最好的是百香果、金桔普洱、海盐荔枝等西打酒，"复购率非常高，但凡喝过一次，明天还想喝"，年轻女性是果啤的绝对消费主力。

马上赢数据显示，截至2026年6月的过去12个月中，个性化的果啤、茶啤、精酿啤酒销售额分别上升44.7%、23.8%和2.3%，与传统品类形成鲜明结构性分化。精酿啤酒市场规模从2019年的125亿元增长至2025年的1300亿元，2026年预计达1600亿元。果味与茶味精酿的增长驱动力主要来自女性消费者的偏好转移，百香果、海盐荔枝、金桔普洱等风味正在快速延长啤酒的口味清单。

贵阳精酿啤酒活动8月7日开幕

42家品牌将参展

8月7日至9日，由贵阳市精酿啤酒协会主办的"赶场·2026贵阳精酿啤酒活动"将在观山湖区阿云朵仓举行。8月4日，媒体见面会公布上述信息。本次活动是贵阳市精酿啤酒协会自成立以来首次自主主办的专属城市精酿啤酒活动，以"赶场"为核心内核，集限定精酿、本土美食、潮玩赛事、潮流音乐、全民评选、品牌联动于一体。

活动期间将有42家品牌参展，包含21家贵阳市精酿啤酒协会成员单位及21家全国头部先锋精酿品牌。参展品牌将围绕贵州咖啡、茶、水果、香料四大风土风格，独立展示小批量实验研发专属酒款，以小众实验性精酿、风土限定款新品打破传统精酿创作边界。活动现场还将集结地道黔味小吃，推出醉拳八段锦、麻将大赛等互动玩法，并评选大众最喜爱精酿品牌。

本次活动以沉浸式欢乐市集为核心场景，打破传统啤酒节"只喝不玩"的单一模式，旨在塑造专属贵阳的城市酒香名片，填补本土精酿节庆空白。

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