消费一线观察丨“首发经济”上新不断、拿下世界级赛事三年举办权 ——资阳的“消费账”里藏着啥？

8月2日，乐至第十四届“群英荟”烧烤美食消费季在烟火缭绕中落幕，八方食客齐聚乐至，特色节庆汇聚超高人流，持续拉动县域消费快速增长。炭火上的滋滋油声尚未散去，资阳又掷出一记“重弹”：MXGP世界摩托车越野锦标赛连续3年举办授权正式落地，临空户外运动场项目破土动工。

资阳元宵烟火秀。全媒体记者 张建 摄

从烧烤夜市的烟火升腾，到机车赛事的潮流聚集，今年以来，这个消费总量在全省并不靠前的资源小市，没有走“铺摊子、追规模”的老路，而是以一轮接一轮的消费新场景迭代、一波接一波的政策红利精准释放，在上半年社会消费品零售大盘里，跑出了一条属于自己的差异化、可持续的消费提振新路径。

新消费：“首发经济”持续更新

盛夏的雁南·欢乐里，傍晚就亮起了暖黄色的灯带。手捧冰美式的年轻主理人守着自己的“资Young小店”，旁边开了几十年的丹山凉粉摊前排起了长队，本土老味道和潮流新玩法挨在一起，共同点亮城市夜间烟火。

“没想到资阳也有了沙滩，晚上灯亮起来还挺有夏威夷的氛围。”市民韩熙充满惊喜地说道，这里还有很多美食和可以逛的小店，是休闲、夜游放松的好地方。

雁南·欢乐里人气爆棚的沙滩。高新区供图

这个依托雁南湖生态本底打造的街区，创新采用“商业街区+露营基地+环湖绿道+沙滩戏水区”布局，融合观赛休闲、亲水游乐、美食潮玩、潮流演艺等多元业态。填补的，是区域高品质湖滨夜游消费场景的空白。

这个刚开街不久的夜经济新地标，和此前投用的九曲荟特色街区、机车公园一道，成了资阳人今夏消费的“必打卡清单”。

雁南·欢乐里热闹的街区。高新区供图

今年以来，资阳锚定“资阳是个好地方”城市IP，紧抓“文化+旅游+商业+体育”跨界融合主线，摒弃传统商圈同质化老路，以“十街百点”为全域消费骨架，不断孵化新潮消费场景，让“首发经济”持续更新，用新鲜体验聚拢人气、沉淀客流。

雁南·欢乐里人气爆棚的沙滩。高新区供图

全市划定19条特色街区、140余个消费点位，形成万达老牌商圈稳定兜底，九曲荟、真红巷、雁南・欢乐里新晋地标快速出圈的格局。此外，圣高广场等4处点位找准差异化定位稳步升级，安岳石窟商文旅综合体更是凭借数字活化千年石刻，获评省级“蜀里安逸”消费新场景。

节庆搭台，让流量快速转化为消费“留量”。上半年，资阳市县（区）联动开展元宵烟火秀、端午龙舟赛等消费活动150场次，节点热度层层递进。新春年货节联动房交会，60余户特色商家集中展销，吸引20万人次逛展消费；30万元年夜饭消费券1分钟被抢空，带动19户重点餐饮企业收入同比增长8.9%；元宵无人机·焰火秀近24万人现场观赏，全网传播量突破3800万，带动周边消费约1500万元，餐饮、住宿营收涨幅约七成；端午假期近100万人次走进城区，直接拉动主城区消费4.2亿元。

2026四川城市网球联赛在资阳揭幕。

赛事经济也持续赋能消费升级。四川城市网球联赛、“贡嘎杯”青少年排球赛落地资阳，40余家商户进场展销，60余户商家借力“票根经济”，实现“一场比赛、多日停留、全家消费”的引流效应，参赛人员及家属游览方特、陈毅故里，文体旅商融合亮点凸显。

新政策：真金白银撬动“买买买”

场景聚人气，政策稳底盘。资阳打出一套“以旧换新＋消费券＋有奖发票”的组合拳，财政资金精准滴灌大宗消费与民生消费。

在资阳某品牌4S店，市民吴先生刚把开了8年的旧车进行置换，叠加市、县两级的购车补贴，他买新车直接省下1.5万元。“本来打算去成都看车，没想到家门口的政策算下来也很划算。”吴先生的选择，正是资阳用政策红利把外流消费“拉回来”的一个缩影。

今年以来，资阳消费品以旧换新政策持续发力，发布汽车消费十大礼包，汽车报废更新最高补贴2万元、置换更新最高补贴1.5万元，家电单件最高补贴1500元、数码产品单件最高补贴500元，政策红利持续释放至年底。

火热进行的有奖发票活动。

各级消费券层层叠加，放大杠杆效应。资阳市县分批投放文旅惠民券：市级投放100万元文旅券，安岳、乐至分别投放50万元、60万元暑期消费券；高新区夏日发放30余万元综合消费券，满减、无门槛红包兼顾不同群体。春节、端午、毕业季等多轮优惠落地，政府搭台、商家让利，持续营造全民消费氛围。

7月6日正式上线的“有奖发票”活动，更是给本地消费添了一把火。总投入1866万元的专项奖金，覆盖全市零售、餐饮行业，个人消费满100元拿到数电发票就能参与抽奖，最高奖金10000元。

上线一个月，发票上传量突破10万张，累计兑现奖金300余万元，直接撬动相关消费超1亿元。

“以前吃完饭很少特意要发票，现在扫个码就能抽奖，相当于多了一份消费小惊喜”“自从有奖发票活动开展以来，我们出去吃饭的次数都变多了，奈何奖金真的很香”……不少市民的消费习惯正在悄悄改变。这张小小的发票，一边撬动了消费潜力，一边倒逼商户规范纳税，实现“以票促消、以票统收”双向价值。

新思考：从“一时火”到“一直火”

“1—6月，资阳社会消费品零售总额实现217.7亿元，放在全省榜单并不突出。但拨开总量数据细看，全市消费结构、增长动能已经发生了肉眼可见的积极变化。”资阳市商务局相关负责人介绍，过去，消费依赖传统商超、日常刚需，如今文体、康养、夜间、体验式消费高速增长；过去节庆活动只是“热闹两三天”，如今场景长效运营、政策长期落地，资阳正在全力破解网红消费“昙花一现”难题。

资阳在端午节举办的龙舟赛。全媒体记者郑黎丹 摄

上半年，资阳住宿业增速高于全省11个百分点，餐饮业增速高于全省1个百分点，文体娱增速更是高出全省151.9个百分点，新消费带来的结构红利，已经实实在在转化成了市场的增长数据。

从“一时火”走向“一直火”，资阳还有后招。接下来的时间里，从金秋到元旦，资阳已经排好了清晰的消费节奏：中秋、国庆以“资阳是个好地方”为主题推出全业态消费活动。10月银河左岸音乐节接档登场，11月中国摩托车越野锦标赛的轰鸣声将响彻赛场，实现“季季有主题、月月有活动”。

硬件上，叮叮集市、临空·雁溪里、三贤公园的打造已提上日程，到12月底前，6条特色商业街区全部完工。二手商品市场开始规划，“一老一小”全龄消费、健康管理、“物业+”服务等新赛道加速布局。

全媒体记者 黄智微

来源：资阳观察