广东
南方财经记者郭莎
一块滑雪板售价如何达到12万元？通过三维立体外观、全碳纤维材质和符号化设计，产品不再只是运动工具，而成为带有展示价值和身份表达的消费品，定位和价格也随之升级。
随着广东制造继续走向全球市场，竞争焦点正在从“能不能造出来”，转向“能不能被海外消费者记住”，并吸引其支付更高价格。
过去，广东制造的优势来自成熟供应链、规模化生产和快速交付能力。但在跨境电商发展、海外渠道拓展和全球消费品竞争日益激烈的背景下，单纯依靠成本和产能优势，越来越难支撑长期增长。工业设计正成为广东企业提升产品附加值、重塑品牌认知的重要工具。
“技术解决的是功能效率，品牌解决的是认知效率。”深圳市零重力设计有限公司创始人石春雷认为，很多科技企业过度关注技术参数，却忽视了品牌层面的系统表达，导致产品功能并不弱，但很难在海外市场形成清晰辨识度。
他以一款高端滑雪板为例介绍，团队将产品定位为“运动科技的艺术品+高阶性能工具”，该产品单板售价达到12万元，显著拉高了品牌定位。
在这个案例中，设计并不只是外观美化，而是参与了产品定义、用户认知塑造和价格体系重塑。对于正在出海的广东制造企业而言，这也正是工业设计的价值所在：帮助产品从“可替代的制造品”转向“有识别度的品牌商品”。
“去年我们花了一年时间，把真人形象（孙颖莎）变成数字化的IP，应用到全线产品上。过去都是运用形象照，我们大概做了500张以上AI生成的图，如果都要用人来绘制，工作量无法想象。今天有了AI，我们有大量时间去思考：到底什么样的产品能吸引用户、制造多巴胺？”云巢创新咨询创始人赵璧指出，AI不是简单的画图工具，而是制造业企业出海的创新加速器，进一步提升了工业设计的效率。通过数字化设计和快速验证，企业可以降低新品试错成本，缩短研发周期，并在产品质感、功能体验和品牌识别上更快迭代。
中山的灯饰产业提供了另一个观察样本。柏亮工业设计工作室长期专注灯具产品开发，依托中山照明产业基础，探索工业设计与职业教育、产业转化相结合。借助AI设计工具，17岁职校学生的灯饰设计创意得以更快转化为量产产品，并进入市场。这意味着，AI和工业设计不仅服务成熟企业，也在降低创意转化门槛，为地方产业培育新一代设计人才。
这种变化对广东尤其关键。广东拥有完整制造业体系和丰富消费品类，但不少企业在出海过程中仍面临同质化竞争、品牌溢价不足、海外用户洞察不足等问题。工业设计如果能够更早介入产品研发和市场定位，就有机会成为制造企业跳出低价竞争的重要路径。
从产业基础看，广东工业设计已形成较强集聚效应。以广州、深圳、佛山、中山等城市为核心，贯通珠三角、辐射粤东粤西粤北的工业设计走廊初具规模。顺德广东工业设计城、深圳中芬设计园等平台持续成长，面向先进制造业提供设计创新服务。
目前，广东已培育国家工业设计研究院1家、国家级工业设计中心47家、省级工业设计研究院2家、省级工业设计中心513家，数量居全国前列。东方麦田、广汽等一批工业设计企业和制造业设计中心，正在推动工业设计与制造业全产业链融合。
广州是其中的重要节点。2025年，广州全市规模以上专业设计服务业（包括工业设计和专业设计服务）实现营业收入297.6亿元，同比增长32.4%。广州高等院校每年可向社会输送近万名设计人才，全市各类工业设计从业人员超过10万人，广州已成为全国工业设计产业发展较活跃、产业集聚度较高的地区之一。
近年来，广州将工业设计作为服务型制造的重要方向，构建了国家、省、市三级工业设计中心梯度培育体系，打造了白云设计之都等载体。目前，广州已培育11家国家级工业设计中心、112家省级工业设计中心、217家市级工业设计中心，拥有毅昌科技、名创优品等代表性企业。
工业设计联盟是串联创新研发与外贸出海的关键载体。在8月5日举行的“广货行天下”工业设计产销对接城市联盟活动上，南方财经记者了解到，广深佛中四地尝试以城市联盟形式搭建跨区域供需对接平台。作为联盟轮值机制的首场实践，广州率先成为轮值城市。广州集聚创新服务平台，深圳深耕高端品牌设计，佛山制造业基础雄厚、擅长设计产业化落地，中山则在照明等特色产业和产教融合方面具有优势。如何把设计服务、制造能力、品牌策略和海外渠道连接起来，正在成为广东制造出海的新课题。
省工业和信息化厅相关负责人表示，将依托工业设计产销对接城市联盟常态化开展AI设计创新沙龙、海外市场专场对接、跨城市企业互访交流等系列活动，不断完善全方位出海配套支撑，持续擦亮“广东设计”区域公共品牌，引导更多广东自主品牌深耕东南亚、拉美、非洲等全球新兴市场。
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