北京
先帮各位脑补一个画面：你打开PS5，准备安安静静搓一把游戏，结果开机画面还没看完，屏幕里先蹦出来一段广告。是不是有点熟悉？像是小时候守着电视机等动画片，被广告硬控的那几分钟。别急着笑，这画面说不定真离我们不远了。
据Digiday报道，索尼互动娱乐最近几个月一口气放出了至少四个跟广告业务相关的职位。招聘描述里还明晃晃地提到了一个词——“PlayStation新组建的广告组织”。岗位介绍写得比较含蓄，什么“推荐整合性广告解决方案，最大化PlayStation平台价值”之类的，翻译成大白话就是：帮PS平台找地方放广告，顺便把广告卖出个好价钱。
市场研究机构eMarketer的技术分析师Jacob Bourne对这批招聘的时机挺在意，他认为这个时间点并非偶然。他的观察是，整个游戏行业的运营成本一直在往上走，各大发行商都在琢磨怎么多找一条来钱的路子，广告业务就是那个被盯上的香饽饽，索尼没理由站在圈外看。
这事要拆开看，其实就三个点：
第一，游戏赚广告钱的空间，可能比你想的大得多。Bourne给了个挺扎心的对比：游戏和社交媒体在留人这件事上其实半斤八两，用户都愿意在上面花大把时间，但论赚钱能力，差距一下就出来了——游戏每分钟能拿到的广告收入，差不多只有社交视频的十分之一。换句话说，玩家在游戏里泡着的那几个小时，对广告主来说还是一片没怎么开垦过的地。
第二，索尼的对手们已经先跑起来了。EA那边早就把游戏内广告当成“巨大的机遇”，高管都公开说过看好这块业务；Xbox也在折腾云游戏的广告支持免费订阅层级，就等着用广告换订阅收入。这么一看，索尼要是真借这波招聘把广告组织搭起来，它算不上第一个吃螃蟹的人，但肯定不想在主流阵营里掉队。
第三，招聘是真的，方向是明的，但具体落点还没谱。目前所有关于PlayStation要上广告的讨论，都还停留在外界猜测层面。官方没有正式公布任何广告支持服务的计划，也没说游戏里要内置广告。分析师的判断是招聘时机本身释放了信号，但索尼到底想怎么把这盘棋下下去——是搞一个带广告的便宜会员档，还是往游戏里塞内置广告——暂时还没有准话。
对咱们普通玩家来说，最关心的其实就一句：以后打开PS5，是不是真得先看段广告才能进游戏？
你品品，现在开机已经有一串logo动画了，以后要是再给广告腾个位置，那开机仪式感直接拉满，比看片头还正规。唯一的问题是，这广告要是能换来点实际好处倒还好说，比如看几条换点皮肤、游戏内货币啥的，不少人捏着鼻子也就认了。就怕它学电视广告那套，你正在副本里打得紧张，它啪一下给你弹个30秒，那血压是真的压不住。
反正招聘广告已经挂出去了，PlayStation距离广告时代可能就差临门一脚。至于玩家是笑着接受，还是边骂边接受，就看索尼这手牌打算怎么打了。
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