三季度湖北文旅市场热力十足 多场景新体验拉动消费新增长

8月5日，湖北省文化和旅游厅召开2026年三季度文旅促消费工作新闻通气会，发布三季度文旅促消费工作安排以及系列主题产品、特色活动和惠民政策。7月至9月，全省抢抓暑期、开学季、中秋假日等消费旺季窗口期，依托西十高铁开通、避暑研学产品供给、夜游演艺消费、跨境客源拓展、重大节会活动“五大抓手”，全面激活文旅市场活力。从高山避暑到峡谷亲水，从古城夜游到演艺观赛，湖北正以多元场景、创新体验拉动文旅消费持续升温。

避暑资源得天独厚

避暑亲水市场火爆，景区数据印证消费热力

进入7月下旬，随着台风雨水天气影响结束，湖北避暑康养、漂流休闲的消费需求集中释放，各大景区迎来暑期客流高峰，一组数据见证了市场热度。

避暑资源得天独厚

在黄冈英山，桃花冲度假区周末山上客房入住率达98%以上，平日入住率稳定保持在75%左右，景区游客接待量较去年同期同比增长28%，客源以武汉为主，辐射黄石、鄂州、合肥等周边城市，避暑度假经济效应充分凸显。宜昌百里荒旅游度假区凭借平均海拔1200米、盛夏均温21℃的天然清凉禀赋，暑期客流量较去年同期增长约20%，其历时三年打造的“雪山飞狐青丘秘境主题文化园”开园首日即吸引逾9000人次入园，形成“日间草原纳凉、夜间仙侠观演”的完整度假链条。

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亲水市场同样表现亮眼。宜昌南津关大峡谷7月份接待游客量4万人次，同比上升22%，营业收入195万元，同比上升35%。麻城龟峰山景区“仙山消夏季”打造的戏水营地累计接待游客6万人次，龟峰云谣夜间演艺吸引客流3万人次，景区游客接待量、收入均同比增长20%以上，民宿“一房难求”。五峰柴埠溪景区1至6月游客量同比增长38.57%，综合收入同比增长85.37%，“22℃进山计划”持续发酵。

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主题产品全面上新，四大板块匹配消费需求

面对旺盛的出行需求，省文旅厅紧扣市场热点，集中发布避暑康养、亲水趣玩、精品研学、红色旅游四大主题产品及系列精品线路，为游客提供“菜单式”选择。

避暑资源得天独厚

推出“湖北十大热门避暑地”，涵盖武当山、神农架木鱼镇、宜昌百里荒、恩施利川苏马荡、黄冈桃花冲等，并配套鄂西北、鄂西南、鄂东三条差异化精品线路。亲水旅游精选三峡大瀑布、清江画廊、武汉玛雅海滩等十大场景，推出漂流狂欢、江汉平原亲水、瀑潭溯溪、溶洞暗河、亲子嬉水五条专线。研学旅游依托长江流域研学旅游联盟，推出“暑期第一课”精品课程及三条跨省研学线路。红色旅游则结合红军长征胜利90周年，推出十大红色旅游打卡地及六条精品线路，让游客在行走中感悟长征精神。

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业态融合场景创新，夜游演艺激活消费动能

针对夏季昼间高温出行制约，全省将特色夜游作为核心发力点，整合水陆资源打造都市电音、水上夜游、山水清凉、古城国风、烟火市集、亲子童趣、土家民俗等多元夜间消费矩阵，多数活动持续至8月底，水上夜游线路更延长运营至中秋小长假。同时，深入实施“文化旅游+”专项行动，推动文旅与农业、工业、体育等多元业态深度融合，系统盘活闲置厂房、滨水空间、乡村存量资源，打造一批沉浸式、体验式新型消费场景。

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百里荒烟花音乐节

演艺市场成为拉动消费的重要引擎。8月至9月，全省营业性演出达2850余场次，其中演唱会等大型营业性演出活动近20场，剧场剧院类演出160余场次，预计吸引超百万观众，“为一场演出奔赴一座城市”成为当下年轻人新的文旅消费方式。省级重大文艺活动即将启动，“灵动长江”舞台艺术精品展、湖北地方戏曲艺术展演、第十二届湖北省黄梅戏艺术节等将陆续举办，以文艺精品供给赋能文旅消费提质。

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百里荒烟花音乐节

高铁赋能市场增长，引客入鄂助力消费扩容

西十高铁全线通车，打通秦楚文旅互通大动脉，为湖北三季度文旅市场注入强劲增长动能。十堰市文旅局相关负责人介绍，西十高铁通车后，经停十堰的列车由20余列增至近百列，客流结构、配套服务、跨省协作、消费拉动均实现突破性提升。截至7月29日西十高铁开通“满月”当天，十堰东站发送旅客超25.94万人次、到达超23.95万人次，与2025年暑期同期相比，出发客流人数同比增长45.26%、到达客流人数增长39.04%。7月十堰市共接待旅游团队445个、超1.9万人，“早登武当、晚返西安”一日游、两日游线路全面走热，周末跨省“串门”成为陕鄂两地民众日常，高铁定向引流效果逐步凸显。

避暑资源得天独厚

全省抢抓西十高铁开通契机，深耕西北重点客源市场，组织赴西安、兰州开展文旅专场推介，联动陕甘新媒体开展线上联合营销，构建常态化传播渠道。面向陕西、甘肃、宁夏、青海、新疆五省区推出长周期专属优惠，以真金白银的让利吸引西北游客。同时，9月湖北还将举办文旅发展大会和“知音湖北”旅行商洽谈会，搭建国际化洽谈对接平台，推动“引客入鄂”合作，促进文旅消费扩容。

百里荒·雪山飞狐新项目增值赋能避暑经济

服务提质安全兜底，护航文旅消费环境

消费升温离不开服务提质与安全兜底。8月14日至16日，2026年全省星级旅游饭店服务技能竞赛将在咸宁举办，18支参赛队围绕星级旅游饭店服务展开竞技，同步举办高星级饭店厨艺展示活动，以赛促训提升行业服务品质。全省将紧盯暑期景区客流管控、涉水游乐项目、夜间文旅场所、研学出行团队等重点领域，健全应急处置预案，强化值班值守，坚决防范各类文旅安全事故，营造安全、有序、平稳的文旅消费环境。

避暑资源得天独厚

避暑资源得天独厚

省文旅厅相关负责人表示，全省文旅系统已全面进入“暑期攻坚”和“节点冲刺”状态，通过省市县三级联动，持续提升文旅服务品质，诚邀广大游客走进湖北，打卡新场景、解锁新体验，赴一场文旅消费盛宴。（记者：许愿 通讯员：鄂文旅）