MPV比尊界S800更好卖？日系车在中国最大的麻烦，可能要来了

因为没有奔驰，在最赚钱的MPV市场里，余承东面对的几乎是稳赢局。

没有奔驰S级（参数丨图片），没有宝马7系，没有奥迪A8L，也没有劳斯莱斯，也没有宾利，MPV市场的竞争压力远低于轿车，而且是越顶层的高端市场越是如此。

截止目前，汽车工业发展了140年的时间，拼的最凶的永远是轿车市场，因为它长期以来是技术研发的母体，在没有智能驾驶出现之前，汽车的核心卖点永远主要围绕着驾驶者的体验而来。至于MPV，雷诺和克莱斯勒一直在争谁是MPV的发明者，但它于1983年前后才诞生，至今时间不足50年，不到汽车发展一半的历程。

而且，人类对MPV市场的认知向来比轿车和SUV混乱的多。而既然乱的多，想要打破传统的认知逻辑，也就愈发简单。随着尊界V680和V800亮出价格，还是那句话，几乎没有理由输。

日系车在中国，最大的麻烦可能要来了？

没有理由输，并不只取决于这一次的发布会，而是早该如此。

首先，还是从认知的混乱说起。首先是，全球对于MPV的认知并不相同，其次是，但这种不认同中又有共同点。

认知的不同，在于各国对其认知的不同。比如，在欧洲，MPV可以是小尺寸的，如大众途安、再比如奔驰R级那种偏轿车和SUV结合体的样式。比如，在美国，MPV和Mini VAN之中有所差别，MPV和乘用的关系更大一些，Mini VAN很多时候则是区别于货运的大尺寸VAN箱型车。

在中国和很多市场里，因为部分MPV和面包车之间本身有很多瓜葛，所以价格偏入门的MPV在消费者认知中长期模糊。日本市场，全球MPV最多的市场里，MPV的种类就更多样了，也是K-CAR的一个重要分支。

不过，虽然各个市场的认知有所差异，却还是能达成奇妙的共同点。就是，长期以来，它相比轿车和SUV而言，是价值偏低的存在。仅以中国市场为例，百万轿车、百万SUV、千万轿车，千万SUV都有，但MPV板块，百万售价以上的只有埃尔法和雷克萨斯LM两款。

而因为众所周知的原因，这2款MPV的成功，和轿车与SUV一款一款干掉对手，打上王位不同。一方面是前期港台明星选择其作为保姆车，之后在内地市场流行；一方面是，确实在这类车型上，德国、美国车企的涉足程度不足；一方面是，早期限量出口带来了严重的供小于求，所以身价水涨船高。

当然，上述是营销和市场机会方面的主因，车辆本身在技术上也确实有两把刷子，但还是那句话，因为市场竞争对手里没有奔驰、宝马、奥迪等原因，这个细分市场存在的溢价也是最大的。

所以，摆在中国消费者面前的局面就一个，现有的车企推出新MPV，哪怕有着智能和新能源新技术的加持，也只能去和丰田、雷克萨斯打错位竞争。案例比如，指导价81.8万元的沃尔沃EM90、指导价区间43.9-89.9万元的极氪009。

沃尔沃EM90的2025销量，不足1000辆，极氪009的2025销量，为2.23万辆。配置和技术上，并不低于丰田系，但因为市场需要重新认知，所以价格只要没有拉开差距，就很难在销量上做出亮点。

但是，对于华为和鸿蒙智行以及尊界来说，品牌认知这件事上，就不存在问题了。在如今的时代里，知道和信任华为的人，大体上是要比知道和信任丰田的多一些的。

而且，再从产品和技术创新的角度上看，尊界V680和尊界V800的产品定义和智能表现，也是有着明显的反差。

尊界V680的售价在64.8万元，考虑到2027年L3级自动驾驶可能落地，它的选装后价格似乎也只在70万元左右。换算一下，这对于整个汽车市场来说，就意味着没有直接的竞争对手。埃尔法的指导价在89.9-92.9万元，目前在很多城市还加价2-3万元，威尔法的售价在89.9-92.9万元，目前不加价。

超过20万元的差价之后，丰田系的原有认知优势就荡然无存了。尊界V800的指导价在76.6-101.6万元，一辆配置上反超雷克萨斯LM的车型，但价格比埃尔法更有竞争力，同样没有对手。

是时候，争夺全球第一MPV强国了？

没有对手，就是没有对手。因为，这和轿车、SUV，就是不一样。

因为，其实很多人没有认知到的一点是，MPV的司机可能对车辆有一定的忠诚度，但这种顶级MPV用户其实是没有什么忠诚度的。

这种忠诚度约等于是，想买顶级轿车的话，面对一大堆同类车型，奔驰S级就静静的摆在那暗中发光。

但，这在MPV上，不太会出现。

因为，普遍而言，价格越高的MPV，它的持有者基本都是坐车的，而不是开车的。所以，它不同于轿车和SUV的伙伴感，而只是有更多的工具感。那么，只要是能在体验上反超，价格上再给出优势，然后再在社会名片身份上能够讲出故事，那接下来的成交几乎就是水到渠成。

从销量上看，2016年之前，丰田埃尔法都是采取进口高端MPV的限量配额，年销量长期在5000台以内，所以加价30万元。2017年开始，逐渐放开了配额，在2020年达到了历史销量最高峰的2.32万辆，但之后不断走低，尤其是最近的2025年，销量为1.16万辆。

而这背后的深层逻辑是，因为缺乏智能技术上的最新应用，而且消费趋势开始愈发保守，所以加价的幅度也从30万变成了最高3万，也在不再限制配额时，销量相比高峰腰斩。

那，看完这些之后，再来看尊界V680和尊界V800，你就会明白为什么我要说，华为和尊界几乎没什么输的理由。

先是MPV上最刚需的空间和尺寸，尊界V680比埃尔法大一圈，长度5320mm，轴距3290mm，丰田埃尔法能交出的是5005mm、3000mm。尊界V800在这方面的优势更大，其车身长度在5495mm、轴距3430mm，雷克萨斯LM在这方面能交出的数据是5125mm和3000mm。

所以，也就是余承东在发布会上演示的那样，除了第三排乘客的乘坐空间进一步放大之外，后备箱也终于不再是个摆设，而是能实打实的在车里坐7个人的时候，装上6个客人的行李。

再是智能上的差异，因为全系标配了ADS 5，所以其实也就能发生本质上的用车差异，也就是，不用千挑万选的专门带上司机，而是可以持有者自己来开。

这点上，已经在尊界S800上有所体现。之前的百万级轿车里，只有宝马7系的车主比较愿意长期亲自驾驶，而在尊界S800上，目前呈现出来的，则都是车主愿意主动进行驾驶，因为辅助能力和安全感，确实到位。

而且车内的乘坐也一样，以往只是个舒适的空间，但目前因为途灵龙行底盘和800V主动悬架，以及车内的后排娱乐大屏、车载冰箱、杀菌鞋盒、咖啡机/茶饮机这些的加入。就已经是有了体验上的代差，相当于是一个可移动的卧室或者是客厅。

乘坐上其实也是一样，埃尔法和雷克萨斯LM的底盘确实是在细腻度上已经达到了一定的巅峰。但是，一旦是遇到了800V主动悬架这种有技术代差的新硬件，那就变成了，新车能做的，老车改装都很难做得到。比如，过弯的时候，对抗侧倾这种事，就能把车里的乘坐舒适度再往上拉一个高度。

所以，市场格局大体上就是这样。而且，其实不止是顶级MPV们，接下来很多传统MPV也预计会遭遇到这种冲击。从最近的MPV销量里，就能看到这种大趋势的变化。

按单车型来看，2025年的MPV销量里，腾势D9、丰田赛那、岚图梦想家分别以9.29万、9.22万、8.02万排在前三，别克GL8插电混动以5.52万辆排在第七。

2026年至今，相关的数据又在快速发生改变。从销量排行榜，是丰田赛那的4.2万排名第一，魏牌高山的3.42万排名第二，岚图梦想家的3.19万排名第三。

数据分别在证明，上文里所提及的忠诚度，以及技术代差引发销量洗牌正在越来越激烈。最新的数据里是，智界V9的异军突起。7月单月交付1万辆，创下了新能源MPV最快破万纪录。

而这背后，还有新一轮的反差点。原本在2020-2025年的市场里，高端新能源MPV的销量竞争点在于，谁能在高配置上给到尽可能低的价格，现如今却变成了，不怕价格贵，只要能玩出不同就有人买单。

为什么要说，这可能是日系车最大的麻烦。

因为，这是它最后一块没有被攻破的护城河市场。日本有着全球数量最多的MPV，日本车企对于MPV细节的把握和挖掘长期以来是其他车企学习的对象，中国很多MPV的诞生，背后也都有着对丰田、本田、日产的学习或者理解。

但，接下来这一领域，它们还能拥有多久的优势，眼见得，是中国高端市场里的份额开始被明显的吃掉。而当上层可以影响品牌认知的份额被影响之后，那下层民用领域的溢价能力就会进一步变弱。

总之，在MPV这一个新战场里，华为和尊界，似乎没有败的理由。

完成时间：2026年8月6日星期四 下午2时6分 24 / 24 北京路咖网络科技有限公司稿件信息标题 26个字以内导语/简介：70字以内标签：尊界，尊界V680，尊界V800，尊界S800，奔驰S级封面图一960*540封面图二 200*200微信封面图（商配必有）正文

节目编号

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子品牌/厂商

编导姓名

黄强

车系

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具体车型（填写）

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商务需求内容:

标题1（26字内）

日系车在中国，最大的麻烦来了

标题2（26字内）

头条

MPV比尊界S800更好卖？日系车在中国最大的麻烦，可能要来了

标题3（26字内）

之家

不同于轿车和SUV市场，顶级豪车都是杀到高位的，MPV市场里明显的溢价，要被华为和尊界挤出去了。

封面图三 960*1280

因为没有奔驰，在最赚钱的MPV市场里，余承东面对的几乎是稳赢局。

没有奔驰S级，没有宝马7系，没有奥迪A8L，也没有劳斯莱斯，也没有宾利，MPV市场的竞争压力远低于轿车，而且是越顶层的高端市场越是如此。

截止目前，汽车工业发展了140年的时间，拼的最凶的永远是轿车市场，因为它长期以来是技术研发的母体，在没有智能驾驶出现之前，汽车的核心卖点永远主要围绕着驾驶者的体验而来。至于MPV，雷诺和克莱斯勒一直在争谁是MPV的发明者，但它于1983年前后才诞生，至今时间不足50年，不到汽车发展一半的历程。

而且，人类对MPV市场的认知向来比轿车和SUV混乱的多。而既然乱的多，想要打破传统的认知逻辑，也就愈发简单。随着尊界V680和V800亮出价格，还是那句话，几乎没有理由输。

日系车在中国，最大的麻烦可能要来了？

没有理由输，并不只取决于这一次的发布会，而是早该如此。

首先，还是从认知的混乱说起。首先是，全球对于MPV的认知并不相同，其次是，但这种不认同中又有共同点。

认知的不同，在于各国对其认知的不同。比如，在欧洲，MPV可以是小尺寸的，如大众途安、再比如奔驰R级那种偏轿车和SUV结合体的样式。比如，在美国，MPV和Mini VAN之中有所差别，MPV和乘用的关系更大一些，Mini VAN很多时候则是区别于货运的大尺寸VAN箱型车。

在中国和很多市场里，因为部分MPV和面包车之间本身有很多瓜葛，所以价格偏入门的MPV在消费者认知中长期模糊。日本市场，全球MPV最多的市场里，MPV的种类就更多样了，也是K-CAR的一个重要分支。

不过，虽然各个市场的认知有所差异，却还是能达成奇妙的共同点。就是，长期以来，它相比轿车和SUV而言，是价值偏低的存在。仅以中国市场为例，百万轿车、百万SUV、千万轿车，千万SUV都有，但MPV板块，百万售价以上的只有埃尔法和雷克萨斯LM两款。

而因为众所周知的原因，这2款MPV的成功，和轿车与SUV一款一款干掉对手，打上王位不同。一方面是前期港台明星选择其作为保姆车，之后在内地市场流行；一方面是，确实在这类车型上，德国、美国车企的涉足程度不足；一方面是，早期限量出口带来了严重的供小于求，所以身价水涨船高。

当然，上述是营销和市场机会方面的主因，车辆本身在技术上也确实有两把刷子，但还是那句话，因为市场竞争对手里没有奔驰、宝马、奥迪等原因，这个细分市场存在的溢价也是最大的。

所以，摆在中国消费者面前的局面就一个，现有的车企推出新MPV，哪怕有着智能和新能源新技术的加持，也只能去和丰田、雷克萨斯打错位竞争。案例比如，指导价81.8万元的沃尔沃EM90、指导价区间43.9-89.9万元的极氪009。

沃尔沃EM90的2025销量，不足1000辆，极氪009的2025销量，为2.23万辆。配置和技术上，并不低于丰田系，但因为市场需要重新认知，所以价格只要没有拉开差距，就很难在销量上做出亮点。

但是，对于华为和鸿蒙智行以及尊界来说，品牌认知这件事上，就不存在问题了。在如今的时代里，知道和信任华为的人，大体上是要比知道和信任丰田的多一些的。

而且，再从产品和技术创新的角度上看，尊界V680和尊界V800的产品定义和智能表现，也是有着明显的反差。

尊界V680的售价在64.8万元，考虑到2027年L3级自动驾驶可能落地，它的选装后价格似乎也只在70万元左右。换算一下，这对于整个汽车市场来说，就意味着没有直接的竞争对手。埃尔法的指导价在89.9-92.9万元，目前在很多城市还加价2-3万元，威尔法的售价在89.9-92.9万元，目前不加价。

超过20万元的差价之后，丰田系的原有认知优势就荡然无存了。尊界V800的指导价在76.6-101.6万元，一辆配置上反超雷克萨斯LM的车型，但价格比埃尔法更有竞争力，同样没有对手。

是时候，争夺全球第一MPV强国了？

没有对手，就是没有对手。因为，这和轿车、SUV，就是不一样。

因为，其实很多人没有认知到的一点是，MPV的司机可能对车辆有一定的忠诚度，但这种顶级MPV用户其实是没有什么忠诚度的。

这种忠诚度约等于是，想买顶级轿车的话，面对一大堆同类车型，奔驰S级就静静的摆在那暗中发光。

但，这在MPV上，不太会出现。

因为，普遍而言，价格越高的MPV，它的持有者基本都是坐车的，而不是开车的。所以，它不同于轿车和SUV的伙伴感，而只是有更多的工具感。那么，只要是能在体验上反超，价格上再给出优势，然后再在社会名片身份上能够讲出故事，那接下来的成交几乎就是水到渠成。

从销量上看，2016年之前，丰田埃尔法都是采取进口高端MPV的限量配额，年销量长期在5000台以内，所以加价30万元。2017年开始，逐渐放开了配额，在2020年达到了历史销量最高峰的2.32万辆，但之后不断走低，尤其是最近的2025年，销量为1.16万辆。

而这背后的深层逻辑是，因为缺乏智能技术上的最新应用，而且消费趋势开始愈发保守，所以加价的幅度也从30万变成了最高3万，也在不再限制配额时，销量相比高峰腰斩。

那，看完这些之后，再来看尊界V680和尊界V800，你就会明白为什么我要说，华为和尊界几乎没什么输的理由。

先是MPV上最刚需的空间和尺寸，尊界V680比埃尔法大一圈，长度5320mm，轴距3290mm，丰田埃尔法能交出的是5005mm、3000mm。尊界V800在这方面的优势更大，其车身长度在5495mm、轴距3430mm，雷克萨斯LM在这方面能交出的数据是5125mm和3000mm。

所以，也就是余承东在发布会上演示的那样，除了第三排乘客的乘坐空间进一步放大之外，后备箱也终于不再是个摆设，而是能实打实的在车里坐7个人的时候，装上6个客人的行李。

再是智能上的差异，因为全系标配了ADS 5，所以其实也就能发生本质上的用车差异，也就是，不用千挑万选的专门带上司机，而是可以持有者自己来开。

这点上，已经在尊界S800上有所体现。之前的百万级轿车里，只有宝马7系的车主比较愿意长期亲自驾驶，而在尊界S800上，目前呈现出来的，则都是车主愿意主动进行驾驶，因为辅助能力和安全感，确实到位。

而且车内的乘坐也一样，以往只是个舒适的空间，但目前因为途灵龙行底盘和800V主动悬架，以及车内的后排娱乐大屏、车载冰箱、杀菌鞋盒、咖啡机/茶饮机这些的加入。就已经是有了体验上的代差，相当于是一个可移动的卧室或者是客厅。

乘坐上其实也是一样，埃尔法和雷克萨斯LM的底盘确实是在细腻度上已经达到了一定的巅峰。但是，一旦是遇到了800V主动悬架这种有技术代差的新硬件，那就变成了，新车能做的，老车改装都很难做得到。比如，过弯的时候，对抗侧倾这种事，就能把车里的乘坐舒适度再往上拉一个高度。

所以，市场格局大体上就是这样。而且，其实不止是顶级MPV们，接下来很多传统MPV也预计会遭遇到这种冲击。从最近的MPV销量里，就能看到这种大趋势的变化。

按单车型来看，2025年的MPV销量里，腾势D9、丰田赛那、岚图梦想家分别以9.29万、9.22万、8.02万排在前三，别克GL8插电混动以5.52万辆排在第七。

2026年至今，相关的数据又在快速发生改变。从销量排行榜，是丰田赛那的4.2万排名第一，魏牌高山的3.42万排名第二，岚图梦想家的3.19万排名第三。

数据分别在证明，上文里所提及的忠诚度，以及技术代差引发销量洗牌正在越来越激烈。最新的数据里是，智界V9的异军突起。7月单月交付1万辆，创下了新能源MPV最快破万纪录。

而这背后，还有新一轮的反差点。原本在2020-2025年的市场里，高端新能源MPV的销量竞争点在于，谁能在高配置上给到尽可能低的价格，现如今却变成了，不怕价格贵，只要能玩出不同就有人买单。

为什么要说，这可能是日系车最大的麻烦。

因为，这是它最后一块没有被攻破的护城河市场。日本有着全球数量最多的MPV，日本车企对于MPV细节的把握和挖掘长期以来是其他车企学习的对象，中国很多MPV的诞生，背后也都有着对丰田、本田、日产的学习或者理解。

但，接下来这一领域，它们还能拥有多久的优势，眼见得，是中国高端市场里的份额开始被明显的吃掉。而当上层可以影响品牌认知的份额被影响之后，那下层民用领域的溢价能力就会进一步变弱。

总之，在MPV这一个新战场里，华为和尊界，似乎没有败的理由。