北京
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达利食品集团旗下可比克品牌8月5日正式宣布，新生代演员张凌赫出任品牌代言人。这是可比克自2003年创立以来，继2014年结束与周杰伦长达九年的合作后，时隔12年再次签约品牌代言人，标志着该品牌年轻化战略全面提速。
记者从达利食品集团获悉，官宣当日，品牌在微博、抖音、小红书等全社交媒体平台同步释放合作信息及品牌TVC，相关话题“张凌赫最爱吃的薯片藏不住了”迅速登上微博热搜第三位。消费者在各大平台热议中，“可比克终于有代言人了”“童年零食和喜欢的演员联动了”等评论持续刷屏。
业内人士分析指出，从2006年携手周杰伦成为80后、90后的零食青春记忆，到2026年选择张凌赫全面拥抱Z世代人群，可比克代言人的代际更替传递出清晰信号：品牌始终与每一代年轻人站在一起。
二十余年前，可比克以国产薯片开创者的身份打破进口品牌主导的市场格局；二十余年后，这个国民品牌再次携手新生代品牌代言人，与新一代消费者走到了一起。
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