云南：消费场景焕新　动能加速释放

游客在昆明融创海世界海洋馆内观看人鱼秀表演。　本报记者　陈飞　摄

今年以来，我省以“有一种叫云南的生活”为底色，以特色消费场景打造为支撑，统筹线上线下渠道，开展系列促消费活动，吃、住、行、游、购、娱全链条多场景协同发力，消费新业态新模式新场景不断涌现，消费市场活力迸发、热力十足。

上半年，在彩云电商消费券加快发放、电商开设“云品”专区带动下，居民消费潜力不断释放，网络销售实现平稳较快增长，全省网上商品零售额增长6.7%，其中限额以上单位通过公共网络实现商品零售额同比增长18.4%;部分实体零售门店保持增长，限额以上零售业有店铺零售单位中，折扣店价格优势显现、零售额增长6.3%，无人值守商店成本控制有效、零售额增长25.1%。

特色消费活力释放

今年以来，我省创新商贸消费业态，持续释放内需潜力。同步推进传统商业改造与新型消费培育，推动实体门店数字化升级，扶持首店、首发、夜间、老字号经济。打造一刻钟便民生活圈、乡村休闲消费、“赛事+”多元消费场景，推动商旅文体康养深度融合。

围绕云南礼物、健康消费、焕新消费等，各州市在特色街区、重点商圈、夜间经济聚集区、餐饮美食街区等，开展彩云市集展示展销、老字号嘉年华等系列促消费活动，点燃城市消费热情。围绕茶叶、咖啡、中药材等重点品类，举办“云南礼物”网购节，组织发放彩云电商消费券，营造云品电商消费热潮。以“五一”假期为例，云南普洱茶、凤庆滇红茶、西双版纳玉米等时令鲜货区域公用品牌领跑假期热销榜。各州市依托三七、天麻、石斛等云南特色药食同源产品，打造健康消费新场景，丰富药食同源商品供给。昆明万象城首店新店启幕、恒隆广场南极顶流Pingu新品快闪等，解锁“首店+首发+首展”假日新玩法;昆明同德广场、王府井奥莱滇池小镇、玉溪青花街等形成“市集+非遗+民俗”全天候沉浸式体验;金鹰购物广场花YOUNG生活节、顺城购物中心“花花市集·花花赴夏”打造鲜花主题消费新场景。

傍晚时分，洱海畔灯光次第亮起。沿岸咖啡馆、餐吧等店铺灯火通明，步道上，游人迎着晚风散步，享受着夏夜的松弛与惬意。作为夏日消费的重要增长点，全省各地夜间经济迎来新一轮发展热潮。从商圈夜市到水岸街区，从文化展演到美食体验，多元化的夜间场景不断拓展着城市消费的时空边界。

民生福祉持续改善，为消费潜力释放筑牢坚实根基。从出行代步、居家家电到日常购物，绿色、智能、健康的消费理念渗透到居民生活的方方面面。统计数据显示，今年以来，家电类以旧换新补贴聚焦1级能效、水效产品，新增智能眼镜品类，覆盖商品不断向“新”向“智”扩展，绿色、智能等升级类商品保持较快增长。上半年，限额以上单位可穿戴智能设备类、高能效家电类、体育娱乐用品类和通讯器材类商品零售额分别增长59.6%、24.5%、17.4%和10.6%;限额以上机动车充电销售业零售额增长12.4%。在政策引导、企业发力、市民参与、多方协同下，云南正在走出一条具有区域城市特色、贴合民生需求的绿色低碳消费之路。

体验消费多点开花

进入暑期以来，云南客流涌动。同程旅行近日发布的《2026避暑游趋势报告》显示，凭借高原温润气候、丰富的生态与多元民族人文资源，云南避暑游市场多点开花。昆明跻身全国长线避暑游TOP3，香格里拉市、腾冲市入选全国避暑热门县域TOP10，玉溪市跻身避暑游黑马目的地TOP2，形成长线避暑城市、清凉小城、反向避暑目的地多层次避暑矩阵。

抢抓旅游旺季，我省持续做热文旅市场、做旺文旅消费、做深文旅融合，全面激发暑期文旅消费潜能，全方位释放文旅消费活力。

全省聚力打造“旅居云南”大IP、大生态、大市场，持续扩容提质增效。坚持政府引导、市场主导、企业主体，构建“云南印象”潮品文创、“云南传承”匠心非遗、“云南味道”生态物产、“云南智造”云品生活四大产品体系。按照市场化原则设立“云南礼物”旗舰店、形象店和主题店，拓宽“云南礼物”进景区、进酒店、线上线下销售渠道，让“云南礼物”成为承载云南文化、传递云南温度、拉动文创消费的核心品牌。

各州市立足资源禀赋和当地消费特色，以文旅引流、商贸赋能、惠民让利为抓手，推动商旅文体健深度融合发展，全域释放消费潜力，努力把文旅“流量”转化为消费“增量”。

丽江市加强历史文化名城、街区、村镇、文物等保护，抓好优秀传统文化、非物质文化遗产、红色文化、东巴文化资源保护传承和活化利用，推动文博、非遗等业态创新发展，创建国家文物保护利用示范区，提升演艺品牌质量，让来丽江的游客不仅看风景，更能品文化。

德宏傣族景颇族自治州依托火爆出圈的目瑙纵歌节及泼水节、德昂酸茶等非遗代表性项目，推出“看民俗”“住民俗”“做民俗”“享民俗”系列产品。依托高品质的温泉、雨林、道地药材等资源，推出雨林徒步、温泉康养、慢病调理、药膳养生等度假产品。开发国门研学、“一马跑两国”、短途跨境游、界碑打卡等旅游业态。

建水县紧扣“一家人的建水”品牌内涵，推动历史文化资源从资源禀赋转向经济业态。依托乡愁廊道实现资源串珠成链，以米轨小火车为轴，沿途布局主题旅拍、田园下午茶、山隐咖啡、乡会餐厅、旅游民宿等沉浸式体验产品，让游客在慢行中品味“滇南最美乡愁之旅”核心区的独特韵味。

放眼全省，持续升级的产业体系、不断丰富的消费场景，推动消费从规模增长向质量提升、动能迭代稳步迈进。我省将继续深入实施提振消费专项行动，进一步稳就业促增收，促进商品消费扩容提质，增强商品消费活力，持续深化文旅融合，加快培育服务消费新增长点，不断释放消费潜力，推动消费市场向好发展。

本报记者　胡晓蓉