9月文君故里，一场“她力量”的年度之约即将开启｜芳樽荟

女性，正在从酒类消费的参与者，转变为定义者。

文｜好酒地理局

天府之国的西南，邛崃静静地卧在群山与平原的交界处。

两千多年前，这里走出了我国历史上最著名的女性酒商之一——卓文君。她与司马相如夜奔至临邛，褪去华服，当垆卖酒。“文君当垆，相如涤器。”这一典故让邛崃在我国酒史上留下了一个独特的坐标。

酒与女性，在这座城市的最初记忆中，便是彼此成就的关系。两千年后，另一场与酒有关的相聚将在这片土地上发生。

9月29日，第5届酒业女性发展大会暨菁英女性芳樽奖颁奖礼将在四川邛崃举行。这一次，聚光灯下的主角，是当代酒业中凭借智慧与坚韧在酒的世界里开辟天地的女性。

这是芳樽荟的年度之约。自2017年成立以来，这个酒业商业菁英女性组织，始终致力于为酒业女性搭建一个可以彼此支撑、彼此成就的信任平台。从第1届到第5届，从杏花村到邛崃，这场关于酒业女性的盛会，正在成为行业观察“她力量”最重要的窗口之一。

一座城的酒脉与女性叙事

选择邛崃，并非偶然。

翻开我国酒业地图，邛崃始终占据着一个独特的位置。这座城市的气候、水土与微生物环境，共同构成了一个天然的酿酒生态。

崃山之下，清泉涌动；盆地边缘，温润的气候让谷物与酒曲在此找到最适宜的生长节律。传承千年的酿造技艺，在这片土地上代代相续，让邛崃成为众多名酒的源头之地。

制图@好酒地理局

自古便有“邛崃出美酒”的说法，宋代陆游曾写下“一樽尚有临邛酒，却为无忧得细倾。”的诗句，可见邛崃酒脉之深远，早已为文人墨客所铭记。

然而，这座城市最动人的，或许还不是它的酒脉，而是它骨子里的女性叙事。

两千多年前，这里走出了一位我国历史上最富传奇色彩的女性酒商——卓文君，蜀郡临邛富商卓王孙之女，才貌双全，精通音律。

唐代诗人杜甫有诗云：“酒肆人间世，琴台日暮云。”那间小小的酒肆，因为一个女性的选择，成了千年之后仍然被人铭记的文化坐标。

卓文君的故事之所以动人，在于它超越了才子佳人的俗套，指向了一个更本质的命题：女性的选择与创造，可以超越时代的局限。她本可安享富贵，却选择为爱情奔赴；她本可退守闺阁，却选择当垆卖酒。

▎卓文君 图源@视觉中国

在两千多年前那个女性鲜少能自主决定命运的时代，卓文君以当垆卖酒的姿态，为自己选择了一条从未有人走过的路。这何尝不是一种“知行合一”？她信爱情，便去奔赴；她爱音乐，便去创作；她决定卖酒，便坦然立于市井之间。

后世流传的《白头吟》中，“愿得一心人，白头不相离。”一句，道尽了她对情感的坚守；而“男儿重意气，何用钱刀为。”的句子，则透露出她对物质与品格的清醒判断。这样的女性，即便放在今天，依然令人敬佩。

从卓文君到当代酒业女性，邛崃的土壤里似乎一直生长着同一种精神：柔韧、果敢、不被定义。这种精神，与芳樽荟所倡导的“她力量”形成了跨越时空的呼应。两千年前，卓文君以一己之力，在酒的世界里开辟出一方天地；两千年后，一群当代酒业女性将在这片土地上相聚。

邛崃是酒之源头，好酒从这里流向四方，滋养了无数人的杯盏与欢聚。芳樽荟是“她力量”的汇聚之地，来自产业链各环节的女性将从四面八方赶来，在这里凝聚成一股不可忽视的力量。

从源头到盛会，从酿造到链接，这条脉络一脉相承。正如《诗经》所言：“嘤其鸣矣，求其友声。”志同道合者，终会循着彼此的声音相聚。

邛崃以酒为媒，芳樽荟以“链”为名，一场关于酒业女性的年度叙事，便在这座千年古城中徐徐展开。

重塑酒业格局的“她力量”

在进入大会内容之前，或许应该先回答一个问题：为什么是“她”？

翻阅我国酒业历史长卷，女性的身影从未缺席。早在《诗经》的时代，便有“为此春酒，以介眉寿。”的吟唱，那酿出春酒的，正是寻常人家的主妇。

汉代卓文君当垆卖酒，以一己之力在酒的世界里写下传奇；魏晋之际，谢道韫“咏絮之才”名动天下，虽非酒事，却同样证明了女性才情可以照亮一个时代；而到了宋代，李清照“常记溪亭日暮，沉醉不知归路”的词句，更让酒与女性的关系平添了几分风雅。

酒与女性，从来不是陌生的两个词，它们在我国历史文化的长河里，早已彼此交织了数千年。

然而，真正让“她”成为酒业关键词的，是当下正在发生的变化。淘天集团2025年数据显示，平台酒类消费者总数已达5000万，其中女性用户占比历史性地达到50%，与男性平分秋色。五年前，这个男女比例还是七比三。

低度潮饮赛道的女性消费者占比高达61%，洋酒与葡萄酒赛道的女性消费者占比分别达到57%和58%，即便在传统白酒领域，女性的占比也已达到40%。83%的年轻女性消费者明确偏好酒精度低于20%的产品，果味酒和草本保健酒成为她们的首选。

这些数字背后，是一个正在发生的结构性转变：女性，正在从酒类消费的参与者，转变为定义者。

她们定义的，是一种新的饮酒哲学。微醺替代了酣醉，悦己替代了应酬，低度、健康、审美、情绪价值成为选择一杯酒的关键词。这种转变，如同《世说新语》中记载的魏晋名士风流，饮酒不再是为了浇愁，而是成为一种生活态度的表达。只不过这一次，定义这种态度的，是女性。

与消费端同步发生变化的，是产业端。越来越多的女性走上酒企的技术、管理、渠道与创新的关键岗位。她们守护着酿造的第一道工序，以严谨与耐心让每一滴酒达到最佳状态；她们操盘着品牌的成长，以细腻的感知捕捉市场的每一次脉动；她们深耕着渠道的每一寸市场，以韧性与智慧打开一个个新局面；她们探索着数字时代的无限可能，以创新思维连接传统与现代。

正如古人所言“巾帼不让须眉”，今日的酒业江湖，女性的力量已不容忽视。她们各自闪耀，也彼此相连。

这正是第5届酒业女性发展大会的主题——“链”上她力量的含义。

从上游生产到中游品牌，从下游渠道到数字新消费，再到全链配套服务，酒业的完整产业链上，女性的身影已无处不在。她们像散落在产业链各环节的一颗颗明珠，各自发光，却尚未连成一片璀璨的星河。

而芳樽荟要做的，正是以“链”的思维，把散落在产业链各环节的她们连成一股不可忽视的力量。

为什么值得奔赴

对于符合条件的酒业女性从业者而言，这场大会值得奔赴的理由，其实可以归结为一条完整的路径——从看清方向，到找到方法，再到被看见、被链接。

一切认知的升级，都始于对趋势的把握。大会现场将发布《2026中国酒业女性消费白皮书》。这份报告联动淘宝、京东酒业，拆解全品类酒水女性消费画像、消费场景与决策逻辑，以数据锚定酒业“她经济”的确定性机会。

圆桌对话环节，头部酒企高管、电商数据专家与新消费创始人将围绕“穿越周期的她逻辑”展开交锋：从“悦人”到“悦己”，酒类消费的话语权正在发生怎样的转移？存量竞争之下，如何用“她视角”打开新的市场空间？这些问题的答案，或许就藏在现场的思想碰撞之中。

而当你拥有了方法、做出了实绩，一个被看见、被认可的舞台，便显得尤为重要。

今年的芳樽奖，完成了从荣誉评选到产业链价值认定的升级。奖项严格按照酒业五大产业链链路分层设置：

1

上游设芳樽·匠造先锋奖，表彰坚守酿造一线的总工、酿造师与品控研发者。

2

中游设芳樽·品牌领航奖，致敬品牌创始人、操盘手与运营负责人。

3

下游设芳樽·渠道拓路奖，肯定深耕流通赛道的经销商与终端运营者。

4

新消费赛道设芳樽·新零售创领奖，鼓励直播、MCN与私域运营的探索者。

5

全链配套设芳樽·产业服务奖，致敬行业组织、供应链、媒体会展与咨询培训的赋能者。

此外，大会还增设芳樽·“她品牌”创新案例奖，表彰在女性市场开拓中成果突出的品牌与产品。这一奖项体系的升级，意味着芳樽奖不再是空泛的荣誉，而是对产业链各环节女性实干者、实绩者的精准认定。无论你身处产业链的哪一个环节，都能找到属于自己的坐标。

荣誉与认可之外，这场大会更深层的价值，在于它本身就是一个高浓度的圈层场域——在这里，你可以遇见同频的人。

大会汇聚的酒业菁英女性，是产业链上最具话语权的群体。从酒企高管到经销商，从技术大拿到行业专家，真正做到了与志同道合者相识，与资源互补者同行。

最后，理解这场评选的意义，或许需要把目光放得更远一些。

酒业正在穿越周期。消费的话语权在迁移，市场的逻辑在重构，微醺、低度、悦己成为新的风向标。在这样的节点上，女性既是这场变革的观察者，也是参与者，更是定义者。

然而，个体的力量终究有限。散落在产业链各环节的女性，若各自为战，便难以形成合力；唯有被看见、被链接、被凝聚才能从“星星之火”汇聚成“燎原之势”。

这正是芳樽荟存在并持续深耕的意义所在。

自2017年成立以来，这个酒业商业菁英女性组织，始终在做一件事：让酒业女性的努力被看见，让她们的资源被链接，让她们的力量被放大。

第5届酒业女性发展大会，正是这一使命的又一次集中呈现——它是一场致敬，致敬那些在产业链各环节默默发光的女性；它更是一次链接，把散落的光芒连成星河，让“她力量”从一句口号，成为可量化的增长动能。

对行业而言，这场大会是观察酒业“她经济”的重要窗口；对品牌而言，它是深耕女性消费市场的优质平台；对每一位酒业女性而言，它则是一次重新确认自我价值的契机——你从来不是一个人在战斗。

报名通道现已开启。如果你守护着酿酒一线的匠心，如果你操盘着一个品牌的成长，如果你深耕着渠道终端的每一寸市场，如果你探索着数字时代的无限可能……这场属于酒业女性的年度之约，正在等待你的到来。