湖南
张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者
这类热度大多难以持久，
大体不超过半年时间。
一个现实中并不存在的女孩，60秒以上视频广告报价达到25.8万元。
AI短剧女主方桃子接美瞳广告引发争议。
近日，AI短剧《被裁掉的女孩》全网播放量突破两亿，剧中AI演员方桃子的独立角色账号随之走红。
该账号自6月14日发布首条视频以来，累计粉丝达40.8万，达到中等网红体量，粉丝活跃度与用户黏性均处于较高水平。账号流量稳步上涨后，主创团队顺势启动商业化变现布局。
媒体报道，方桃子广告报价不菲。
巨量星图数据显示，方桃子1至20秒视频报价16.8万元，21至60秒报价20.8万元，60秒以上报价25.8万元。这个价格不仅超过许多真人百万粉丝博主，甚至不输一些千万粉丝网红。
7月25日，方桃子发布日常vlog，该条视频点赞量达2.1万。
剧中，她是一个从小城来到大城市闯荡的模特。
剧外，她拥有独立社交账号，会制作早餐、健身、买花，也会与男主角周以衡互动。
正片负责讲故事，日常视频负责维持陪伴感，评论区和话题运营负责强化人物关系，广告则直接承接角色流量。
这意味着，AI角色不再只是短剧里的一个“工具人”，而成为可以跨作品、跨场景、持续更新的数字资产。
8月初，AI演员方桃子发布一条美瞳种草短视频，随即引发网友热议。
这条广告视频延续《被裁掉的女孩》剧情设定，以剧情演绎形式向观众推广某品牌美瞳。
视频中方桃子口播宣传：“我的美瞳戴了一天，都很舒服，要试试吗？”“这个美瞳做了高光定轴，可以放心眨眼。”“我现在戴的就是这个xx品牌美瞳”。
视频评论区内，一部分网友感慨“现在AI虚拟人都能接广告带货了”“我们桃子也接到广告啦”。
但更多网友质疑：“代言美瞳，连实物上眼什么感觉都不知道。”“不能接受AI广告，这种美瞳都是要真实试戴的，AI又没办法用。”“虽然支持喜欢的虚拟人物接广告，但是请一定要做过测评推荐啊。”
值得注意的是，《广告法》第三十八条明确规定，广告代言人不得为其未使用过的商品或未接受过的服务作推荐。
同时，第二季上线后，观众很快提出质疑：第一季中清醒独立、懂得保护自己的方桃子，为什么会轻易收留并信任一个并不熟悉的“表妹”？
还有人认为，新一季画面不如上季自然，有种“AI生硬感”。
爆款来得快，争议发酵得也快。这也恰好提出了一个问题：如今的AI，能否真正养成一个IP？
怎么看待AI明星去接商单这个事儿？
AI演员是否具备广告代言的资格？
对此，北京日报记者袁璐和书乐进行了一番交流，本猴以为：
这类热度大多难以持久，数字虚拟人从爆火到跟风再到沉寂，也不过半年时间。
前些年数字虚拟人走红时，就曾出现过天价商单远超真实艺人的情形，只是彼时的主角尚未贴上“AI”标签。
资料显示，早在2021年，网络平台上就曾涌起过虚拟网红博主带货热潮。花西子官宣同名国风虚拟代言人，屈臣氏苏打水联动首个虚拟代言人“imma”，演员罗云熙旗下首个签约虚拟偶像艺人利柏特也担任过展会潮流代言人。
现阶段AI短剧还缺少像洛天依那样的长红IP，热度来得快去得也快，大概率也会走数字虚拟人的老路。
这本质上是AI短剧与现实商业营销的一次跨界联动，也是两个行业在各自增长天花板压力下的一次联合试探，营销意图明显。
换言之，这是AI短剧和现实商业营销的一次“阳谋”。
同时，AI演员带货是一个全新领域，制作运营方应真实体验、做好品控，为AI主角的人设和广告主负责。
AI演员做代言，确实是一个全新的领域，相关法律法规确实难以预见，但也未必要画地为牢。
事实上，此前虚拟偶像如洛天依就有各种代言。
尽管这位在粉丝心中有着“世界第一吃货殿下”人设的虚拟偶像，并不可能真正品尝任何美食，但其背后的运营团队可以“代尝”。
但必须重点关注的是，即使是虚拟形象，在商业化合作中一旦代言不当，同样面临AI人设和广告主声誉两败俱伤的风险。
否则，昔日被誉为永不塌房的AI角色(代言人），也难免因为代言不当而人设翻车。
此外，AI短剧批量造星、批量商业化为时尚早。
若照搬真人明星的代言逻辑，首先需要解决“恐怖谷”效应，即：
虚拟形象与真人高度相似却不够逼真，亦没有真情实感，反而会引发观众的排斥与不安感。
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