迪士尼向TikTok创作者开放IP库 内容二创首次合法化

8月5日，华特迪士尼公司与TikTok宣布达成一项全球短视频内容分享协议，允许TikTok创作者在短视频中使用迪士尼电影和电视节目中的角色和场景。这是传统媒体公司与短视频平台之间首次达成此类合作。参与创作者的作品将同时出现在TikTok和Disney+的Verts竖屏视频板块中。从皮克斯到漫威、从星球大战到FX，迪士尼的IP宝库首次向TikTok创作者正式开放。

一、迪士尼的竖屏焦虑

迪士尼做这件事的最大动力在于短视频正在重新定义发现内容的方式。

2025年，TikTok用户平均每天分享约650万条与电影和电视相关的帖子。近一半的受访观众表示，他们在TikTok上发现相关内容后，会去观看一部电影或电视节目。换句话说，TikTok已经成为影视内容的发现引擎——年轻人先刷到片段，再去看正片。而迪士尼之前的处境是：粉丝在TikTok上讨论它的角色，但迪士尼赚不到一分钱，也控制不了任何叙事。

2026年1月，迪士尼在CES上宣布将在Disney+推出竖屏内容流。3月，Verts功能在美国上线，用户可以在Disney+移动端刷到来自电影和剧集的竖屏片段。但“Verts”最初的内容来源主要是迪士尼自己的剪辑——这远远不够。TikTok上的粉丝每天都在创作数千万条相关内容，而迪士尼只能看着。

这一次合作，本质上是在回答一个问题：既然粉丝已经在用你的IP创作，为什么不给他们一把官方钥匙？

二、合作内容：IP授权、双向分发、创作者计划

这份协议的核心价值在于让创作者合法地使用迪士尼的IP。

IP授权：TikTok将向创作者开放迪士尼旗下数百部电影和电视剧的素材库，涵盖皮克斯、漫威、星球大战、FX等品牌。创作者可以使用这些素材进行二次创作。

双向分发：参与项目的创作者作品将同时出现在TikTok和Disney+的Verts板块中。这是TikTok视频首次出现在另一个流媒体平台上。

创作者扶持：双方将共同运营迪士尼创作者大使计划，为顶级创作者提供特殊奖励、曝光机会、独家活动和职业发展路径。这不仅是内容合作，更是迪士尼在建立与下一代创作者的关系。

三、从Sora到TikTok：一条走了半年的弯路

这次合作还有一个有趣的背景：迪士尼本来的计划不是TikTok。

2025年12月，迪士尼宣布与OpenAI达成一项为期三年的协议，计划投资10亿美元，允许用户在OpenAI的视频生成平台Sora上使用超过200个迪士尼角色制作短视频。但2026年3月，OpenAI关闭了Sora。迪士尼的AI短视频计划就此搁浅。

半年后，迪士尼选择了TikTok。路径从AI生成转向了人类创作——从机器替代创作者，变成了赋能创作者。这是一个更符合直觉的方向：TikTok上已经有大量粉丝在自发创作迪士尼相关内容，迪士尼要做的不是发明新的内容生产方式，而是给已有的创作生态一个官方通道。

四、对双方的战略价值

对迪士尼：把粉丝变成内容供应商

迪士尼正在做一件过去难以想象的事情：把品牌叙事的一部分控制权交给粉丝。过去几十年，迪士尼严格控制其IP的分发、改编和商业化方式。现在，它让TikTok创作者——一群它甚至不认识的人——来重新诠释它的角色。

这背后的逻辑很现实：Disney+需要新的内容来降低退订率，制作原创内容的成本太高、周期太长，而粉丝创作的内容是现成的、免费的、且自带流量。迪士尼CEO乔什·达马罗在5月的投资者电话会上表示，公司正在探索多种短视频内容形式，尤其关注Z世代和Alpha世代用户。将粉丝创作内容引入Disney+，本质上是在用用户生成内容来填补平台的内容供给缺口。

对TikTok：获得官方认证的合法性

TikTok长期面临版权问题的困扰——粉丝上传的影视片段、角色剪辑随时可能因侵权被下架。与迪士尼的合作提供了一种官方许可的模板：创作者可以合法使用迪士尼的IP，不必担心被投诉或删除。这对TikTok来说是一个重要的信号——如果连迪士尼这样对IP控制最严格的公司都愿意开放授权，其他版权方可能会跟进。

对创作者：从灰色地带到官方通道

在此之前，粉丝创作处于一个灰色地带：迪士尼没有起诉，但也没有授权。这次合作将这个灰色地带变成了合法通道。入选的创作者可以合法使用迪士尼IP，作品还有机会登上Disney+。虽然迪士尼和TikTok尚未公布创作者的具体筛选标准、编辑权限和商业化规则，但这为创作者提供了一个从“粉丝”到“合作伙伴”的可能性。

五、挑战与不确定性

版权边界在哪里？迪士尼没有开放所有内容，只开放了“精选素材库”。哪些角色、哪些场景可用，创作者能在多大程度上改写原素材，这些问题尚不明确。对于迪士尼来说，让粉丝自由使用漫威或星球大战的角色，和让粉丝自由使用《冰雪奇缘》中的艾莎，风险完全不同。

迪士尼的质量控制如何执行？协议提到的是精心策划的视频。迪士尼会对内容进行审核和筛选——这意味着不是所有创作者的作品都能登上Disney+。什么样的内容算好，什么样的内容会被拒绝，这将直接影响创作者参与的动力。

商业化规则尚未明确。使用迪士尼IP创作的视频能否带来收入？创作者能否通过广告分成或品牌合作获利？这些问题目前没有答案。如果没有清晰的变现路径，顶级创作者的参与热情可能有限。

六、对中国出海企业的启示

第一，用户生成内容正在成为内容供给的新来源。迪士尼正在用粉丝创作的内容来填补Disney+的内容缺口。对于在海外市场运营流媒体、内容平台或社区产品的中国企业，这意味着可以考虑将“用户生成内容”作为内容策略的一部分——成本更低、周期更短、且自带社交传播属性。

第二，官方授权是UGC内容商业化的关键一步。在此之前，TikTok上的粉丝创作处于一个灰色地带。迪士尼的授权将这个灰色地带变成了合法通道。对于出海的内容平台或IP运营方，主动建立创作者授权机制（而非等待侵权诉讼）可能是一种更高效的策略——既能控制内容质量，又能激发创作者的参与意愿。

第三，创作者是连接品牌与年轻用户的最短路径。迪士尼选择TikTok创作者而非传统广告渠道来触达Z世代和Alpha世代，说明创作者正在成为品牌营销的核心渠道。对于出海品牌而言，与本地创作者建立深度合作关系（而非一次性投放），可能是更有效的用户获取方式。

第四，技术路径可以调整，但战略方向不会变。迪士尼从OpenAI转向TikTok，说明当一条技术路径走不通时，品牌需要快速找到替代方案。出海企业在面对技术变革时，保持战略灵活性比固守某一条路径更重要。

至美通观点

迪士尼把IP钥匙交给TikTok创作者，本质上是在做一个判断：粉丝创作的UGC内容，正在成为流媒体平台内容生态中不可忽视的一部分。与其用法律手段压制，不如用商业合作引导。

这笔交易的价值不在于迪士尼允许粉丝使用IP这个事实本身——粉丝一直在使用，只是没有官方许可。真正的价值在于它创造了一个官方授权的模板：创作者可以合法创作、平台可以合法分发、版权方可以从中获益。这个模板如果被其他版权方复制，可能会改变短视频内容创作和分发的规则。

对中国出海企业而言，迪士尼的这次选择提供了一个值得参考的框架：当你的用户已经在自发使用你的品牌或产品进行创作时，与其起诉他们，不如给他们一把官方钥匙。这把钥匙不是免费的，但它能让你从被动防御变成主动引导。在内容平台竞争日益激烈的今天，这可能是成本最低、效率最高的内容策略之一。

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