文化创意重构古村流量密码

（来源：安徽新闻网）

转自：安徽新闻网

在传统古村落普遍遭遇“门票依赖”与“同质化焦虑”的当下，黟县西递景区交出一份亮眼成绩单：今年6月，游客接待量同比增长32.23%，门票收入同比增长23.51%。

这组“逆势双升”数据的背后，是景区以徽墨、影视IP、鱼灯等文化符号为介质，通过场景再造、体验升维与业态创新等方式，将抽象的地域文脉成功转化为可感知、可参与、可留存的生活化消费场景。

文化创意为景区引流赋能的同时，亦将发展逻辑从“资源依赖”推向“创意驱动”。“古村不再是作为‘景区’来经营，而是当作‘文创作品’来打磨。”黟县文化旅游体育局局长田海英说。

把景“塑”成打卡地标

7月24日，走进西递景区，穿过胡文光刺史牌坊，来到牌楼广场，一口巨型“大碗”便映入眼帘，众多游客正围在“大碗”旁打卡拍照。

“看着碗壁上的烟垢，脑海里全是《家业》剧中人俯身制墨的画面。”来自广州的游客丁丽霞说，影视里的“名场面”变成了眼前的实景，这种穿越感太奇妙了。

自今年5月17日在央视开播以来，徽墨题材电视剧《家业》凭借厚重的非遗底蕴、鲜活的家风故事和极致的徽派美学火爆出圈。国家广播电视总局“中国视听大数据”（CVB）显示，全剧首播收视人次达3.9亿，每集平均收视率1.15%，位列爱奇艺电视剧热播榜第五。

西递是《家业》最重要的取景地之一，剧中的“斗墨”文会场景、小李家等标志性场景均在此拍摄。

“为把无形的非遗技艺和影视故事转化为具象的空间景观，我们打造了这个高6.5米、直径2米的‘集烟碗’，以此构建景区专属视觉记忆点。”黟县徽黄西递旅游开发有限公司总经理章社利说。

除了巨型“集烟碗”，景区还在牌楼广场复刻了小李家制墨工坊，完整复原制墨操作台、传统工具和古风陈设，直观展示徽墨非遗技艺，让游客在打卡剧情点位的同时，深入了解徽墨文化。

借助《家业》高涨的热度，西递通过文化创意将抽象文化转化为可观赏、可体验的真实场景，让游客在漫步中“有景可看”，在沉浸中“有感可发”。这正是景区从“追剧打卡”走向“文化留人”的深层逻辑。

把戏“化”为沉浸体验

“做墨先做料，本心不能丢。”上午十点半，西递牌楼广场上音乐响起，一句旁白过后，身着短褐的“制墨匠人”率先登场。他抡起木槌，重重捶打黝黑的墨坯，动作刚劲有力。随后，一袭素衣的“祯娘”出场，带领学童们体验描金工序。

“这是我们推出的《徽墨传薪》沉浸式演出，以古村为天然舞台，生动再现徽墨制作中炼烟、和胶、捶打、制墨等核心工序，让游客直观了解这项非遗技艺的匠心流程。”章社利介绍。

与此同时，景区检票员和导游员也穿上了与《家业》剧情同款的古风服饰，在日常服务中营造浓郁古韵，进一步拉满沉浸氛围，拉近游客与古村、影视剧情以及徽州文化的距离。

除了近距离观看，游客还可以亲自上手体验古法制墨工序。“亲身体验后，才懂得一锭墨背后的千锤百炼，才知徽墨制作背后的艰辛，这趟‘追剧之旅’值了。”来自合肥的游客李伟说。

除了亲手体验制墨，同样不容错过的还有鱼灯制作。走进“鱼囍”鱼灯馆，门旁一位老者正用竹篾细细扎制鱼灯骨架；屋内，大大小小的鱼灯悬垂错落，色彩斑斓，形态各异，令人目不暇接。店长朱军告诉记者，如今选择亲制一盏鱼灯的游客比例持续攀升，相较于购买现成鱼灯，大家更钟情于这份独特的沉浸式体验。

“非遗+手作”让你动手体验，“夜游+音乐”让你动情共鸣，“古建+茶空间”让你静心放松……在西递，“体验升级”并非简单的活动叠加，而是一场从“观赏”到“共演”的角色转换，并让游客与这座千年村落建立更深刻的情感联结。

把味“酿”成文化记忆

“这款可以喝的‘墨水’，由蓝莓汁、西梅汁、桑葚汁等调配而成，冰镇口感更佳。”走进西递景区内的黄山市“城市符号馆”，店长徐宁娟正忙着向游客介绍店内爆款——“可以喝的徽墨”。

徐宁娟告诉记者，这款“可以喝的徽墨”非常受游客欢迎，每日可售出三百余瓶。“除了‘可以喝的徽墨’，具有泼墨视觉效果的冰箱贴、鱼龙变发光冰箱贴等也是馆内的热销款。”

作为黄山市首个以城市符号为研究核心、专注文创产业化开发的实体空间，今年5月1日，黄山市“城市符号馆”落户西递景区，正式开启试营业。在这里，游客可以邂逅鱼灯、徽墨、迎客松等衍生原创文创产品，切身感受徽州千年文脉的当代表达。“虽然店面只有20平方米，但单日最高营业额已达1.1万元。”徐宁娟说。

在西递，好喝的不止“徽墨”，还有黑鸡汤。黟县黑鸡是国家级畜禽遗传资源保护品种，2025年获国家知识产权局地理标志产品认定。在电视剧《家业》中，不仅有小李家圈养黑鸡的场景，还有李祯喝鸡汤的镜头。

走进景区的泊心肴民国风花园餐厅，众多游客正在品尝“祯娘同款套餐”。“这碗黑鸡汤鲜香浓郁，喝得出食材的本味。”来自上海的游客李鼎新说，看完剧再来打卡，感觉特别有代入感。店长陈定宝告诉记者，今年6月起推出的这款“祯娘同款套餐”已成为店里的新招牌，每天能卖出上百份。

从“可以喝的徽墨”到“祯娘同款套餐”，西递景区将文化符号从视觉层面延伸至味觉体验，通过创意饮食和文创产品等新业态，把徽州的历史文脉、非遗元素与影视IP转化为可品尝、可携带、可分享的“带得走的徽州记忆”。同时，进一步延伸了消费链条，充分释放了二次消费潜力。

“从‘被动守护’走向‘主动创造’，中国历史文化名村西递正以世界文化遗产为底色，努力构建‘1+4+N’文创景区新架构。”田海英介绍，其中，“1”是一套在地生长与时尚创意表达融合的文化符号体系，包含文创、非遗、五黑特色农产品等。“4”是构成可视、可购、可玩、可传的四维体验闭环。“N”则代表无限延展的消费与体验场景，小至一杯咖啡，大到一场夜游，短可一间民宿，长可一条深度旅居线路。“整个架构开放包容，具备持续生长的能力。”田海英表示，未来的西递，不止于一处旅游目的地，要成为中国古村落生活方式型文创景区。

■ 本报记者 袁中锋