从选字到用字：在成都开启一场关于字体的对话

字体是设计中最基础的视觉元素之一。它连接内容与形式，影响信息的传递方式，也塑造观者对品牌、产品与文化的第一印象。在当代商业与文化传播环境中，字体不仅承担阅读功能，也成为品牌建立识别、传递态度与构建体验的重要媒介。

从一款字体的选择，到具体应用中的尺度、排列与节奏，“选字”和“用字”始终伴随着设计判断。设计师需要理解字体背后的历史、性格与视觉特征，并将其转化为符合项目语境的表达方式。

作为中文字体设计与应用领域的重要实践者，方正字库长期关注字体设计、技术创新与商业应用之间的连接，推动字体在品牌、出版、包装、数字媒介等多元场景中的价值释放。

方正字库×Design360特别企划本次讲座，将从字体选择、视觉应用与品牌表达等层面展开，探索字体如何融入设计全过程，以及设计师如何通过文字创造具有个性与价值的视觉语言。

举办时间

8月12日 （周三）

14:00-17:30

活动流程

①

开场及嘉宾介绍

②

嘉宾分享

潘虎×焦辰×刘钊×肖楠×汪文

③

嘉宾自由对谈

④

分享结束，现场合影

举办地点

成都市芳华街28号 白夜花神诗空间

费用

80元/人

包含

1、分享会门票*1

2、Design360杂志新刊

n.114《Award360°2025年度最佳设计作品》1本

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潘虎

产品和包装设计师

D&AD2024年包装设计类 评委会主席

联合国邮政署 签约艺术家

从业30余年，潘虎始终深耕于“消费审美升级”与“产品包装的情感化表达”研究。以敏锐的商业洞察与深厚的学术底蕴，在商业转化与艺术表达之间建立独特平衡。其作品在消费市场中始终保持强劲的生命力与热度，也在国内外学术界与设计领域赢得高度认可和尊重。

其合作覆盖青岛啤酒、百威亚太、瑞幸咖啡、今麦郎、中国邮政、BVLGARI、时尚集团、联合国邮政署等国内外诸多领域的品牌与机构。凭借前瞻性的设计语言，潘虎屡获国际设计大奖，亦是首位且唯一担任英国D&AD（黄铅笔）包装设计类评委会主席的华人设计师。由他创立并带领的同名设计团队，在2025-2026年度德国iF设计奖全球排名榜单中，位居中国区第一。

在货架竞争极度内卷与视觉表达日趋同质化的今天，设计如何褪去伪饰，回归解决商业沟通本质的真实语境？回应真实的产品、真实的货架，以及真实的人。分享嘉宾潘虎回到设计最朴素的起点，围绕中文字体在品牌与产品包装中的应用展开，结合长期以来的包装设计实践，探讨文字如何从信息传递的基础工具，转化为产品性格、品牌气质与消费感知的重要组成。以“方正潘虎包装体”、“青岛啤酒”、“瑞幸酱香拿铁”为例，探讨包装字体在识别效率、视觉张力、法规适配与商业传播中的现实痛点，以及一款字体如何在功能与表达之间建立新的秩序。

设计不止于制造风格，更重要的是在复杂的商业现场中解决问题，并让每一个字都准确、有力，真正进入生活。

六神

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青岛啤酒系列

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方正潘虎包装体

焦辰

纸贵创始人

现居住、工作于成都

2014年创办纸贵，围绕品牌创建、品牌重塑、品牌唤醒等开展相关设计工作。将灵活、创新、多元的思维注入品牌，为新商业、新消费及文化力品牌提供更多帮助。

合作客户：麓湖CPI、重庆GreenHeart绿心、此地CyPARK、魏坡新序、东岸麓洲、Luxehills麓之丘、漫汀食集、jajainthemoment、归丛、正弘城、自由落体、AA建筑学院工作坊等。

在新商业浪潮里的设计实践，设计师与创作者如何更好更有效的参与其中，构建品牌力？角色的重构带来的内容不再只是一套标志标识、一套字体、一张张海报……而是一个“人与场所关系的系统。”

当设计不再是最后的修饰，设计师从末端的执行者，变成真正有意义的品牌创建人，创建着“局部晴朗”的勇气。

麓湖CPI

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CyPARK 此地

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GREEN HEART 绿心

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刘钊

another design创始人&创意总监

深圳市平面设计协会主席、学术委员

国际平面设计联盟（AGI）会员

他擅长将新媒介和传统介质进行融合，以跨媒介作为设计方法广泛应用于设计实践之中，并结合本土语言、本土文化进行视觉研究。他的作品多次获得国内外顶尖设计奖项两百余项，其中包括：Tokyo TDC Pirze；纽约TDCAsscenders；D&AD三项石墨铅笔奖；ONE SHOW铜铅笔奖；纽约ADC铜方块奖；亚洲最具影响力银奖、铜奖；平面设计在中国(GDC 设计奖)三项金奖、四项银奖、六项铜奖、三项评审奖、二十七项优异奖；香港环球设计大奖一项金奖、一项评审奖、三项铜奖；Award360° 两项金奖等等。

对another design而言，观念并不会自然地转化为形式，文字往往是连接观念与形式的重要媒介。它可以为观念命名、界定与组织，也可以通过字体、版式、图像与空间成为视觉表达的一部分。本次讲座将结合another design过去的实践，从观念出发，讨论如何选择能够承载观念的文字，以及文字如何介入不同媒介与语境，形成具体的视觉表达。

八仙过海

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八仙过海

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2024 三联人文风土季

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喜茶中式灵感体

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肖楠

Nobignosmall Design 艺术指导

其作品涵盖品牌、包装、空间等多个设计场景与领域。近年来，创立小巨场咖啡等自主项目，将经营品牌视为设计的延伸实践，参与更完整的产品、内容、场景与人的连接，在委托项目与自我发起的实践之间工作。

设计不是唯一的答案，却是看见问题与创造可能的方式。不同的立场与语境——品牌的决策、设计师的视角、用户的感知、环境的语境，都会改变设计的走向与价值。本次分享将以多重视角的切换为线索，探讨设计如何在复杂语境中真实落地与适当发生。

道酿

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河川水流咖啡

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山地土壤

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汪文

方正字库字体设计总监

中国文字字体设计与研究中心专家委员

高级工艺美术师

深平协（SGDA）会员

CDS会员

汪文1995年毕业于北京印刷学院设计艺术系，在平面设计、品牌设计及字体设计方面有丰富的设计实践经验和项目管理经验。他现任方正字库字体设计总监，中国文字字体设计与研究中心专家委员，高级工艺美术师，深平协（SGDA）会员，CDS会员。

他从业31年，获得国内外设计奖项30余个。其主要字体作品包括方正榜书楷、方正榜书行、方正题宋、方正雅士黑、方正雅士宋、方正汉文正楷、方正永乐大典体、方正颜真卿楷书、方正少林功夫体、vivo type、京东朗正体、方正GDC体、喜茶灵感体、红旗旗妙体等。

特定的文化赋予字体独特的属性。楷书在中国文化中占有举足轻重的地位，不仅维系着中国书法的发展过程，同时还承载着延续中华文明的功能。

通过系统地梳理中国楷书体的发展历史，呈现楷体字从书法、书写文字进入印刷，并最终通过数字化进入信息时代的过程。通过对作为手写体的楷书的研究，去发掘其作为正文、作为标题和作为功能性字体时的不同设计方法和基础理论，以及楷体字与教育、信息传播、中华古代与现代文明之间的关联。

可口可乐在乎体楷体

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方正文沁永乐大典

招商证券体

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编辑 | 汤圆

设计｜大南

时间

8月12日 （周三）

14:00-17:30

地点

成都市芳华街28号 白夜花神诗空间

费用

80元/人

包含

1、分享会门票*1

2、Design360杂志新刊

n.114《Award360°2025年度最佳设计作品》1本

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方正字库

作为中国字库行业的开创者和领导者，方正电子和教育部、北京大学合作共建“中国文字字体设计与研究中心”，拥有4000余款中文字体、166款民族文字库，与国际知名厂商广泛合作，为客户提供支持全球95%以上语言的完整字体解决方案。

方正字库，广泛应用于传媒出版、政府办公、户籍管理、包装、广告设计、操作系统、应用软件、硬件设备等诸多领域，同时也为北京冬奥会、可口可乐、淘宝、京东、美团等提供定制字体设计服务。让汉字在数字世界焕发新生，以字体表达品牌气质，弘扬汉字文化，传递汉字之美。

Design360

Design360是一个以推动设计价值为核心的内容品牌。秉承杂志宗旨与精神，从专业角度出发，Design360对设计专题的内容形式从不设限。涵盖出版、媒体、奖项、教育、策展等版块，Design360为内容匹配最适合的输出形态。从数字到空间，从传播到策划，Design360将多方位持续探索设计之于不同业态的更深层意义。