北京
IT时代网8月5日消息，华特迪士尼与TikTok宣布达成一项全球短视频内容共享协议，合作先在美国市场试点，之后再向其他地区推开。
按照双方公告的口径，参与项目的TikTok创作者可以调用迪士尼旗下的IP素材做短视频，皮克斯、漫威、星球大战、FX都在开放之列。这些作品不会只留在TikTok，还会同步出现在Disney+旗下的竖屏短视频平台Verts上。
开放的素材库规模不小。迪士尼将向TikTok放出数百部电影和电视剧的相关素材，创作者可以围绕经典角色、故事线和影视片段做二次创作。
合作不止于素材授权。双方还会共同运营一项面向创作者的大使计划，为部分创作者提供激励措施、专属活动机会以及职业发展方面的支持。换句话说，迪士尼想要的不只是一波流量，还有一批愿意长期围绕它的IP做内容的人。
这步棋酝酿了一段时间。迪士尼此前已经在ESPN的直接面向消费者流媒体服务中推出Verts，并计划把竖屏短内容引入Disney+。其首席执行官Josh D'Amaro在2026年5月的投资者电话会议上就提过，公司正在探索多种短视频内容形式，尤其关注年轻用户群体。
短视频对影视消费的拉动，已经有数据支撑。TikTok与市场研究机构益普索开展的调查显示，近半数受访者在平台上看到影视娱乐内容后，会转而前往流媒体或电视观看完整影片或剧集。平台方面另给出一组数字：去年其用户每天平均发布约650万条与电影和电视剧相关的视频内容。
值得对照的是迪士尼此前的另一次尝试。它曾计划与OpenAI达成一项为期三年的合作，让用户通过Sora视频生成平台，利用迪士尼、漫威、皮克斯和星球大战旗下超过200个角色、服装、道具及载具素材生成短视频。那个项目最终没能落地——OpenAI关闭了Sora相关业务，合作随之取消。
从押注生成式工具转向绑定人力创作社区，这一次迪士尼选了条更稳的路。截至目前，双方尚未公布此次合作涉及的财务条款。
注：本文中包含AI辅助创作的内容。
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